来源：成都商报教育发布（ID: cdsbjyfb）
记者：殷建  排版：大雄
“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全。但愿人长久，千里共婵娟。”
12月22日，在念完《水调歌头》里的名句后，学而思创始人张邦鑫面向镜头前的两万多名员工鞠了一躬，留下一句“大家保重”，随后离开直播镜头。
张邦鑫直播截图
张邦鑫在直播中说，“双减”是学而思的18周岁的成年礼物，不抱怨、不躺平，继续走好接下来的路。
这场直播，也被行业视为是学而思的“体面告别”。
时间往前2个月，新东方成都学校将闲置下来的课桌椅，捐赠给了四川省宜宾市江安县的留耕初级中学等4所乡村学校，涉及数量达数千套。郑州、西安、合肥、宜昌等多地的新东方分校，也共计捐出了7万余套新桌椅，合计价值大概几千万。
俞敏洪的微博截图
这是另一个教培巨头新东方的退场。
这一年，这样的告别还有很多。
“亲爱的同学，今天的别离是为了更好的未来。”这是字节跳动旗下
大力教育
在裁员时写给员工的信件中一句话。

“之所以做出如此艰难的决策，核心动机只有一个，那就是活下去。”这是高途创始人陈向东写下的内部信。 
……
回顾2021年，年初，我们还被一众教培品牌刷屏，但到明天——新年第一天，太多的教培品牌已经没有机会再说一声“我们明年再见”。
年初：
综艺和晚会常客
资本的“宠儿”
2020年底，多家在线教育公司显示全年完成了10多亿美元的融资。《中国企业家》杂志发文表示，整个教培行业在2020年发共发生238起投融资事件，整体融资额达到了超680亿元。
2021年初，综艺和晚会的投放，成为不少在线教育企业“出圈”营销的重要手段。
其中，春节联欢晚会作为国民度极高、触达人群层次最广的电视节目之一，毫不意外地受到教培品牌的激烈争抢。
例如，猿辅导采用了两种方式与央视春晚进行合作，一是准备1000万份“知识福袋”，用户只要下载猿辅导或者斑马AI课APP，即可进入专区领福袋，并有机会抽取实物礼品；二是在小品《阳台》中植入品牌广告。 
央视春晚小品《阳台》截图
另一家在线大班课品牌高途课堂则参与赞助了央视春晚红包互动合作伙伴抖音的“团圆家乡年”活动。
央视春晚红包互动活动

