01
2021年过去了。
很多人说,这两年像是被按下了暂停键,好像一年一年的都没什么变化,甚至没什么实感。
但仔细想想,变化还是有的。
比如2021年突然兴起的露营,几乎一夜之间到处都有人在尝试。
可能疫情之后大家出远门不方便了,都在家附近搭个帐篷和天幕,下午可以喝咖啡,晚上可以点燃篝火,喝着啤酒看星空。
都说太熟悉的地方没有风景,但真的试过露营之后会发现,其实离家几十公里的郊外也可以短暂地度个假。
如果嫌露营还是跑得太远,野炊做出来的东西不够好吃,那就再简单一点,直接在家做饭。
这也是近一两年疫情下的新潮流,年轻人开始在家做饭了。
起初可能是迫于无奈,后来慢慢发现,自己饭完全跟着自己的口味来,还总是舍得用更多的好材料——这一锅松茸牛肉饭,全上海都找不到料这么足的:
而它的成本绝不比外面的售价高。
吃过饭还可以自己家在健个身消耗一下,讲究一点的买器械,再简单一点就买个瑜伽垫,对着视频做两组HIIT——不管能坚持多久,反正钱没被健身房赚走。
2021年,我们好像更习惯于“待在家里”,也给“家”赋予了更多种可能性。
其他方面的变化也有,比如同样作为饮料,超市里的酒越来越甜了,干红和甜红平分秋色,淘宝上还隔三差五推给我“晚安甜酒”。
汽水反倒是被“无糖配方”占领,元气森林摆得比可乐还明显。
被这么一件件列举出来,我相信很多人都认同,这是2021年的流行生活趋势。
事实上,2021年还没到来的时候,小红书就发布《2021年十大生活趋势》,预测了这些可能发生的趋势——露营,在家做饭/健身,无糖饮料,酒变甜。
而新年刚刚开始,小红书《2022年十大生活趋势》预测又来了。
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02
我看了一下这10个词,其中有一部分已经在我们的生活中萌芽了,
比如“冰雪正当潮”,2021年正好赶上冬奥会,很多人开始对冰上运动项目感兴趣,前段时间我也专程去学滑雪,虽然累,但感觉确实不错。
发了朋友圈之后,不少朋友也都在下面讨论,说想试试看。
很有可能冰上运动会跟前两年的马拉松,攀岩一样,成为一种新的潮流。
再比如“空气炸锅炸万物”。
记得几年前空气炸锅刚进入市场,还有很多人质疑这东西好不好用,是不是智商税,但现在你打开下厨房,小红书,到处都是“空气炸锅美食”的教程。
连豆瓣都专门有个这样的小组:
网友不仅教你用空气炸锅炸薯条,炸鸡翅,做甜品,甚至还教你做干花:
操作非常简单,没有煎炒烹炸,按个按钮就行,比烤箱还方便。
从性价比的角度说,买个空气炸锅,顶10个用不到的“网红厨具”。
这也是另一个关键词的重点:清醒买买买。
当代年轻人喜欢购物,喜欢消费,很多人都知道。
但最近一两年,年轻人的消费习惯,从“买得多”,“买得贵”,变成了“看品质”,“看性价比”。
喜欢购物不是本事,会购物,边买边省才是当下的新潮流。
小爱酱就特别爱在小红书上找平替攻略,小红书上有25万条笔记手把手教你“买平替”。
至于各种测评类的笔记,浏览量已经超过90亿次——比起被无脑种草,更多人想看到的,是自己看中的东西到底值不值得剁手。
其他几个关键词也能或多或少在生活中找到一些影子,像是随处可见的“沉浸式XX”,以及被“国潮”带起的“新中式穿搭”。
或许它们已经发生在你身上。
03
讨论和预测生活方式有意义吗?
当然有。
从我们个体来说,探索适合自己的,更丰富,更有趣的生活方式总是一件好事,像是建议你在自己的城市里散散步,找找冷门小店的“城市漫游”,以及发展两个兴趣副业,都很值得尝试。
还可以去搜搜相关的笔记,借鉴一下大家的经验。
从更宏观的行业角度说,生活方式的变化往往也意味着各行各业的新机遇。
去年“露营”火了,露营市场规模增长率达78.0%354.6亿元。
主打“甜酒”或者“无糖饮料/甜品”的新消费品牌像是雨后春笋一样出现。
那么我们也可以猜测一下,今年的这些关键词,又会催生哪些新行业?
比如空气炸锅既然都能炸万物了,会不会出现专门为空气炸锅量身定制的美食?
而做自媒体的同学里面,会不会专门出现一类美食博主,就是变着花样用空气炸锅做饭,挑战八大菜系?
再说滑雪流行,那对滑雪装备和相关服饰的生产商家来说,算不算一个好机会?
图为我在滑雪
这都是潜在的机会,就看谁能把握住。
再往大了说,既然现在大家都开始清醒地买买买了,那么各个商家也应该能意识到,现在的年轻消费者没那么容易被煽动着冲动购物了,想要让他们愿意买单,要么是刚需,要么得东西真的好,真的值得入手。
可以说,大多数人的生活方式,其实反应未来商业趋势一种提前表现,只看你有没有这个耐心和洞察去发现罢了。
这也是为什么,很多人调侃小红书,但每个平台都想做成小红书。
抖音专门用流量去扶持“生活方式类”的博主,知乎也开辟了“好物推荐官”来鼓励大家分享生活,推荐日用品。
所有平台都想打造自己的“生活方式社区”。
04
但是,小红书没那么容易复制。
首先,它已经有了2亿活跃用户——可能这并不算非常大的数字,毕竟抖音的活跃用户已经近7亿了。
但小红书的用户,本身就是很热爱尝试的人。
他们通常年轻,年龄集中在1835岁之间,又普遍集中在一二线城市。
他们在真实世界里的行动力极强,而且就是最喜欢分享生活的那一批人。
这也是为什么,小红书的“生活方式关键词”几乎涵盖了所有领域,从穿搭美妆到美食旅游,以及健身,学习,甚至工作创业。
因为这些用户就是把生活中的点点滴滴都拿出来了,每个人贡献一部分,从而搭建出的一个完善且真实的内容社区。
最重要的是,小红书的社区环境对分享也最友好,基本没什么撕逼,对立,矛盾,都是友善讨论,整体的氛围都很温暖。
夸博主好看,会生活,谢谢推荐的好店,这就去。
这也是我喜欢浏览小红书的原因,没有那么多纷纷扰扰,在这里大家都很开心,过自己的生活,也参与别人的生活。
很长一段时间,有些人以为只有对立,争吵才能带来流量,但小红书的存在其实反驳了这个观点,长远来看,贴近我们每个人的生活方式才是大家最会关注的。
每天出门穿得美不美啊。
今天早上吃什么,中午吃什么,晚上吃什么,好不好吃?
中国到底哪里有好玩的酒店,哪里度假能拍出好看的照片?
周末到底该做啥?什么酒好喝?
晚上失眠看什么书能更快入眠?
现在看来,这些和我们日常最息息相关的事物,和充满这些美好事物的网络社区,更有趣,也更有意义,不是吗?
-END-
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