作者｜雪夜枫鳞 
临近元旦假期，许多游戏厂商选择在12月发力推出新游戏。相比11月的游戏投放市场，12月的成绩显得亮眼不少。本月不仅有《幻塔》这样的年度期待，还有《文明与征服》这样的SLG新军。
12月投放市场，休闲游戏仍然是主流，但随着一批SLG游戏的发布，市场的结构正在悄然发生变化。SLG游戏持续成为买量市场的主力军，而那些二次元游戏则进一步逃离大规模买量。明星投放市场也是如此。
预言家游报（ID：yuyanjiayoubao）12月明星代言投放观察挑选了2款重点的游戏，《文明与征服》是本月公测的新面孔，另外一款《热血合击》则是运营超过1年的老游戏。《热血合击》在近期邀请了全新的代言人“大湾区”三人组，还联合代言人组织了多场直播活动。
《文明与征服》是由广州4399制作的多文明大战场策略类手游，于12月29日正式公测。尽管上线时间是月底，凭借着强劲的买量力度，《文明与征服》还是成为了12月中重度手游投放榜的冠军。这款游戏邀请了近来人气颇高的男演员于和伟代言，扮演了千古一帝秦始皇。于和伟的号召力和强劲的买量实力，使得《文明与征服》依旧能够维持不错的成绩。
《热血合击》作为最近一年备受关注的传奇类游戏，代言人刘亦菲功不可没。而到了12月，他们官宣了三位代言人陈小春、谢天华和林晓峰。这三位代言人借助《披荆斩棘的哥哥》重新唤醒了内地的知名度。《热血合击》的主要用户群体就是看着《古惑仔》成长起来的80后，选择陈小春、谢天华和林晓峰这三位进行代言是再合适不过的了。
根据Dataeye数据显示，今年12月，日均投放素材约为154,611组,临近元旦假期投放量有所提升环比11月上涨18.23%。同时，日均投放公司约为1407家,相较11月环比上涨9.57%。
而在题材方面，三国仙侠传奇品类本月投放量增幅较为明显，现代题材游戏投放数量依旧是最多的。穿山甲联盟是游戏投放最为喜爱的渠道之一。
《文明与征服》：于和伟帝王人设凸显，4399跻身SLG新军
和其他男演员不同，于和伟其实鲜有游戏代言的经历。此次为《文明与征服》拍摄一系列宣传素材，算得上是游戏代言首秀。4399为其拍摄了一系列秦始皇相关素材，着力体现游戏中多文明大战场的特质。首日超过10000的素材数投放，也让《文明与征服》稳居畅销榜前列。
整个12月，《文明与征服》投放了16774组素材。其中，12月29日上线当天就投放超过1.1万组素材，几乎是同期《三国志·战略版》的两倍。自此之后，《文明与征服》的买量攻势还在延续。这款游戏的主力投放平台为穿山甲联盟、腾讯视频、今日头条和腾讯新闻。
作为一款定位上与《万国觉醒》相差无几的游戏，《文明与征服》的主要受众也是中青年男性群体。因此，寻找这批受众有认知的代言人是4399营销的关键。
事实上，除了今年的《觉醒年代》之外，近几年于和伟在三国题材影视剧中扮演刘备和曹操都深入人心，帝王气质尽显。秦始皇作为各类多文明SLG游戏中的常驻角色，让于和伟来扮演也是再合适不过的了。
投放的素材中，于和伟身穿的秦始皇传统造型，拿着各种兵种的棋子，突出其运筹帷幄的气质。同时，宣传片中还出现了阿拉伯、埃及和英国等文明的将领，诣在向玩家传达出游戏多文明交战的特性。
除了主宣传片之外，于和伟为《文明与征服》拍摄的其他素材则带有一些搞笑元素。其中一部素材中，于和伟怒斥大臣征兵不利，由此引出了《文明与征服》中全新的征兵模式。
高强度的买量和于和伟的人气让《文明与征服》取得了不错的首发成绩。第一周App Store稳定在免费榜前十名，更为重要的畅销榜数据同样保持在前十名的位置，预估流水超过2500万元。不过，《文明与征服》的后劲如何，还需要进一步观察。
《热血合击》：大湾区三人组乱入拍卖行，贪玩游戏重回传奇第一梯队
和大部分传奇类游戏不同，贪玩首款传奇合击手游《热血合击》并没有采用传统的持续买量攻势，而是配合每一个宣传节点进行买量。刘亦菲给《热血合击》带来了大量的人气，但以贪玩公司一贯的明星代言打法来看，一位代言人显然是不够的。
12月的时候，贪玩公司通过一系列预热活动之后，公布了《热血合击》的三位全新代言人——陈小春、谢天华和林晓峰。这三位代言人不仅登上了《披荆斩棘的哥哥》的舞台，更重要的一个标签则是经典香港电影系列《古惑仔》中的重要角色。
本月，配合新的代言人上线，《热血合击》投放了不足5000组素材，大部分也都集中在元旦之前，主要宣传三位新代言人陪玩家跨年。不过，《热血合击》这次宣传主战场还是在抖音，相关直播视频剪辑之后，形成了更多新的素材。
中年男性群体从来都是传奇游戏的主要受众，经历过刘亦菲之后，如果想要进一步完整覆盖中年男性用户群体，挑选男性代言人就显得十分重要，而最近通过《披荆斩棘的哥哥》再次火爆起来的“大湾区”组合，无疑是最为合适的。
贪玩游戏投放的素材非常简单。陈小春拍摄散场之后，和两个兄弟谢天华和林晓峰联系，画面一转就切换到了《热血合击》的世界中。尤其是游戏中武器道具的拍卖交易，是宣传片着力体现的一点。而拍卖没有成功，三人在拍卖行中与其他参与拍卖的人扭打起来，则是迎合了三人《古惑仔》的标签。
素材的末尾，陈小春回到了现实中，向另外两人说出了“有你们做兄弟真的很开心”，并祝所有人新年快乐，“快和你兄弟一起玩传奇吧”。
显然，《热血合击》的这次营销是非常奏效的，游戏在App Store上的排名持续回升，流水也从跨年素材投放开始回到了一个比较高的水平线上。不过，鉴于传奇游戏市场竞争激烈，贪玩游戏仍然需要更多的营销手段，维持《热血合击》现在的增长势头。
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