编者按：今天（12月14日），RTFKT（音同Artifact）在推特宣布被耐克收购，此举被看作是耐克加速布局元宇宙的信号。懒熊体育今年4月曾报道过这家公司，此番将内容再做编辑，结合最新信息，帮助读者熟悉RTFKT的同时，也了解一下今年运动品牌在NFT领域的其他动作。
今年2月，一家公司一次性推出621双虚拟的、无实物、只存在于数字世界的NFT球鞋，7分钟内被全部售罄，共售价310万美元。
这则消息给时尚潮流界带来极大震撼，没过多久，Gucci执行副总裁罗伯特·特里弗斯（Robert Triefus）公开表示：“奢侈品牌开始设计NFT是不可避免的。”此后各家奢侈品牌纷纷开始NFT布局，2021年也因此被称为“NFT时尚元年”。
而这家立于潮头的公司就是数字时尚品牌RTFKT Studios，成立于去年1月，今年已经创造了450万美元的销售额。5月，RTFKT获得了800万美元种子轮融资，估值达到3330万美元。在这之前，RTFKT只有3名员工。
如今，RTFKT已经被耐克收入麾下。
近年来，炒鞋风潮愈演愈烈，高额的转售价促使不少人当起了鞋贩子，甚至通过“抢鞋机器人”等应用程序大量囤货。根据投行Cowen的估算，目前全球球鞋转售生意的规模是80亿美元，到2030年能达到300亿的规模。
NFT市场则是在2020年突然迎来大爆发，据区块链数据网站NonFungible统计，在2018年至2020年期间，NFT市场规模从4100万美元飙升至3.38亿美元。
至于球鞋与NFT这两大热门元素的结合，其受欢迎程度和转手价格更是出乎大多数人的意料：
· 2020年年底，知名NFT收藏家Whale Shark用22个以太币（时值超过1.3万美元）买下了RTFKT工作室设计的一双NFT球鞋“The X Evolutions”；
· 今年农历新年期间，RTFKT工作室通过数字资产交易所Treasureland拍卖了一双纯金虚拟球鞋，最终成交价为2.8万美元。
NFT商品的销售激增和高昂的价格让人困惑，但爆炸性的增长没有减弱的迹象。根据市场追踪机构 DappRadar 的数据，今年前三季度NFT销售额已经达到132亿美元，仅三季度就有107亿（OpenSea贡献近70亿），2020年同期只有4170万。
▲NFT销售额今年激增。数据来源DappRadar，图片来源路透社。
RTFKT Studios主要业务是通过NFT和AR技术，设计、打造球鞋、夹克等虚拟产品。他们每个月还会在官网做球鞋拍卖，参与者用加密货币参与竞标，中标的人可以用特制的AR滤镜，在Snapchat、Instagram等社交媒体平台展示自己的藏品。
实际上，RTFKT正是通过在Snapchat、Instagram等社交媒体平台发布图片等内容，逐渐发展起来。
2019年4月，贝诺瓦·帕格托（Benoit Pagotto）、史蒂文·瓦西列夫（Steven Vassilev）、克里斯·勒（Chris Le）等人开始通过RTFKT工作室的Instagram账号发布内容。尽管内容以加工图片为主，但这些足够酷炫的图片却帮助RTFKT工作室迅速积累了一批粉丝。
2020年初，他们发布了一张埃隆·马斯克（Elon Musk）参加2018年纽约大都会艺术博物馆慈善舞会的加工图片，迅速引发热议。在那张图片中，RTFKT工作室以特斯拉电动皮卡“Cybertruck”为设计灵感，为马斯克打造、“穿上”了一双极具赛博朋克风格的鞋子。尽管那是一张加工图片，但图片发布后不少人都在问哪里能买到这双鞋，甚至有人提出要花4万美元买这双鞋子。
事实上RTFKT并非第一个推出NFT时尚单品的公司。2019年5月，美国3D虚拟时装公司TheFabricant就已经在以太坊大会（Ethereum conference）上拍卖过一件NFT高定服装，成交价9500美元。这件“彩虹裙Iridescence Dress”被福布斯（Forbes）评价为“世界上第一件纯数字的、只存在于区块链上的服装”。
▲彩虹裙Iridescence Dress开创了“NFT时尚”的先例。
疫情期间，菲利普·瓦杰达（Filip Vajda）和玛丽亚·弗尔巴尼奇（Marija Vrbanic）创办虚拟时尚品牌Tribute。消费者可以选购想要的服装和配饰，并且提供一张照片，Tribute再通过CGI技术将服饰P到用户提供的照片上。
▲Tribute推出的各种虚拟服装。
“其实我们最初对这件事没有任何期待，就是发到Instagram上，看看大家反应如何。但那些照片发布之后就有人找我们设计衣服，真的出乎我们意料。”弗尔巴尼奇向The Tech Platform表示。
在弗尔巴尼奇看来，Tribute能取得成功与Z世代消费者不无关系。Z世代消费者的成长过程中伴随着时尚和电子游戏等元素，他们对于这类事物的接受程度也更高。
RTFKT受欢迎的背后，其实也是相似的逻辑。不管是对球鞋，还是对NFT形式，年轻消费群体都具备足够强的猎奇心理，去追逐这些潮流、酷炫的新事物。
现在有了耐克的授权，RTFKT已经可以把“数字孪生”品提上日程，既可以将一些超限量、特殊配色的球鞋以虚拟球鞋的形式呈现，也可以推出与NFT相应的实物球鞋，“仅此一件”，满足消费者的收藏欲。
而对于运动品牌来说，与发布虚拟球鞋相比，他们可能更看重NFT所具备的独特性和不可复制性。
2019年，耐克就为其NFT球鞋鉴定系统“CryptoKicks”申请了专利。消费者买到一双球鞋后，可以在CryptoKicks上生成这双球鞋的虚拟形象和加密代币，这些形象和代币也能被交易，为二级市场流通提供多一层保障。这项专利目前还没应用在实际产品上，如果大规模应用，球鞋鉴定平台的鉴定功能和业务可能会遭遇较大冲击。
不久前，耐克在世界最大的多人在线创作游戏平台Roblox复刻了自己的总部，并取名Nikeland。更早一点，耐克提交了商标的“在线和网络虚拟世界中使用”申请，外加公司目前正在招聘“虚拟球鞋和虚拟材料设计师（virtual footwear and virtual material designers）”，看起来距离推出NFT只差一步。

