数字人获“最佳员工”：你被取代时，连招呼都没打一声

防走失，电梯直达安全岛报人刘亚东A

来源：文案包邮

作者：斯蒂文程&kuang13

又是一年岁末时，当别的公司老板还在想给最佳新人发什么奖时，万科郁亮已经没有这个烦恼了。

他在朋友圈表示，今年万科总部的“最佳新人奖”颁给了“崔筱盼”——万科首位「数字化员工」。

是的，今年万科最佳新人员工不是人类，而是「数字人」。消息一出立马在地产圈和科技圈刷屏。

这非但不需要发奖金，还一手造出个大新闻，万科这一波站在了大气层。

据郁亮介绍，这位“崔筱盼”于今年2月1日“入职”，在系统算法的加持下，她很快学会了人在流程和数据中发现问题的方法，以远高于人类千百倍的效率，在各种应收/逾期提醒及工作异常侦测中大显身手。

有名有姓有工牌，工牌还带电话，名字也很有内涵，崔筱盼——催欠款，盼回款。至于电话已经替你们打过了是空号。

在深度神经网络技术的渲染下，崔筱盼拥有不输任何流量女星的颜值，她五官靓丽，气质端庄，亲和中又若有若无透着一丝催收该有的刻薄劲儿。

在这种形象的辅助下，经她催办的预付应收逾期单据核销率达到了91.44%。

看到新闻后，有万科员工表示曾经被她催收过，还心想这个姐姐好美……

有人表示，请珍惜和同事内卷的日子吧，至少他还是个人类。

的确，“数字人”不仅不需要五险一金，而且效率能千百倍之于人类，所以有人直言：别问我有什么感想，我不敢想。

但也有人不担心自己会被虚拟人顶替，认为AI永远无法取代财务、会计、投行、律师、评估师、独立董事，因为AI不能坐牢……当然也不能背锅。

对于万科虚拟人这种卷出天际的操作，还有人气不打一处来，表示《劳动法》到底还能不能支棱起来了？

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⊙“数字人”把门，万科债多不压身？

其实说到企业管理的绩效问题，永远令无数英雄竞折腰。

比如万科走过的历程，从企业文案里就能看出端倪。

「每一天我们持续超越」——往哪个方向超越呢？超越谁呢？如何才叫持续呢？没有数字如何量化问题？

「明天我们住在哪里？」——具体在哪里呢？住成什么样呢？哪些人住呢？这些问题过去用的人工和现在有什么不同呢？

「让建筑赞美生命」也一样，赞美哪种生命呢？什么样的建筑呢？为什么要赞美呢？过往的精神之歌今天要如何物化成现实呢？

比如万科过去的「海盗计划」，今天挖中海的，明天挖金地的，后天挖新加坡的，过去的人力资源配比，可能有很多的偶合性、惑然性，那今天的「战投帮」组合，文案的溢美之词，是不是要让位于大数据的审夺。

比如万科早年多元化时，郁亮打理的股票投资，起到了一定的东方不亮西方亮的奇效。那今天这种靠个人慧眼识珠的急智，又该成为一种什么样的普惠，或者让其它投资人找不到铩羽的文字告白呢？

更夸张一点，如果今天的新「王石」坐飞机，是不是先让数字人捋一捋同座，把一些后来人们觉得有机心的「笨笨红烧肉」先埋于无形，而不致一票高管现在看到如此红颜就避之不及呢？

※ 上图疑似田朴珺发微博展示王石给她做的红烧肉。

※ 据说田朴君嫁给王石之后，她一去万科好多高管就会借故不在办公室待着，都躲出去。

随着去年房地产“三道红线”出台，去杠杆急急如律令，大大限制了房企融资的负债比，今年开始各种房企暴雷频发。

万科不知是否因“崔筱盼”们的加持，同样面对万亿巨债，全球第一大房企恒大已经摇摇欲坠，而万科却汗都不流一滴。

答案就是现金流。

根据2021的中期财报，恒大有息负债5700亿，每天睁眼就要还几个亿，现金却只剩几百亿，堪称捉襟见肘。

而万科手持现金达2000亿，有息负债只有2700亿，两者高下立判。

万科的“避雷针”非偶然也非运气而是独善其身，倘若有了“崔筱盼”们的介入存在，那恒大、花样年、富力等等，在寅吃卯粮的时候，不知会不会预警多一点而不是拍脑门儿意气风发呢？

