作者| 赤木瓶子
正进行得如火如荼的《一年一度喜剧大赛》，称得上是今年的宝藏喜剧综艺。近段时间，节目中人气颇高的“大宇治水”组合——大锁、孙天宇两位演员，与平安银行信用卡来了一场跨界联动，联手演绎了行业年轻态吐槽喜剧栏目《笑5fin钟》。
有趣的是，这一栏目一反传统情景喜剧套路，不仅用一种引人注目的“吐槽”形式，稳准狠地指出了行业种种槽点，还用喜剧的幽默形式将其一一拆解，呈现了一系列酣畅轻松又令人大呼痛快的喜剧内容。
首期《办不办卡 是个问题》上线后，＃办卡流程好像被迫相亲＃＃见过最离谱的办卡套路＃等话题登上微博话题榜单，更贡献了“大锁相亲式办卡”、“孙天宇rap吐槽消费主义trap”等笑点，引发网友讨论。今日（12月24日），第二期节目《办卡选择题》上线，更为观众奉送了一系列关于办卡选择套路的看点。
喜剧是当下年轻人最热爱的表达形式之一，个性、幽默、轻松、荒诞、无厘头等要素，与年轻人的喜好天然适配，而当商业气质浓郁的金融行业与喜剧元素相结合，又会产生怎样的化学反应？
从“偶像服务生”到“信用卡发声人”，
用喜剧消解焦虑
在《一年一度喜剧大赛中》，最让人难忘的Sketch素描喜剧，往往有着基于对互联网行业洞察下的精准出击。
以“大宇治水”组合为例，在作品《偶像服务生》中，二人用饭馆里服务生的一系列点餐操作，映射出偶像行业的种种特质，点出“内鱼完了”、“私生粉不配做粉丝”等长期存在于行业的“槽点”。
在作品《时间都去哪儿了》中，二人又通过将各类手机软件拟人化，反应出当代手机软件在不断吸引用户注意力，并在不知不觉中被“偷”走时间，生动地点破了当代互联网的碎片化内容特征。
通过《偶像服务生》《时间都去哪儿了》等作品，大锁和孙天宇用喜剧精准挖出了长期存在于偶像、互联网行业中的种种槽点，引发了年轻群体的情感共振，并用喜剧反讽的方式将其轻松化解为笑点，为《一年一度喜剧大赛》贡献了不少看点。
这样的精准出击与犀利“吐槽”，同样被运用到了《笑5fin钟》里。在首期节目《办不办卡 是个问题》中，两人一上来就点破了办理信用卡时的种种套路，如“最高额度三十万，结果到手就三千”、“这叫一键办卡吗？这是一亿键！”、“小心消费主义的trap：你用了信用卡就会想消费，不知不觉钱就多了好几倍。”
在第二期节目《办卡选择题》则进一步强调了信用卡种类划分上的槽点，“我是加油卡，明天也要加油哦”、“咖啡优惠券要半夜三点半之后开始抢”、“去机场吃饺子66折”等槽点，精准命中栏目想要传达的行业痛点——花里胡哨的信用卡名称令人云里雾里，权益繁杂却实用性不高。信用卡的本质是为了方便生活，为小礼品去办信用卡是得不偿失等行业弊病，让大部分误入过办卡坑的用户看得大呼痛快。
对于办卡环节的场景还原更是“直击消费者灵魂”，面对一众种类与功能不同的卡片与业务经理的激情安利，大锁和孙天宇俩人一个代表消费者上演“一个头两个大”，另一个代表看透一切的理智派，在无情“吐槽”中为观众科普“卡面密码”。
平安银行信用卡对消费者的洞察得益于二人对Sketch风格的出色运用，《笑5fin钟》两期节目用深入浅出的方式，给当代消费者带来了对于信用卡消费槽点的共鸣。这样的内容出现，同样反映出平安银行信用卡身处金融行业当中，令人意想不到的“破格之道”：以行业槽点洞察行业问题，站在用户视角，替用户发声。
以笑点演绎真实“槽点”，
用洞察共振年轻群体
对于这届年轻人来说，来自方方面面的压力数不胜数，紧绷的神经需要适时的松弛感来释放。而此次的喜剧栏目《笑5fin钟》，便深度理解了年轻群体的生活方式和消费需求，以最能吸引年轻人注意的短剧形式制作。
