IP改编、多元孵化、双向驱动，腾讯视频的动漫新路径

作者| 何西窗

2021年，国产动画产业迎来一股小高潮，行业里融资金额攀升，各类内容平台加大动漫内容产出，市场上动漫类型日趋多元化。围绕国产动漫内容，平台们在IP改编、垂类孵化、衍生开发、内容变现等方面有了更多探索，行业似乎悄然进行着一场转型，从追求即时性的内容流量爆发，走向了内容持续性、精品化的长期运营。

观察腾讯视频2021年的国漫布局，会发现腾讯视频似乎早早察觉到行业发展的趋势，平台正在从内容发行端转向了内容创制端。相较前两年，腾讯视频动漫在开发IP改编内容之外，对原创、小众垂类等内容有了更多关注，也进一步深入上游制作端口，对动画人才进行发掘培养。以动漫内容为基础，腾讯视频在从价值传达、审美类型、技术研发等方面都实现了提升。

据媒体统计，今年国漫市场一共上线了114部新作，而腾讯视频出品作品达31部（来自骨朵数据），全网年度播放量TOP10国漫作品，腾讯视频动漫100%覆盖。

内容市场上，《斗罗大陆》《斗破苍穹》《完美世界》《一人之下4》等头部IP动漫依旧牢牢占据用户市场，同时今年上线的《枕刀歌》《眷思量》等新作在市场上迅速建立认知度，成为垂类领域的标杆作品。11月上线的《英雄联盟：双城之战》豆瓣评分达到9.1分，被《英雄联盟》游戏粉丝视为口碑之作。

而这些作品，让腾讯视频在用户市场保持稳健的增长态势。数据显示，腾讯视频MAU（月活跃用户人数）超1.5亿、单日人均播放时长逐年增长10%。

整体来看，2021年腾讯视频动漫在国漫领域依旧保持着领头羊位置。无论是从出圈作品、口碑质量还是用户认知，腾讯视频动漫都在不断提升，并在进一步进行精品化、多元化和艺术风格化的内容探索，为国漫受众提供更多的好故事与好服务。

IP增加、类型多元，

腾讯视频动漫的“基本盘”

2021年腾讯视频动漫迎来了不少里程碑式的节点，如动漫《斗罗大陆》播放量突破了300亿，作为国漫领域的头部作品，《斗罗大陆》系列展现了持续性的内容生命力；如《斗破苍穹三年之约》正式开播，IP衍生链条进一步拓宽；如《完美世界》实现了从季番向年番的无缝衔接，如《英雄联盟：双城之战》配合S11赛事上线，生态联合，成为行业影游联动新标杆……

而这些节点背后，是腾讯视频动漫内容的全面爆发。2021年腾讯视频全网播放量过亿的国漫作品累计超百部，国漫上线数量行业领先。观察腾讯视频的动漫作品，会发现腾讯视频动漫保持着两个突出特点，一方面是头部IP内容不断升级，一方面内容类型多元化。

2021年腾讯视频《斗罗大陆》《斗破苍穹三年之约》《魔道祖师完结篇》《一人之下4》等动漫持续完成热度发酵，在粉丝规模与内容质量上完成升级。

《斗罗大陆》作为年番，今年已经长跑四年，保持着稳定的更新频率与内容水准，随着动画与剧集、游戏等相关IP开发的联动，《斗罗大陆》的影响力已经超过普通国漫作品，成为行业IP生态开发的标杆。

《斗破苍穹三年之约》则是众望所归，完成实现热度升级，作品开播不到两小时，播放量破亿，累计播放量超过11亿，豆瓣评分达到9.1分。

《魔道祖师完结篇》《一人之下4》等IP续作没有陷入审美疲劳、内容固化等困境，反而积累优势，保持着高口碑水准。《魔道祖师完结篇》动画豆瓣开分达到9.0分，保持了前尘篇、羡云篇高质感的国风美学与流畅的打斗动作场景， #魔道祖师破防瞬间##魔道祖师动画谁最惨#等相关话题登上微博热搜，《魔道祖师》动画微博话题阅读量超过40亿，而系列动画累计播放量超过35亿。

《一人之下4》开播后播放量迅速破亿，作品人物塑造、内容铺垫、场景设计等都被视为国漫领域的良心水准，整个系列被粉丝视为国漫天花板制作。

实际上，各平台国漫内容在不断增加，市场上新IP不断涌现，但在这种情况下，全网热度TOP10的国漫作品里，腾讯视频覆盖率达到了74%。

值得注意的是，腾讯视频动漫在头部IP作品之外，也开发出更多元化、精品化类型多作品。如主打女性向内容的古风动漫《眷思量》，水墨风格的《白月儿》，欢乐搞笑向的《大王饶命》等。