几年前，万科喊出“活下去”的口号，很多人还不明白，如今看来是多么的明智和眼光长远，手中有足够的资金流才能活下去。

在这里“数字人”就相当于来了一个把门的政委，多少危机更可以防患于未然，而不仅仅是催账要账报销滞帐了吧。

⊙“数字人”来势汹汹，文案们有恃无恐？

看到“崔筱盼”来了，各种审核、汇编、流程岗瑟瑟发抖，而很多像文案这样的创意工种表示高枕无忧，毕竟咱是靠脑子吃饭的。

但殊不知，AI智能文案和智能做图，阿里妈妈几年前就实现了，宣称1秒可撸20000条文案+8000张海报。

打开阿里妈妈创意中心或APP，登陆淘宝店账号，输入商品链接，就可以一键生成文案，下面几句是我两年前生成的。

网页版地址：chuangyi.taobao.com

比如输入某品牌口红的链接：

生成文案：

口红不待见，性感很遥远。

朗朗上口，还直击痛点。

输入某品牌迷彩羽绒服：

生成文案：

迷彩元素再度来袭，不爱彩妆爱军装。

竟然还会借鉴化用诗词名句“不爱红装爱武装”。

输入纯棉床笠：

生成文案：

舒适床品，让你睡在棉花里。

直白的卖点，大胆的夸张，并且很有画面感。

从这几句看，AI文案已经能精准抓取卖点，用词句式也颇有亮点。

而如今的阿里妈妈，已经迭代为不仅可以按商品生成，还能够分场景生成——商品图，Banner图，淘宝信息流场景，资讯类信息流场景，通用场景等等一应俱全。

这还没完，生成的文案还能一键制图，做成Banner、海报、落地页，一键短视频自动剪辑也不在话下。

堪称一条龙服务，力宏看了也要直呼内行。

在人工智能不断迭代的今天，文案的对手除了“别人家的文案”，又多了一个卷到家的AI。

虽然从水准来看，这些AI文案都是“行货”。

所谓“行货文案”就是“正确能用但千篇一律”，可事实上市面上大多数的文案都是行货。

如此就意味着，很多低阶文案的工作，已经可以被AI取代。

与其花钱请人写些大同小异的东西，不如一键生成来的省事，而且不要钱，不墨迹，不抱怨，慢慢挑也总能挑出几句能用的。

就问你怕不怕，还想着文过饰非、逃避责任吗？现在都晾在了阳光下，谁也躲不了。

但这绝不意味着文案会被取代，恰恰相反，当某一天AI文案成为主流，走心的文案反而会变得更加稀缺。

真正的好文案会变得更值钱，被淘汰的只是那些文案“工具人”罢了。

无论时代如何突飞猛进，好的文案永远不会淘汰，被淘汰的只是一颗安于平凡的心。

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文章最后，我们再来重温一遍那些年万科的走心文案吧，值得再刷亿遍。

1/ 万科棠樾—游子归系列文案

【游子篇】

我的心先于我的人回来

它的心先于它的形来回

因为去美国读书，
走的时候大哥给金毛取名小布什。
几年一晃而过。
那边的小布什下台了，
我家的小布什却大的不敢认了。
原以为，它会冲我汪汪，
没想到它不吭声。
我才站稳，它就围着我绕。
蹭的我满身都是激动的雨水。
可那眼神，
亲切的还和以前一摸一样。

小布什—你不是在流泪吧？

【新衣篇】

多少人看到了父母的童真

几个人看明了爸妈的情真

妈妈一直都爱美，
一年里有好多日子都会制新装。
可能，穿什么衣服做什么，
就是她的一种仪式。
我这出去几年回来，
肯定也成了她的又一个节日。
当然，MSN里妈妈告诉我，
一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。
大哥二哥和我们，各得其所的户型，
回家岂止是双喜啊。
妈妈，我懂你的心思，
房子不同了—心还是一样的对吗？

【思念篇】

你在的时候你就是一切

你不在的时候一切就是你

她在我们家了。大家都认了她。
虽然她爸妈离异，
一份文员的工作做得好勤力。
知道我今天到，
她特意在家。
不同的姿势，同一种心情。
我们自己的房子就在上面，
她昨天跟我说，
住什么样的房子是视野的高低，

在什么样的房子里牵挂谁是我的高低。
呵—你要不要那么纯情啊小琼？

【归来篇】

妈妈在意的永远是儿子的变化

儿子在乎的永远是爸爸的距离

爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。

你的心情一点不比妈妈淡，

我也知道。

小时候我就不大记得了，

长大后你是没再拥抱过我。

我一直都好敬畏你、怕你。

记忆中差不多都是你的教训和责骂。

你那么有追求，

你已经很对得起你那个时代，

我都理解和知道。

你不说什么，可无论多远，

我都感知到你的存在。

只是—爸爸，你老了哦。

2/ 兰乔圣菲别墅系列稿

没有一定高度，不适合如此低调

低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。

踩惯了红地毯，会梦见石板路

还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。

一生领导潮流，难得随波逐流

风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。

看不见浮华，正是价值所在

没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园，混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别，车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割，形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给主人的思想领地。

没有CEO，只有邻居

放下名利与地位，忘掉尊贵与虚荣。兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸，当然也是家的延伸。沿着河边道路踱过石桥，就是三面环水的会所。这是由多重院落组成，内含大草坪及无边界游池的围合式建筑。没有任何金碧辉煌，只有阳光、花草、艺术与健谈的邻居，最氏在风云际会的间隙，邂逅知已之士，享受阅尽奢华后的淡泊与闲情。

有痕迹，才够完美

没有沧桑的历史不够厚重，没有痕迹的建筑不够味道，反工业化的原料与工艺真传，让兰乔圣菲的手工、自然与岁月痕迹成为现实，并且不动声色地融入你的生活。而这一切，在红色陶瓦的排列中、在大面积STUCCO色彩变化中、在砖与砖的勾缝中、在木质大门的纹理中、在窗饰细节处理中、甚至在一只最不经意的陶罐中，都可以找到完美的答案。

粗犷的气质，值得细细玩味

是粗犷的视觉艺术，也是精湛的手工艺术。国际工艺专家现场传授的STUCCO纯粹本色，用恰到火候的色彩变化、时间纹理与粗犷视觉，再现久违的心灵震撼。每一块墙面毛石的凹凸处理、每一件铁艺制品的接点处理，都找不到两个相同的细节，而且精心承袭了时间、手工与个体的痕迹。如此极致纯粹的原味精神，一定让你叹为观止、玩味一生。

3/ 杭州万科“老友新邻”系列文案