“顶流”A-SOUL一周年直播出圈：虚拟偶像产业步入2.0时代

作者| Mia

行至年末，若要回首2021年最热风口，非“元宇宙”莫属。

文娱圈同样被这股浪潮所席卷，从游戏到明星到电影，正在全面拥抱元宇宙：近日，天下秀推出的国内首款元宇宙游戏“虹宇宙”带热虚拟房产；林俊杰在虚拟世界平台Decentraland以12.3万美元购入三个虚拟地块；

《蜘蛛侠：英雄无归》《黑客帝国4：重生》等均推出NFT藏品，王家卫首个电影NFT作品《花样年华——一刹那》在苏富比“现代艺术晚拍”中以 428.4 万港元价格成交，创王家卫个人作品与亚洲电影NFT作品拍卖价格新高。

与元宇宙密切相关的虚拟人领域同样热闹非凡：“虹宇宙”中的虚拟网红“鱼太闲”受追捧，玩家需要排队几小时与其互动合影；虚拟美妆博主“柳夜熙”抖音爆火，七天涨粉400万；11月底，“哪一刻让你意识到虚拟人在身边”登上热搜，阅读量破2.1亿；国内第一虚拟偶像女团A-SOUL于12月11日晚8点举办了庆祝一周年的“元宇宙直播”，热度空前。虚拟偶像究竟如何成为元宇宙的“关键钥匙”？下面，我们将予以深入探讨。

为什么说虚拟偶像是元宇宙的

关键落子？

据不完全统计，从2021年9月到11月，国内外共有63起千万元以上的元宇宙相关投融资事件，今年上市的“元宇宙第一股”Roblox近日市值高达730亿美元，估值相比一年多以前暴涨18倍。随着移动互联网流量见顶，AR/VR、5G等技术发展带来了更多想象，元宇宙将成未来互联网发展关键，国内外文娱巨头均争相抢占元宇宙赛道。

元宇宙意味着现实世界与虚拟世界的打通，每个人都将拥有一个虚拟形象。作为探索虚拟形象的先行者，虚拟偶像是进入元宇宙、检验技术的最佳切入点和“关键落子”，押注着未来全民虚拟生活的可能性。元宇宙则推动着虚拟偶像大规模出圈，国内虚拟偶像元年真正来临。

仅2020年上半年，B站上每月就约有4000多个虚拟主播开播。相比虚拟主播，虚拟偶像运营难度更大。虚拟偶像落地目前主要有两种玩法，一为真人偶像办虚拟演唱会，如Ariana Grande在《堡垒之夜》中办虚拟演唱会；二为虚拟偶像“虚实结合”，如此前A-SOUL和朱婧汐共同演绎《赤伶》。

此次A-SOUL的周年直播让我们看到了虚拟偶像新的高度和可能。预热阶段即已被描述为“堪比十周年庆的声势”，预热灯光秀、大屏在北上广杭各城市点亮，用户自发参与图片、视频、歌曲、游戏、故事等大量二创。直播当天，预约人数超过12万，在B站全程热度保持1000万人气值以上，峰值达到1200万，当晚直播热度登顶全站直播排行榜，一度超越LPL全明星赛。

整个直播场景在如梦似幻的天上宫阙3D大地图中呈现，分为“入梦”“同行”“赴约”“乘风”“追光”五个章节，从御剑飞行，月宫起舞，天际泛舟，到无数孔明灯升起，河中莲灯漂流，无不富有中国古典美。

五人的国风造型各异，或镌刻云纹、或身披轻纱，嘉然变装兔耳特效超萌，向晚《沧海一声笑》呈现Rap实力，乃琳撑伞起舞，珈乐以月下剪影状出场，贝拉在《囍》中舞蹈功底艳惊四座，全程有大量道具互动，每个SOLO舞台和合体舞台均堪称美轮美奂。

