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文丨亳玄      图丨来源于网络
劳斯莱斯被吐槽，最近闹到全网皆知。
9月24日，劳斯莱斯大中华区发布了一则试驾视频，内容是一对名人夫妻驾驶劳斯莱斯去新疆自驾游。
很多汽车品牌都有类似的宣传活动，邀请名人试驾、谈驾驶体验，顺便输出鸡汤金句、塑造品牌形象。
晚晚(雷宛萤)和老公林瀚，也是套用这个标准模板，出镜做了一段访谈，聊试驾体验。
劳斯莱斯官微发博当晚，评论区就“沦陷”了，网友的观感出奇的一致：
他俩，不配。
林瀚为了证明自己“配”，上线晒驾照、怼网友。
评论区一位真·车主直接po 出车内照片，顺便晒出1300万的黑金骷髅头Richard Mille 手表。
男人们的好胜欲，就是“打你就要打趴下”，晒手表的意思是：开什么车、戴什么表，都是一个套餐内的，你即使有A，那你有B吗？
除了车主们的愤怒、鄙视、看好戏，连王思聪都跳出来表示：感觉有点low ，不会再买了。
10月14日，劳斯莱斯不光撤下了视频，还更发布了官方消息，表示会诚恳聆听大家的反馈。
网友继续怼天怼地：评论都关闭了，聆听谁的反馈？
战火延烧了大半个月，最终以王思聪下场吐槽、#劳斯莱斯下线网红夫妻争议视频#登上热搜的方式，来了闹哄哄、乱糟糟的收场。
劳斯莱斯的营销人员可能做梦都想不到，品牌日思夜想的“出圈”，居然以这种方式，诡异地实现了。
豪车界“顶流”劳斯莱斯，这次擦枪走火，错就错在人选上。
就连【澎湃新闻】这种主流官媒，提到他俩，措辞都是“网红夫妻”。互联网的语境中，“网红”本来就是个含义暧昧的词。
品牌方都不做功课、不做背景调查，直接就安排上了吗？
况且，晚晚还不是一般的网红。
她跟南笙、张辛苑，是同一拨网红，都在豆瓣发家，都是颜值博主。
晚晚牛就牛在，颜值一直没崩，品味长期在线。
穿衣刻意隐藏身体曲线，面料多是针织、丝绸这些柔和的质地。
在仙气和俗气、放荡和禁欲之间，达成了一种平衡，混合出一种看上去漫不经心的风格，俗称：晚晚风。
走红初期的一字眉、拍照时的丁字步已经被她放弃。虽然是网红出身，但她一直在进化，自我更迭出新的风格，而不是靠着老一套，走到天荒地老。
身材本身就是小骨架，身上只有几乎看不到的薄薄一层肌肉。
只要稍微接触过健身、瑜伽，这种身材除了天生的因素，后天要有多自律、多自虐，才能做到。
而且，她比一般的网红小姐姐显得克制。
拼单名媛恨不得大logo 满天飞，发张照片要带十个八个tag ；
“晚晚风”的精髓，第一就是去logo，第二就是低饱和度、性冷淡配色。
好衣品一定是交了大量学费、真金白银砸出来的，但她就没有那种隔着10米就能闻见的“钱味儿”。
后期，她还靠着“艺术家”身份，满足了大众对她“从小家境殷实”的想象，解锁了了“京圈贵妇”、“网红界邓文迪”之类的标签，同时也有了“黑红”的趋势。
网上流传的、无可考的“黑料”包括：学历家世存疑、出道之初依靠权势男性、名下公司经营不善……等。
这些都阻挡不了她在通往名利场的道路上狂奔。不管是事业、金钱、爱情，她永远知道自己想要什么，然后直奔结果而去。
与富二代林瀚结婚后，晚晚明显低调了很多，着力打造高端人设，跟夫君共同成立了“木木美术馆”，这也是她自己名下唯一的公司。
在网友的解读中，晚晚的发家史是这样的：
一个来路不明的女网红，一个先后借势了老男人、财富新贵的野心家，居然自己把自己洗白了，还成了顶奢品牌的座上宾？
了解了这些，就不难理解，劳斯莱斯这次下了一步怎样的臭棋。
其实品牌的出发点很简单，就是通过年轻一代的名人做背书，让有购买能力的潜在客户更新认知：咱劳斯莱斯不是有钱老男人才开的车，年轻一代也可以开着它、去做一些很酷的事情(比如：比如自驾去新疆)。
品牌向年轻一代下沉，本身是无可厚非。顶级拍卖行苏富比不也在找周杰伦合作，吸引年轻一代的艺术收藏家吗？
这次只是拍一则视频，从商业角度，应该谈不上代言，林瀚&晚晚夫妻应该是客串性质，没有拿代言费，可能还会暗戳戳觉得自己给品牌营销人员卖了个人情。
结果变成这样一个双输的局面，劳斯莱斯和网红夫妻肯定都是万万没想到的。
简单粗暴地说，双方都想利用“流量”，却被流量反噬了。
经典老牌劳斯莱斯，历来是各国政要、王室、名流的座驾，就连丘吉尔都曾高攀不起。
到了流量时代，也难以免俗，把网红名流当成好牌，希望帮品牌吸引目标客户，让他们向往成为同样的人、过上同样的生活。然后，水到渠成地，带货。
结果不但忠实车主对他俩反感值拉满，普罗大众也拒绝接受。
前车之鉴：晚晚×PRADA、晚晚×DIOR ，就已经被网友大规模狙击过一轮了。
这次，晚晚夫妇×劳斯莱斯到底做了什么？让即使买不起劳斯莱斯的人，也能理直气壮地吐槽她配不上劳斯莱斯。