显然，腾讯视频动漫有更大的目标，它在武侠、修仙等热门类型之外，还在尝试更多的新内容，为市场带来更多血液。

这样的新尝试或将给整个动画业界带来一些启示，国漫市场日益成熟，只有覆盖更广泛的受众，完善内容矩阵，才能进一步挖掘出动画的价值，做大整个动画产业。

可以预见，国漫领域未来很长一段时间，都会维持现有的格局。腾讯讯视频IP内容拥有充足的生长空间，不仅拥有粉丝基础和长期生命力，还能影漫游联动实现多元生态开发，这让腾讯视频始终掌握着用户市场，而多元化探索，让腾讯视频在IP之外吸收新的原创内容，始终保有活力与创新能力。

技术与艺术双驱动、发力原创，

腾讯视频国漫的升级之路

更值得注意的是，2021年腾讯视频动漫表现出来的突破意识。

今年6月，腾讯在线视频宣布了“科技+艺术”双向驱动的发展策略，希望能够成为技术与艺术驱动的视频娱乐引领者，为用户提供以视频为核心载体的娱乐服务。这个策略落实在动漫板块尤为明显。

腾讯视频动漫上线的《枕刀歌》，动画使用了“三渲二”的技术，3D建模2D渲染，打戏部分以3D 形式展现，既保证镜头的真实效果又凸显打斗动作的流畅度，文戏意境部分则用2D画面的营造感染力与氛围感，从动作设计、流畅程度、画面分镜等各方面，《枕刀歌》代表着国漫创作者对优质内容的执着追求。

而腾讯视频的头部年番《斗罗大陆》采用游戏引擎虚幻4进行制作，对3D场景进行贴图和渲染，大大提升内容质感与生产速度。

腾讯视频在试图通过最新尖端技术对动画赋能，提升作品品质，以技术审美实现差异化内容竞争。

实际上，腾讯视频与全球顶级视频游戏公司Epic Games合作，打造“技术平台+开发公司”合作模式，对腾讯视频的核心动画内容进行技术支持，对于动画内容包括毛发、布料解算、实时制作等都进行了升级。而腾讯视频的技术创新，让它的动画内容在市场上也有了不可替代性。

而在技术突破之外，腾讯视频动漫在艺术表达上也完成了拓展。今年6月腾讯视频上线动漫《眷思量》，该作品鲜明的东方色彩，唯美画风和精致建模，迅速获得市场认可，被粉丝称为“女性国漫审美天花板”。

今年腾讯视频动漫还发起了2021中国青年动画导演扶持计划，进一步展现了自己在动漫内容艺术层面上的追求。计划挖掘优质动画作品与创作者，给予资金扶持、专业创作指导、创业资源等，而该计划挑选的作品大部分是风格化、艺术化的垂类动画作品。

腾讯视频动漫在IP改编内容之外，有意对国产原创动画内容进行挖掘，提升平台艺术水准，为用户提供精彩多元的内容。

精品内容探索，

用“真燃美”传递正向价值

2021年动漫年度发布会上，腾讯视频公布了“6+1”内容布局和104部动画作品，将作品划分出侠义江湖、神秘冒险、闪光青春、热血英雄、欢乐解压、科幻星途、造梦乐园七大品类，其中包括《仙逆》《风云变》《玲珑山》《灯笼刀》《白月儿》《在下英台》等大量新作，皆为具有独特属性的动画作品。

这无形说明着腾讯视频动漫正在完成多圈层、多类别的全面覆盖，充分扩充品类，为不同审美喜好的受众提供不同选择。

而更重要的是，透露着腾讯视频对国漫内容的探索，它在找寻国漫特有的审美和表达，通过国漫精品化内容，将中国传统文化与美学，通过好故事与精品化制作输送至年轻人心中。这是腾讯视频“真燃美”价值观的具象体现，通过真情实感、燃动、极致美学的国漫内容，实现对年轻人正向价值观的引导，为市场带来更多风格化、精品化的内容。

从2021年腾讯视频动漫一系列作品与布局里，能够感受到腾讯视频对国漫领域的探索是深入且持续的。

同时，腾讯视频十分了解，国漫内容已经是当代年轻人群生活的重要组成部分，是他们情感投射、价值传达的方式，在这个基础上，国漫作品追求的不仅仅是观看体验，还有价值文化输出。腾讯视频动漫也通过国漫作品激发新时代人文精神，持续引导年轻受众建立正确价值观。

在今年已经公布的片单里，腾讯视频2022年还将带来《龙族》《左手上篮》等青年热血向作品，《TAISU project》等原创动画，《镖人》《诛仙》《绝代双骄》等极具侠义元素的IP改编新作。