而贯穿始终的国风元素，也与此次新团曲《传说的世界》发布，周五完整版单曲在音乐平台的上线互为呼应。相隔十年，许嵩方文山两大古风才子再度携手，打造《传说的世界》，登上热搜，歌词“传说的世界，有你相陪，双向的穿越，每一场风雪，红尘我不累，天涯我不追，彼此的了解不止一些”描写的正是A-SOUL和粉丝群体“一个魂”之间的双向奔赴。

不同于一键换脸、人工智能等“难度较小、容易穿帮”且缺乏真实代入感的技术，A-SOUL采用的是难度更大的实时动作捕捉技术，直播中，多人同屏3D渲染技术的流畅程度，肢体表情的真实细微变化，得到了纤毫毕现的呈现。

虚拟偶像原本是小众亚文化，现因A-SOUL推动而逐步出圈，广泛覆盖包括游戏圈、动漫圈在内的泛二次元圈，3DM等媒体以近3万字的“严肃学术论文”探讨A-SOUL现象。来自游戏直播间、V圈、豆瓣、抖音、贴吧等各类迥异圈层的群体，在A-SOUL评论区达成了空前的和谐，知名媒体“游研社”称之为一座“网络亚文化的巴别塔”，他们自行造梗，自发“引流”、竭尽所能向网络安利A-SOUL，以“圈内最高质量”的丰富二创构建A-SOUL特有的星粉生态，推动网络亚文化梗破圈，并缔造出专属亚文化，事实上，有一部分粉丝正是因有趣的二创而“入坑”。

（粉丝创作）

《北京青年报》《中国日报（英文版）》《上海日报》《TechNode》等海内外多家有影响力的权威媒体，留意到A-SOUL的文化影响力，所代表的虚拟技术实力，未来发展潜力，争相对A-SOUL展开报道。媒体的关注点赞，从侧面佐证着A-SOUL的出圈程度。

虚拟偶像产业步入2.0时代：

国V崛起进行时

将时针拨回到2007年，世界上首位虚拟歌姬初音未来诞生，自2012年而始，洛天依、言和、乐正绫等国内虚拟偶像陆续诞生。二次元产业的发展和相关技术进步，推动其市场持续扩大。艾媒预测，今年虚拟偶像带动的周边市场规模将达到1074.9亿元。

在此，需要厘清Vtuber等相关概念：Vtuber最初指虚拟形象活跃在YouTube这一网站上的视频主，现扩大到虚拟主播、虚拟偶像等在虚拟或现实世界进行活动的由真人扮演的虚拟形象。V圈由Vtuber和粉丝组成，国V指的是国产虚拟偶像及其粉丝。

此前hololive因不当言论退出中国，近日“Vtuber鼻祖”绊爱退圈，意味着未来V圈焦点将从海外转向本土。相比洛天依，初音未来等前辈，新一代虚拟偶像女团A-SOUL呈现出人设更为鲜明丰富，有真实感和代入感等特征，实现了虚拟偶像领域的2.0迭代。

在B站的虚拟主播当中，“舰长数”（b站开发的月票机制，主播可获得道具分成，与人气挂钩）最多的5位虚拟主播，全部出自A-SOUL。出道第五个月，A-SOUL厂牌便取得了B站所有Vup厂牌中总营收排名第四的成绩。

上述成绩与五位成员的丰富立体的人格魅力密不可分，大量原本并不看好国V的粉丝均是“由黑转粉”，其逆袭过程本身便充满了热血励志感。

A-SOUL的背景设定是生活在虚拟城市枝江五位性格迥异的少女，为了成为偶像而共同奋斗，每周均会在B站上直播，涉及歌舞，游戏，杂谈等各个领域，平时还会产出小剧场等。拥有“傲娇”“拉胯”等标签的向晚，最近在弹吉他，新增“才女”标签，粉丝被“大魔王”外表下的“纯真”所吸引；嘉然连跳二十宅舞，后在生日会复刻了这一名场面，当日又称“奇迹之夜”，凭借实力和努力获得所有人的认可，因其温柔甚至获得“圣嘉然”之称；

