2022年来了,有多少人是伴着各家互联网平台和各大卫视的跨年晚会中跨过来了?又有多少人是在元旦小长假中蹚过来的?经历过种种跨年方式之后,忽觉我们以什么样的形式、什么样的仪式,从哪一年跨越到下一年,并没有那么重要,重要的是:
新年的钟声敲响之后,我们“信念”的钟声也随之响起——我们在“跨越”中完成了一次“更高、更远、更强”的心理蜕变。
跨越总能赋予人以积极向上的心流暗示。
GUCCI与中国潮流IP Marsper的跨界合作版Marsper,首秀选在GUCCI的跨年派对中,以复古风格的红色天鹅绒套装演绎摩登韵调,黄色派对西服诠释潇洒率性,马术风格的深绿套装呈现炫酷意趣.......在跨越时间边界、品牌界限的叠加中获得心灵的飞升,达到最大公约数的共情。
精彩的跨界,能破除思维的墙,跨越有型的界,亦能让人产生情感共鸣,催生兴趣图谱的扩容。
01.
跨界流光溢彩,在破次元的想象空间中天马行空
跨界,随时随地都在发生,但总能成功吸睛。

为什么呢?
美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨曾说过“跨界就是旧元素的新组合”。
跨界本质上就是满足了人类“喜新厌旧”的本能。跨界,勾兑出的新锐生活态度、差异化审美方式总能抓住人的眼球,激发人的思考,因此成为最富灵气的潮流地带。
我们从下面几种常见的跨界形态出发,来一场跨界创新的解码之旅吧!
第一种,玩转产品跨界,最常见的形态便是联名。如前文提到的GUCCI与Marsper联手,首秀便是Marsper身着GUCCI《Air-时尚咏叹调》系列中标志性西服出现在GUCCI的跨年派对中,同步吸引了GUCCI与Marsper追随者的目光。
第二种,玩转内容聚合,多用于内容营销的融合。如,近期广发信用卡联合美食巨头麦当劳打造的“广发x麦当劳小发羊艺术展”主题门店,以跨界IP链接年轻人的情感,同时配套推出麦当劳优惠活动,将广发卡、麦当劳、艺术展、优惠活动有机联合,让消费者收获平常日子里的“与众不同”。
第三种,玩转新奇体验。如,和府捞面携手脱口秀小会在上海开启联名主题店,店内布置融入舞台幕布、脱口秀热梗金句等元素,打造出一起看综艺一起吃吃喝喝的场景,还推出“笑着面对”小会主题联名套餐。这种基于人群特点、消费场景、文化习惯等多位一体的综合跨界,无疑是为消费带来多层次、沉浸式体验的“打卡心理”最优解。
第四种,玩转概念契合,这种跨界的关键在于双方精神气质的高度一致,是最为高阶的跨界玩儿法。如奥利奥×周杰伦的“玩心不变”系列,秉持“玩在一起”的品牌理念,将玩心作为品牌底色,一步步强化品牌“玩心”的价值符号,将“内心引力”的原理发挥到极致,充分激发出1+1>2的效果。
从产品到内容,从体验到概念,跨界的形态涵盖了具象的融合与抽象的碰撞,总是能出其不意地打破次元壁,拓出新天地。伴随着市场竞争的白热化,跨界形态也在不断演化升级,加速更迭,创造出更广阔的想象空间。
02.