阿迪达斯最近也跟了上来。12月2日，Adidas Originals宣布与Bored Ape Yacht Club、gmoney NFT、PUNKS Comic合作，发力元宇宙领域。推文中包括一个链接和一段29秒的视频片段，后者展示了漫画虚拟形象。此前在11月底，阿迪达斯刚刚表示会与虚拟游戏The Sandbox合作，可以在游戏场景内购买地产。

但运动品牌做NFT真的可以一举成功吗？至少亚瑟士已经试水。

7月中旬，亚瑟士在最大的NFT拍卖网站OpenSea上线9款NFT鞋履，每款20个NFT限量款加1个黄金限量版。
目前这189双NFT鞋履总共卖出43双（黄金版全部售出），分别是属于18个买家，共19.8 ETH（以太币），约合8.75万美元。略显尴尬的是，尽管标价是2 ETH（约合8838美元），但43双鞋的实际平均售价在0.46 ETH（约合1400美元），最近出手的8双则是0.2 ETH（约合880美元），且已经在2个月之前了。
这事儿还取决于你怎么看。亚瑟士的跑鞋大都落在100美元-200美元区间内，相比之下它的NFT跑鞋要贵得多。但介于现阶段NFT的成本飘忽不定，有说1美元以下也有说1000美元以上，亚瑟士这波操作赢利还是亏损也不得而知，至少和RTFKT相比，这样的销售数字显得捉襟见肘。
看来并不是所有NFT商品都会被人热捧。
从球鞋迷到各个品牌，外界对于NFT和球鞋的疯狂追逐不仅推高了藏品价值，也催生着泡沫，而且没有人知道这些泡沫什么时候会被戳破。
另一方面，当越来越多运动员通过NFT藏品获取利益的同时，职业联赛、经纪公司、运动品牌可能也需要与时俱进，在合同中规定发布权限和利益分成等细节。
随着新兴技术的兴起，球鞋、联名、代言等领域必然会面临新的机遇和挑战。RTFKT工作室推出虚拟球鞋，其实也是为了给消费者提供全新的球鞋和使用感受。
在国内，尽管有不少消费品品牌争先恐后地与元宇宙拉上关系，但对待NFT商品相对冷静。燃犀看零售联系了多位运动户外品牌高管聊一聊对NFT的看法，大家一致认为炒作效应大于品牌实际效应。
一位高端户外品牌中国区高管表示：“NFT更像是奢侈品行业炒作概念，以增加产品附加值，吸引消费者眼球。自身品牌还是会在实物层面做创新而不是虚拟层面。”一位国内运动品牌高管认为：“NFT商品现阶段并不适用于中国消费者，国产品牌不会盲目投入。”还有很多人拒绝回应，当然这本身也代表了一种回应……
即便我们对NFT抱着试探和宽容的态度，不可否认的是，这个基于互联网的技术正在偏离其本身的价值。时尚行业与艺术、体育行业一样，入局NFT都是在数字经济下输出品牌文化的创新行为。它真的如外界形容是“时尚2.0”吗？只有时间能给出答案。至少放过那些被NFT、元宇宙概念狂轰滥炸的消费者，他们只有一个很小的需求：希望品牌多些真诚，少点套路。
（燃犀看零售作者辛晓彤对本文亦有贡献）
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