其次，地方卫视和网络平台的晚会也不乏众多在线教育企业的赞助。
除了容易出圈的各类晚会，热门综艺节目亦成为在线教育企业的投放重点。例如：
  • 有道精品课宣布成为《乘风破浪的姐姐2》官方合作伙伴；
  • 高途课堂和瓜瓜龙启蒙则穿插在《王牌对王牌》第六季节目；
  • 《奇葩说》第七季中，作业帮变身超级教育官进行植入；
  • 央视《经典咏流传》《典籍里的中国》《朗读者》三个节目则同时有学而思网校的声影
  • ……
尽管顶流的综艺需要大手笔的营销费用，但年初的教培品牌们底气很足。
年中：
一纸“双减”文件
教育行业整顿进一步加速
如今来看，晚会和综艺的争相冠名，成为了教培品牌们硝烟最弥漫的时刻，也是最后的高光回忆。
3月26日，一份《关于教育部“双减”试点工作座谈会精神的情况汇报》在网上进行流传，并引起教育中概股的大震荡。当晚美股开盘，多只教育中概股暴跌。
4月2日，教育部再次召开新闻通气会，要求作业、校外培训、游戏都要为学生睡眠让路。要求培训机构不得以课前预习、课后巩固、作业练习、微信群打卡等形式布置作业。
5月21日，中央全面深化改革委员会会议审议通过《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，强调要明确培训机构收费标准，加强预收费监管，严禁随意资本化动作，不能让良心的行业变成逐利的产业。
6月1日，国家市场监督管理总局召开新闻发布会通报称，检查发现15家校外培训机构均存在虚假宣传违法行为，13家校外培训机构存在价格欺诈违法行为。市场监管部门对15家校外培训机构分别予以顶格罚款，共计3650万元。
面对连续不断出台的政策，行业终于意识到并确认：教育行业的整顿真的开始了。
7月24日，靴子落地。中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（简称“双减”意见），这也成为年度最大的标志性转折点。
教育部网站截图
千军万马的赛跑戛然而止，行业风雨飘摇。
年末：
股价依然横盘
学科类机构数量大幅压减
8月初，教培机构纷纷宣布停止学科类校外培训服务，网课下线、校区退租、门店关闭、员工失业成为新的新闻头条。
中概股股价也迎来史上最惨烈大跌，新东方美股、高途、好未来、网易有道、掌门教育等无一幸免，迄今为止，上述公司股价仍在底部横盘，没有丝毫反弹迹象。
资本退场，学员退班，失去最重要支撑的教培巨头们，也开始陆续离场。
8月31日，成立27年、曾被誉为“教培黄埔军校”的巨人教育宣布倒闭，震惊业内。就在8月初，巨人教育还曾发布《致全体员工的一封函》，信中称由于新冠疫情、合规治理和业务转型多方的压力下，导致经营暂时陷入困境，目前将暂缓一切支出行为、正在与董事会沟通。
巨人教育公告
当时的业内还没想到，这样的震惊在之后的几个月，将成为常态，不再令人惊诧。
10月12日，精锐教育官方微信公众号发布《致精锐学员及家长的一封信》，宣布公司于10月12日起暂停营业。
精锐教育暂停营业。图源：IC photo
10月25日，新东方在线发布业务运营更新公告，表示将停止经营中国内地义务教育阶段学科类校外培训服务。
11月13日，好未来在官方微博宣布，其内地义务教育阶段的学科类校外培训服务将于2021年12月31日截止。
好未来官方微博截图
11月15日，新东方计划于2021年底前全国所有学习中心不再向幼儿园至九年级学生提供学科相关培训服务（K9学科类培训服务）。
11月16日，有道精品课明确表示，根据国家“双减”要求，有道精品课义务教育阶段的学科类培训服务将于12月31日正式截止。
当晚，腾讯开心鼠英语项目（即ABCmouse）也宣布关停服务。
12月下旬， 四季教育发布公告表示，根据“双减”意见及相关规定，计划在 2021年底停止在国内提供K9学科类培训业务。
12月24日， 朴新教育发布公告称，将对全国所有学习中心的K-12阶段学科类校外培训服务进行妥善处置，正在与潜在买家就拟议中的处置事宜进行讨论。
此外，高途、学大、网易有道等上市教育企业也都在此前宣布将要终止K9学科培训业务。
 学大教育公告截图
而作为“双减”试点九大城市之一的成都，不少教培机构也选择注销或裁减校区。
8月13日，巧上加巧华数培训中心宣布只保留三家校区。
8月14日，哈哈教育发布《致家长书》，宣布将将关闭四个校区。
8月中旬，成都乐学培优宣布因双减政策等不可抗力因素影响，秋季无法正常上课。
9月16日，新全优教育宣布公司的资金链已经断裂，无法继续经营。即日起，停止所有校区的教学服务。
新全优教育官方微信截图
11月18日，京翰教育的三个校区，均在校区门口贴上了暂停线下教学活动的告示。
.......
一则一则的告示，最终汇成了一组最新的数据——
央视晚间新闻截图
12月下旬，据教育部的监测数据显示，自“双减”政策实施以来，校外培训治理工作取得了明显进展，学科类培训大幅压减，目前线下校外培训机构已压减83.8%，线上校外培训机构已压减84.1%。
据四川省教育厅消息，自制定《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的实施方案》以来，积极稳妥推进学科类培训机构“营转非”和“压减”工作，压减义务教育阶段培训机构4884家，压减率达70%。
12月10日，浙江省教育厅监管处也公布，浙江省8107家线下义务教育阶段营利性学科类培训机构“压减率”提前达到100%，51.39%的机构选择转为非学科类培训机构，23.53%选择转为非营利性培训机构，还有25.08%选择注销。
再过几个小时，新年的钟声就要敲响
这一年的你们，都有着怎样的经历和感悟呢
不管如何，路还在延续，时间还在奔涌
新年快乐！
致每一个努力奔跑的你

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