赵丽颖“尝新保鲜”,用“心”角色撬动朗朗人生
岂止是“一招鲜”的跨界营销出场即吸睛,一个人愿意突破樊篱,不断尝试新的角色,同样能让人眼前一亮,充满更多期待。
赵丽颖便是这样一位用“尝新”来“保鲜”的公众人物。
2021年底,改编自阿耐小说的新剧《野蛮生长》开机,讲述了上世纪九十年代, 草莽起家的女主角许半夏凭借其独到的眼光和果敢的个性,在男人扎堆的钢铁行业披荆斩棘,闯出一片天地,最终收获成功的商业传奇故事。
这是“许半夏”的饰演者赵丽颖出道以来出演的第50个银幕角色。
同期,爱奇艺迷雾剧场播出的悬疑大作《谁是凶手》中,赵丽颖挑战了心理医生沈雨一角。沈雨作为全剧最悲伤的人物,在跌宕起伏的情节中,经历了“助力”杀父仇人抹除父亲痕迹、真相大白之后愤恨地将匕首刺向凶手的大起大落。
在多面人物角力、前后心理落差巨大的考验面前,赵丽颖将角色拿捏得层次丰富、悬疑感十足。
而在定档春节期间播出的乡村励志剧《幸福到万家》中,赵丽颖则出演了当代版“秋菊”——勤劳勇敢的农村姑娘何幸福,在一波未平一波又起的乡村生活、被逼无奈进城打工、回村带领村民共同富裕再遇不公的情节推进中,赵丽颖的角色又跨越到乡土生活中。
且不细数赵丽颖出道以来出演的50个荧幕角色,都有着怎样的神采与个性,就近期出演的企业家许半夏、心理医生兼凶杀案受害人&帮凶沈雨、当代版“秋菊”何幸福,其“不断自我刷新”的大跨度、敢尝新足以让人佩服。
用心磨砺一个个饱满的角色,让赵丽颖个人保持一种不断尝新、不断思考的状态,也成功撬动了成长的蜕变,一步步晋升为“国民级”演员。
“尝新”这种人生的“保鲜剂”,对我们普通人来说也是跨越成长的阶梯。
03.
燕之屋“脱颖而出”,“鲜”起跨界新潮流
无论是品牌跨界升维,还是个人尝鲜跃迁,都为我们留下了“敢闯”、“敢拼”才会赢的心灵印记,促使我们不断去学习跨界创新并内化为自己鲜明的标签。
1月5日,燕之屋官宣赵丽颖成为其品牌代言人,双方携手为我们上演了教科书级的跨界共赢商业范例,共同“鲜”起跨界新潮流。
这样的案例值得我们深入解构。
首先,“115℃鲜,鲜让我做主”与赵丽颖人生态度高度契合。赵丽颖作为实力与人气俱佳、敢于尝鲜的破圈高手,一路走来坚持做自己人生的主角,拒绝千篇一律的设定,尝试更多新鲜角色,时刻保持满分状态,生动诠释了“鲜让我做主”的鲜明价值。
建立在“115°C鲜活”底色上的概念跨界,不仅充分呈现出115℃高温精炖、灭菌更安全,营养消化率提高1.8倍的“鲜活”价值符号高度契合,而且表达了燕之屋品牌与代言人共同的价值信条——鲜让我做主,为双方唱好这场跨界大戏奠定了良好的基础,更有说服力,更易吸引消费者的目光,传导出的品牌语境也更生动鲜明,容易获得消费者的共情与传播。
深入探究,我们发现:燕之屋与品牌代言人赵丽颖在2022年初上演的这场跨界行动,能从众多案例中脱颖而出,不仅在于品牌方与代言人“鲜活”的同频追求,更在于“鲜活”是烙刻在燕之屋成长历程中的品牌基底。
燕之屋1997年成立以来,始终专注于高品质燕窝,经历了多次产品和模式的“鲜活”创新,开辟即食碗装燕窝新品类碗燕(ONE NEST),推出极高工艺水准的“115℃鲜·燕之屋鲜炖燕窝”,定义安全化、标准化、透明化生产标准,每一步都在突破中成长飞跃,展现出旺盛的品牌生命力,引领行业不断向更高标准迈进。
一路走来,燕之屋坚守“有创新才有定义,有定义才有标准,有标准才能做主。”的品牌格调,一直在尝试不同突破,每一次创新都开创了燕窝行业新的标准,将鲜活的创新精神镌刻在品牌DNA中。
2022年开局,燕之屋与品牌代言人赵丽颖的这场跨界之旅,对双方都是一次高标准起跳的赋能,比翼双飞势必会飞得更高,更远。
我们拭目以待!
新的一年,我们每一个个体也要向鲜活的偶像学习,勇敢冲破陈规,尽情与这个世界上的丰富多彩拥抱,为生命加上一层鲜活的滤镜。
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