通过槽点满满的Sketch素描喜剧形式，用办卡人、吐槽者、客户经理所代表的用户与银行多重视角，完成了一系列既加入规则、玩转规则、又身处其中，“吐槽”规则中的种种不合理现象的操作。
用年轻人的轻松喜剧语言引发其与品牌的深度共振，对于观众而言，既能够看得痛快，也能从中收获实用性的科普知识，进一步提升用户体验。值得一提的是，剧情中还预埋了平安银行信用卡明年的彩蛋，推测会在卡权分离上有大动作。这是平安银行信用卡创新的一种应对办卡“选择困难症”的模式，分离解绑卡产品与特定权益的绑定，相当于客户能够拥有一张可成长、可定制的卡片，完美解决“选择焦虑”。
这并不是平安银行信用卡在年轻群体中的首次“整活”。去年夏天，平安银行信用卡便携手顶流明星迪丽热巴发起了「全城寻找热 8」活动，用谐音梗玩起了“天天88”优惠活动，率先引领行业娱乐营销造节新潮流成功出圈，也将「天天 88」这一特色优惠超级符号推向了市场。
在国潮当红的时代背景下，深谙当代年轻喜好的平安银行信用卡，也率先打开了国漫国潮IP的合作切口。50.36亿总票房的《哪吒之魔童降世》是当之无愧的国漫代表作品之一，今年7月，平安银行信用卡联合这一IP，推出两款哪吒主题卡面。经典的哪吒形象与具有科技时尚感的现代工艺相结合，打造出了国漫珍藏版信用卡。
近期，元宇宙概念当道，平安银行信用卡的2021年年度账单更是运用了“元宇宙”的概念，刷新了传统银行年度账单的形式。
无论是通过喜剧、顶流明星、谐音梗形式，还是元宇宙概念，平安信用卡正通过对年轻群体喜好的敏锐洞察，紧跟时代步履，在不同阶段抓准年轻化、时尚化、娱乐化的精髓，将金融行业与娱乐行业实现有机结合，用一种更加轻松的方式与年轻群体连接。
从“破壁”到“破格”，
平安银行信用卡的“年轻DNA”
纵观年轻人近年来颇为关注的语言类节目，无论是《奇葩说》《脱口秀大会》还是《吐槽大会》《一年一度喜剧大赛》，这些节目不仅收获了一批批的年轻群体关注，也同时催生出了一系列紧跟年轻人当下关注的热点话题与热梗，为行业提供了诸多附加价值。
接地气的沟通形式、自我剖析与调侃、不畏外界眼光的勇敢表达，都是能够引发这届年轻人共鸣的要素。而平安银行信用卡此次跨界喜剧领域所打造的《笑5fin钟》，也展现了金融行业更加年轻的姿态。
用户的槽点，是行业的痛点，《笑5fin钟》以剖析自身来打造行业年轻态吐槽喜剧，无疑更加精准而犀利。借助年轻人当下热爱的喜剧形式加以传播，让品牌产品与用户建立基于情感价值的有效关联。
一方面，跨界年轻群体显然是一个互惠共利的过程。以平安银行信用卡为代表的金融企业，一直以来的品牌年轻化姿态为企业收获了正向反馈。截至2021年6月末，平安银行信用卡流通卡量达6600+万张，信用卡商城交易量同比增长超过20%，全国分中心超过90家，客户规模股份银行第二，全年消费金额行业第二。
另一方面，金融企业跨界喜剧元素的大胆破格姿态，对行业痛点直言不讳，用真实与真诚引起圈层年轻受众的共鸣，并掀起热爱喜剧的跨圈层年轻群体的探讨同时，不仅实现了破圈，不断拓宽喜剧乃至年轻化娱乐内容的更多应用场景，也为其他品牌的娱乐化营销提供了新思路。
未来，金融企业的年轻DNA将为行业带来更多想象力。
END
【合作 | 投稿 | 应聘 | 加群 | 转载】
欢迎添加微信18668098026
继续阅读
阅读原文
关键词
喜剧
节目
大锁
吐槽
一年一度喜剧大赛