字节跳动:宏观经济疲软拖累整体广告收入
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经过多年的快速增长,字节跳动似乎终于受到中国萎靡的宏观经济大环境的拖累而放缓。新闻报道称,今年字节跳动的在线广告收入(不包括电子商务)几乎与去年持平。而在线广告业务在今年上半年还仍然保持着两位数的增长;有部分原因是由于K12在线教育和游戏行业这两大广告买家在第三季度骤然崩溃,字节跳动的广告业务也因此受到了严重影响。
随着用户基数达到上限,字节跳动的增长将逐渐与整个在线广告行业增长更加一致,因为后者与宏观环境的周期性更强。然而,凭借领先的广告技术和因此更高的投资回报率,字节跳动仍然是广告客户眼中的第一选择,并大概率将继续领先于其竞争对手。
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