因为她是过气网红吗？
“前辈”章泽天早就在网红圈过气了，但如果小章和东哥拍同个题材的视频，未必会闹到撤片子和道歉。
因为她靠男性上位吗？
那已经是多少年前的老黄历了。
我们前两天写过的甘比，都能摇身一变，成了“女富豪”，跟何超琼平起平坐。
因为公司经营不善吗？
这年头，哪个做企业的大小老板是一直成功、没有失败的？
“中国烟草大王”褚時健，74岁从监狱刑满释放以后，靠种植“褚橙”重新开始，二次创业，直至91岁去世。
这对夫妇错的地方，不在于他们做了什么，恰恰相反，在于他们没有做什么。
先从最浅显的说起，首先，他们的财力配不上他们的野心。
举个例子，章泽天其实也未必能得到大众的完全认可和尊重，但她至少“京东第一夫人”的名号摆在那里，说一句“财富自由”也不是太夸张。
这样的财力，还不乏跟老公共同奋斗得来，至少不会让王思聪说出“觉得太low ”这样的话。
退一步来说，就算章泽天被车主晒图怼了，她和东哥绝对不可能亲自下场互怼炫富、晒车晒表、还气急败坏说出“回北京再给你发三个”这种尬出天际的话。
只能说，林瀚怕不是霸道总裁网文看多了，以为有钱人都是这么聊天的？
再上一个台阶来说，他们自身的价值和实力，也配不上他们的野心。
娱乐圈最头部的那一拨，也许按照大众的价值观看，是私德有失的，但他们自身的商业价值摆在那里，过硬的专业能力有目共睹，得到的奖项就是个人最好的背书。
他们创作的作品感动过你，他们塑造的人物形象让你哭过、笑过，留存在你人生的一段记忆中，这就是他们的实力，而且是无可取代的实力。
财富圈亦是如此。
王石如今云淡风轻，但在王石的奋斗时期，大型房企至少为很多人提供了不动产。
反观晚晚夫妻，除了【木木美术馆】这么个头衔，就没有任何拿得出手的业绩了。
请问他们为社会带来了什么价值？他们有什么值得公众关注的地方？
当然，富N代不缺钱，不想做生意，就喜欢务虚追求艺术，这很正常。文艺复兴从某种意义来说，就是靠美第奇家族赞助出来的。
就谈夫妇俩最在意的标签——艺术吧。
木木美术馆是2014年晚晚夫妻结婚前后，共同创立的非营利艺术机构。
(2018年11月2日，胡润百富周年庆典暨“最受尊敬的企业家”颁奖晚宴，林瀚作为木木美术馆创始人，由他人代领“2018未来之星奖”)
浏览了一下近年来的策展内容，包括现代艺术大师大卫·霍克尼、安迪·沃霍尔等的个展，和大英博物馆合作的文艺复兴绘画，坂本龙一研究型展览，以及与盘子空间PLATESPACE 合作举办的艺术家群展“地下机体”……等等。
(晚晚与著名艺术家坂本龙一)
客观地说，还是有一定品味的，也是用了心的。对普及艺术教育，提高大众审美，是有一定作用的。
但是就事论事，美术馆本身没有任何策展和馆藏成被专业人士肯定和推崇，在对艺术人才的网罗和发掘上，也没有任何能拿得出手的案例。
这其实是可以说明美术馆创始人的局限性的。
如果觉得只要开个美术馆，就具备了艺术上的实力和话语权，请问那些真正懂艺术的艺术大家们还忙活啥？专业性又靠什么体现？
另外，即使完全不懂艺术的门外汉，也不难从看出，木木美术馆的策展主题相当杂乱，一会儿是近现代艺术大师，一会儿是当代艺术群展，还见缝插针搞起了文艺复兴主题的展览……
品味还不及多年泡在拍卖行，家里随便一幅画就是奈良美智作品的——刘銮雄。
这也表明，作为木木美术馆的经营者，对艺术本身的思考并不深刻，更多的考虑是如何吸引大众眼球，做一个网红型艺术场所，从而带来可以变现的流量。
打着艺术的名义赚钱不丢人，但是艺术这个领域，有太多需要细水长流去学习、去经营的地方，注定不是一个适合快速变现的领域。
从晚晚夫妻的一系列操作来看，他们还是带着网红的习惯性思维，对收益的期望太急切了，在远远没有成为行业中的顶尖人物之前，就开始企图利用公众对艺术界的无知变现了。
没有风口，就自己制造风口；没有热点，老板娘本人就是最大的热点。
这也正暴露了他们有限的自身价值和实力，以及缺乏真正成功者身上的那种坚忍和耐心。
这和一个人的年龄无关，和格局有关。
古语有云，德不配位，必有灾殃。劳斯莱斯翻车这件小事，其实和有钱没钱，买不买得起劳斯莱斯没关系。
晚晚夫妻错不在出镜做访问，也不在舍不得花钱把人设打造得漂亮一些，最大的错处是在于没有把手上不错的资源正确地投资在自己身上，增强自身实力，而是目光短浅地认为，网红流量这些红利可以吃一辈子。
在可以做选择的时候，他们没有选择脚踏实地在艺术界潜心学习经营，拓展人脉和圈层，用一步一步积累下来的实力去赢得别人的尊重，而是“聪明”地选择了一条最捷径的道路，用一些虚无缥缈的名号去忽悠大众，快速变现，那就必然要付出一路上不被认可，不配得到尊重的代价。
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