你好，我是在风
  1  
今天，深圳官媒翻车，上了热搜！
这个官媒就是“深圳卫健委”公众号。
一个拥有千万粉丝的官方权威大号，竟然是因为被举报“低俗博取流量”
而上热搜，确实令人瞠目结舌。

不过底下评论区有不少人，都是支持官媒的。
他们认为，举报者“小题大做”，“自己太封建保守了”，“如果不喜欢可以自行取关”。

除此之外，还有一些地方媒体和知名博主，也在“力挺”深圳卫健委，认为这是一种创新，呼吁大家要多点宽容。
不过在我眼里，深圳卫健委公众号这次被举报，真的不冤。
甚至是活该。
  2  
为什么这么说？
第一，这次深圳卫健委公众号被举报，很多人都以为是一篇文章的缘故。
哪篇文章呢？就是上周三发布的这篇《“无套后入”有毒！深圳新增1678人染艾滋，6成经男男传播》。
这篇文章我看了，主要是普及艾滋病的，而艾滋病更多源自于男男无套性行为，所以倡导同性之间要注意，并且要懂得保护自己。

其实文章里三分之二的内容，我觉得都是比较有用的。但是最开头的三分之一，就真的跟“小黄文”一样了……
什么“小七戴一副无框眼镜，鼻子尖尖，手指修长，老五又多看了2秒，心中的gay达开始“哔哔”响个不停，他断定：天上掉下个“0妹妹”了！”
又或者是“电光火石之间，他本能地从后面把他推倒，没想懂小七一个鲤鱼打挺，翻了过来，贴到他身后：‘我平时习惯做1’。”
可能很多人会觉得有趣，但作为一个具有权威的官媒，这种内容就是给人感觉不妥。
就好比，如果你孩子的教科书里是这些内容，而不是正正经经科普艾滋病，你也会感到不适一样。

此外，这篇文章的封面也是足够诱惑人：特寻Peng友一枚。
请问，这不叫“标题党”，叫啥？
第二，这次所谓的举报，其实很多人都存在一个理解误区。
很多人根本不知道，深圳卫健委公众号被举报的时间不是近日，而是在一个多月以前（10月26日早上10:22），只是官方自己在12月5日回复了而已。
所以很多人都抨击错了，根本就不是艾滋病这篇文章惹的祸。
并且官方会主动回复举报者，说明举报内容是有根有据，并非空穴来风的。
只是，到底是哪篇文章如此低俗，那就不知道了。
第三，这并不是深圳卫健委公号，第一次玩得这么嗨了。
比如吴亦凡那次丑闻，官媒带头玩梗：
说实话，非官方自媒体这些说完全ok，但是你一个官方媒体这样玩梗，就欠缺了分寸感。
还有很多文章里，都离不开“开黄腔”：
语言要多奔放就有多奔放：

