图源：梵克雅宝品牌官方

12月27日，香奈儿精品店正式“落户”深圳湾万象城，值得注意的是，这家店铺是该品牌进入中国22年后，首次在深圳开设；今年7月份，梵克雅宝首次在深圳开设旗舰店，同时这也是全国第三家旗舰店；今年9月份，深圳第二家爱马仕专卖店开业；数月前，法国奢侈品牌卡地亚（Cartier）也在深圳举办年度时尚大展“卡地亚CLASH DE CARTIER双面魅力展览”等。
图源：梵克雅宝品牌官方

近年来，宝格丽（BVLGARI）、罗意威（Loewe）、路易威登（Louis Vuitton）等各大奢侈品牌纷纷在深圳“扎堆”举办大型活动和展览，希望以此模式加速打开深圳市场格局，作为进入华南市场的“敲门砖”。
图源：路易威登官博

作为中国三大全国性金融中心之一，深圳在经济发展、GDP、人口、基础设施和政治文化影响力等诸多指标上遥遥领先，本应凭借自身的硬性条件成为众多奢侈品大牌的优先选址地。
然而，谁又能想到，早在几年前，深圳这个在多个领域都遥遥领先的先进城市仿佛是被时尚奢侈品行业遗忘了，不少人还曾开玩笑道，“深圳被香奈儿遗忘了20多年”。据Vogue Business的数据显示，2019年，深圳的奢侈品消费份额排名低于重庆、天津和成都等城市。
据界面新闻报道，根据“华丽志双周榜”收录的数据显示，今年约有27家奢侈品品牌在深圳新开设28家精品店，大部分都是华南首店或者深圳首店。
为何在这两年间，深圳的时尚版图迅速扩大，一下子“火热”起来，成了众多奢品大牌争相开店、办展的“宝地”呢？
其中，最主要的原因之一是由于深圳背靠香港、毗邻澳门的特殊地理位置。据Vogue Business报道，Daxu咨询公司的项目负责人 Steffi Noël 表示，由于香港距离深圳只有50公里远，在品牌和品类方面不仅价格更加便宜，还提供了更多的选择，因此，吸引了许多深圳的消费者。
梵克雅宝中国董事总经理赖予欣在此前接受记者采访时也表示，由于深圳的地理位置、税收、差价以及商业地产发展等因素的影响，导致品牌迟迟没有选择涉足包括深圳及其周边城市在内的华南市场。
除此之外，疫情也是促进深圳时尚行业加速发展的重要原因之一。据罗德传播集团与精确市场研究中心再度联合发布的《2021中国奢华品报告》显示，由于旅行限制等原因，中国国内消费者无法远赴海外购物，反而回流至国内。消费者的奢侈品购买力主要集中在上海、北京、广州、深圳和三亚这5大城市。在临近的香港“蹒跚前行”的时候，深圳正在努力实现“弯道超车”。正如卡地亚深圳湾万象城精品店开业时，卡地亚中国区首席执行官艾敬尧在致辞时表示，深圳本身就是一座充满活力的城市，品牌在此开设精品店完全符合深圳本地奢侈品消费市场的发展步调。
再加上近年来，国家以及深圳政府也为刺激本土消费，大力发展零售业而发布了不少激励政策，这进一步促进了奢侈品牌布局包括深圳在内的华南市场。

图源：深圳政府在线


2019年2月，国务院发布了《粤港澳大湾区发展规划纲要》，希望能充分发挥粤港澳综合优势，深化内地与港澳合作，进一步提升粤港澳大湾区在国家经济发展和对外开放中的支撑引领作用。“现在，由于政府的政策扶持、集团的全球统一调价、香港作为购物和旅游目的地的地位以及与内地的商品差价有所下降，因此梵克雅宝计划以深圳为起点，加大力度布局大湾区市场。”赖予欣补充道。
图源：深圳市商务局官方微信公众号
2020年，深圳市出台了《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》，其中明确提出了“加快发展首店经济，鼓励国际知名品牌在深设立法人机构并开设全球性、全国性和区域性品牌首店、旗舰店，支持举办时尚秀和新品发布会在深首发新品。”
深圳当地强大的消费能力以及雄厚产业实力等，都为奢侈品牌在此发展提供了保障。今年6月，在深圳政府发布的十四五规划中，也明确要建设国际消费中心城市，“打造世界级的地标性商圈；建设高端专业消费市场，引导国内外知名品牌设立全球性、全国性和区域性的品牌首店，支持举办时尚秀和新品发布会，打造国内品牌‘世界橱窗’。”
未来，中国的时尚产业布局版图或将被改写，隐藏于深圳城市中的“时尚血脉”将被唤醒。
校对：凌再青

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