露营是怎么普及的？| 企划会议

“找我报名露营的人比报班的还多。”

△ 疫情之后，露天的露营在中国流行。图片来源 | 太格露营

经过疫情之后的几个长假和小长假，你不会再忽视露营的火热了。以小红书的报告为例，今年端午假期 3 天，“露营”这个词的搜索量同比增长了 4 倍。在携程，“露营”“野炊”“野营”等词汇相关内容的发布量同样超过去年的4倍，阅读量是去年的 11 倍。

创业者不会错过这股热潮。根据天眼查数据显示，截至今年上半年，国内有 2.6 万家露营相关企业，其中超过六成是在 2020 年之后创立的。中国旅游市场的主力是城市居民，疫情使得原本火热的出境游等旅游方式难以实现，露营由此成为许多人的替代方案。

袁柱铭的正职是一家课外辅导机构的创始人，业余时间，他创办了一家名叫“不屈户外”的组织，组织人们露营。2021 年，这两份事业的景气天差地别。按照袁柱铭的说法：“找我报名露营的人比报班的还多。”其中大多数都是初次尝试露营的新人。

所以，这是一个新公司和新消费者大量涌入的市场，这意味着对很多人来说，许多基本的概念还有些模糊。

任何市场肯定不是只靠一个偶然的契机就能火热。除了疫情之外，露营背后还有多方力量在推动这个市场。我们采访了在疫情之前就深度参与这个市场的从业者，总结了这场新潮流背后的 7 个问题。

⛺️

露营到底是干什么的？

用“户外休闲”形容如今流行的露营更准确。传统的露营活动更像是挑战和冒险。10 年前，太格有物的创始人徐虎就开始玩露营，当时需要背包爬山或徒步，对装备的要求是功能和轻量化。现在的露营去除了消耗体力的活动，玩家对装备的关注点放在颜值和细节，对露营的需求从冒险变成了舒适，所以出现了“精致露营”“搬家式露营”等说法。

相比徒步或爬山，露营所需的户外技能更少，容易入门，尤其适合家庭，这也是它在疫情之后火热的原因。当然也不是毫无门槛，按照徐虎的说法，“本身在大城市不会生活的，在大自然也不会生活”。

△ 技能门槛较低的露营适合整个家庭共同体验。图片来源 | 太格露营

搬家露营、精致露营、风格露营……

这些词是什么意思？

风格露营是从业者更喜欢使用的概念，它的覆盖面更广，所谓“精致露营”“搬家式露营”都包含在其中。

太格有物对风格露营的解释是：它像是一个载体，通过与大自然的接触，从而衍生出露营、装饰、穿搭、美食、徒步、登山、钓鱼、独木舟、摄影、音乐、手作等众多活动。它们串联在一起，构成了一种名为露营的生活方式。

精致露营的精致体现在对露营装备品质的追求，但精致露营不等同于搬家式露营。帐篷酒店更符合所谓“搬家式露营”的定义，备好空调、早茶等，像酒店一样拎包入住，像家一样设备齐全。

△ 精致露营会更讲究装备的设计细节。图片来源 | 太格露营

露营适合什么样的人？

普通人去露营一定要买那么多东西吗？

露营其实没有太高的经济门槛。袁柱铭估计一套基本露营装备最低配版是 1000 元。玩家 Nino 用 1 万多元买了一辆货车，把它改造成既能旅行又能露营，还能装上他的摩托的房车。原本要实现这些需求，要买一辆超大的豪华房车，这远超出 Nino 的能力范围，所以他选了自己动手。

不同的露营风格会有各自的玩家圈。例如“修炼式”露营（指与爬山、徒步结合的露营，一般扎营在未被开发的野外营地，缺乏洗漱场所），这种风格需要玩家能忍受郊外的不便利和有充足的体力。搬家式露营最重要的是享受搬一堆装备，把帐篷布置成“家”的过程。假设是购买了全套服务的营地，玩家只需付钱拎包入住。

△ 太格露营邀请到 Morning LAB 和寻鹿遨游两个机构，为第一次前来露营，但却还没有购买装备的朋友降低体验门槛。图片来源 | 太格露营

随着装备商的涌入，露营的门槛也被降低。迪卡侬是许多人入门露营时选择的渠道。疫情之后，迪卡侬开始把户外露营产品放到官网最显眼的推荐位置。同时，海外成熟的装备品牌在疫情之前也开始进入国内市场。2019 年，ABC Camping 成为了 Anevay、Springbar、Zip Dee 等品牌的代理商，它们之前都没有进入中国市场。如今，这些品牌已经开始考虑在国内开设实体店，并且通过线下露营活动，扩展影响力。2020 年 10 月，ABC Camping 代理的品牌 Hx0 与 Coznap 代理的品牌 Ny-chairX 举办联展、周末“露营黑市”，让露营玩家互相交易闲置装备。

如果第一次尝试露营，可以先报名俱乐部或社群的露营活动。这能帮你搞清楚自己是否喜欢露营。你可以逐渐确定自己的风格，补足自己的装备。按照袁柱铭的说法：“各有各的玩法和快乐，只要你愿意走出这一步。”

去哪儿露营？

“不屈户外”去的营地更多是“野地”，即未被开发的营地。不用收费、人少是他们考虑这些地方的首要原因。不过，对露营持观望态度的新手，帐篷酒店是更诱人的选择。今年，太格露营华北站邀请了 Morning Lab 入驻，为新手玩家提供拎包入住的帐篷。这种形式把露营的门槛降到最低，搭帐篷、准备装备的部分直接去掉，目的就是降低消费者的决策成本，总之来试一下就行。

另一些从业者在考虑把露营和酒店结合在一起。ABC Camping 的联合创始人王厂长认为，酒店是解决住的问题，营地是解决玩的问题。今年他们团队正在升级千岛湖营地，包括服务人员的配比、可以玩的东西和课程，目标是让玩家在营地待一周都玩不完。提供给玩家的清单包括美食制作、路亚、浆板、独木舟、看萤火虫，还有研学，比如如何保护国家二级保护动物。