开黄腔无处不在，甚至B站一打开搜索“深圳卫健委”，全是这种语不惊人死不休的标题和画面：
第四，很早之前就有人，指出深圳卫健委公号缺乏底线。
并且当时刚好又是写艾滋病的。有作者称：
深圳卫健委这篇和一般的科普和宣教材料不同的是，这篇文章的题目起的非常符合社群营销的要求，简单说就是夺人眼球，而且内容里渲染的艾滋病人故意传播、报复社会写的就更加耸人听闻。
而深圳卫健委这篇文章属于转载，转载的是一个“医学中文网”公号，但深扒背后，实则这是一家不折不扣的“让客户通过会展做生意更便捷”会展服务公司。
此外，文章中出现多处不严谨的问题，当时被多名网友提出质疑，评论区简直是社死现场：
可能有些人觉得这叫“接地气”，认为“官媒难道不可以俗一点吗”？
我觉得可以俗，但是俗不代表低俗，俗应该指的是通俗。
很明显，深圳卫健委公众号这波，是不仅仅通俗，还带头玩起了“诱导性虚假标题”，故意戳大众的G点，去博取更多流量，连公信力都不要了，那还要啥？
毕竟作为官媒，代表的可是国家的形象，宁愿严肃一点，也不要太过赤裸，宁愿一言一行都规矩点，也不要太过娱乐化，不然很容易会带头丧失理性，引起社会情绪泛滥。
说白了，官媒不应该追求所谓的流量和10w+爆款，因为官媒本身就自带流量和天然的信任度。
一旦把控不好，会非常危险。
而不少人反感，也是非常正常的。
  3  
回顾这几年，深圳卫健委公众号的画风真的越来越偏，也越来越崇拜流量了。
他们追求的不是真相，而是10w+：
在一篇报道中，他们是这样形容现在的“深圳卫健委”公众号的：
深圳市健委，近年来以内容活泼、传播生动，方式多样，在深圳政府网站中，深圳市一跃成为第一名，遥遥领先，被誉为全国政务宣传的“一股清流”，时而温暖，时而调皮，时而正经，每年都有爆款，每篇推文平均阅读量“10万+”。
说实话，当一个官媒自己带头玩起了流量密码，那么就很危险了。
据说2016年7月，深圳市卫健委宣教处负责人王岭市属医院招来了第一个85后写手，在上级领导的支持下，开始组建自己的内容生产团队。

他们觉得这是“让专业的人做专业的事”，表示“网感强”、“脑洞大”、“文笔好”是团队成员必备的“硬核”素质，他们当中大部分有传媒背景，要么做过记者，要么在媒体实习过。
但是我想问的是，一个官媒追求的就是“网感强”、“脑洞大”、“文笔好”吗？
这些年，这个号因为“低俗博取流量”已经被议论过多次……很多人，不只是媒体从业人，都觉得它越来越沉迷于煽动情绪与流量密码。一边跟风使用网络热词，一边批判网络热词低俗。
说到底，一个优秀的官媒是什么样的呢？
这不由让我想起，财新传媒总编辑胡舒立在北大百周年纪念讲堂说过的一番话：
“第一个就是不迎合原则，就是人对信息的需求。其实每个人的欲望有很多层次，我不是提供你欲望当中最低的层次所需要的东西，而是提供你应该知道的东西，这就是不迎合。
还有一个是防火墙原则，媒体不能被收买，必须有一个对新闻内部的防火墙，就是编辑部和经营部必须是完全隔离的，它这个是不可逾越的，就是经营不能变成任何干预。
因此，我觉得国内现在其实比较关键的，是必须得有一个专业主义的成长。由新闻记者这些经过专业训练的人用专业、客观、公正的手法报道事实，让公众去判断，然后维护公众的知情权。”
最后，关于深圳卫健委被举报这事儿，有个网友说得很好：
大家有没有想过，你是因为这个公众号的主体身份才接受这样的内容，还是因为这样的内容确实优质而接受这样的内容？
作为自媒体人，深知如今各个平台上的运营规则，这类内容是属于严查内容。
但是在这个号上，大家就觉得它内容活泼有趣。有人举报就属于多管闲事了。甚至还有很多媒体称要包容看待。
那我只想回一句，娱乐至死的又何止是普通人呢。
公号主笔：在风，一个95后大叔，写文时有三个偏好：偏好写快稿，偏好写民生时事，偏好为普通人发声。很累的时候，关注我，你会得到一些释放！
文中部分图片源自网络，侵删。商务合作联系后台。
关注我的公众号，看看最近我们身边都发生了什么
这是我的备用号，防止走丢
这是我的个人微信
依旧是为了防止走丢
上篇原创推荐：
国内出现了“最新变异病毒”，这感染速度也太快了……
最近微信改了规则，可能以后你看不到我的文章啦
希望你把我设为“星标”，不错过每一次的最新推送
继续阅读
阅读原文
关键词
深圳卫健委
公众号
媒体
公号
自媒体