乃琳情商超高，善于接梗造梗，带热气氛；担任队长一职的贝拉曾用八国语言演唱不同歌曲，让大家随意点播包含117支舞蹈的名单，实力超强；为了带来更好的表演和互动，成员对自己无比严格：“小狼公主”珈乐曾被关入“小黑屋”，进行一个月的封闭直播训练，以更好地融入偶像生态。越是深入了解这五个姑娘，越是懂得她们多层次的可爱，甚至有粉丝表示：“你们是真正的偶像，我们是虚拟粉丝。”

A-SOUL“第一女团”“顶流”的地位不仅体现于全网千万粉丝的数据，更通过线上下人气折射出来。其日常直播基本位列于B站直播区TOP，甚至一度超越LPL赛事。BML的VR演唱会，A-SOUL表演时段人气超过2000万；抖音奇妙日的现场直播，A-SOUL表演时段累计观看人数超过了2000万。其线下活动场场爆满，BilibiliWorld每天演出超过1000＋观众互动，线上直播间同步人气350万＋，成为人气最高的展台之一。

出道单曲《Quiet》在各平台播放量破百万，刷新虚拟偶像出道单曲纪录，联合抖音发起＃变身超A偶像＃挑战曝光量超2.0亿。成员生日会不断刷新B站“万舰”纪录。从粉丝量、成长潜力、粘性等来看，仅仅出道一年的她们完全不逊色于SNH48、AKB48等知名女团。

陪伴五个女孩共同成长的粉丝们，也与之缔造了一种亲密健康的新型星粉关系：双方彼此平等，互相调侃鼓励，情感粘性深厚，反对盲目氪金，充满正能量。根据所喜欢的成员，粉丝自称为“皇珈骑士”“顶碗人”“嘉心糖”“贝极星”“奶淇琳”等，星粉之间如同老友，开着只有他们才懂的玩笑。

据此不难推断出虚拟偶像的未来发展方向，在A-SOUL成功的启示下，行业将会更加强调真实性和互动感。画师创造的优美形象之外，“人格魅力”才是吸粉的根本原因。相比发展更早的日本，未来国V可能有反向输出潜力。

娱乐产业进入“赛末点”，

永不塌房的虚拟女团带来了哪些想象？

将目光投向今年整体娱乐产业大环境，能够看到的是，随着选秀综艺的停播，偶像产业或将迎来“低温时期”，加之明星艺人因道德问题等翻车事故不断，并殃及合作品牌形象，整个文娱产业进入“赛末点”。

虚拟偶像与真人偶像相比，优势在于“永不塌房”，推广成本相对更低，无道德风险之虞，且生命周期更长，能够一直在舞台上维持最佳状态，因而释放出更大的精神能量和商业价值。

今年无疑是A-SOUL商业价值大爆发的一年，她们与Keep、肯德基、欧莱雅男士、饿了么、小龙坎等均有合作，且成效可圈可点。队长贝拉担任Keep的“运动星推官”，为粉丝们定制了联名课程和7天跑步挑战赛限时活动，上线后吸引超30万人跟练；成为欧莱雅男士首位跨次元推荐官后，联动新歌、直播、互动，带来护肤教学，推动其登上双十一TOP榜单；与肯德基电竞主题店联动，覆盖全国37家门店，引发打卡热潮，流量大涨加持S11。

在日渐激烈的营销战争中，各大品牌均试图抢占具有高成长潜力的Z世代市场，结合粉丝“一个魂”画像来看，大部分为18－25岁的Z世代二次元主力人群，活跃度高达85％，具有高学历、高忠诚度等共性，有效提升品牌好感度，推动品牌年轻化差异化，增加个性辨识度。另外，虚拟偶像能够穿越次元壁、上天入地，摆脱时空限制，将予品牌合作以极大的创意发挥空间。