来源：秋叶大叔丨 ID：qiuyedashu
编辑：阿刷
网红主播雪梨（朱宸慧）
、林珊珊因偷逃税款被税务局查处，这件事情在网上掀起不小的风波。

网友们气愤且不解的是，她们已经赚这么多了，怎么还不知足？
赚得多是真的。
就以雪梨一人偷逃税的数额来看，3036万是什么概念？普通工薪阶层年轻人，假设平均每月领6000元薪水，要工作421年，从明朝一直干到今天。
骂不知足也没有冤枉她们。
税务机关的通报中，对「虚构业务」的认定就代表存在作假行为。也就是说，两人在道歉声明中申辩「缺乏税法知识」，可能不假，但偷逃税一定有主观故意。
此次查处，雪梨和林珊珊不仅面临追缴税款、加收滞纳金并处罚款的处罚，而且两人的直播间已经停播，比照国家目前对劣迹艺人的查处标准，她们极大概率会被永久封杀。
雪梨和林珊珊是当下网红追逐财富的一种典型。年纪轻轻即出道，见识过这个风口的暴利，走最快的路，赚最猛的钱，只想占尽红利，却忘了物极必反的古训，最后反而赔上了自己的职业生涯。
这让我想起了丁真，说起来，他的爆火才叫横空出世。
他不会说汉语，没读过书，没见过世面，没玩过新媒体，长相是帅，但在当地就不能算传统康巴汉子的审美，不过因为买泡面被拍而意外走红，许多人曾预言他火不过一个月。
如今，距离丁真意外爆火刚好一年，他既没有加入直播带货的热潮，也没有吸人眼球的综艺新闻，但他过气了吗？
其实，丁真的发展很顺利，顺利到出乎许多人的意料之外，非常稳，因为他被保护得实在是太好了。
去年因为一张摄影师拍摄的照片，丁真毫无征兆地从抖音火到了微博。按照通常的剧本，丁真应该和MCN公司签约，入驻各大平台，进入变现的快速通道。

谁也没想到，他被体制收编了。
文旅投资公司直接跑到人家家里，用固定薪水和五险一金说服了丁真的爸爸，丁真成了一名国企正式员工。
很多人都说，3500块工资收下一个顶流，真是好划算的生意。当时还有「理塘天降紫薇星，万古长夜出丁真」的说法。
其实，不是理塘有幸遇上了丁真，而是丁真幸运地生在了理塘。
理塘县是个脱贫不久的县城，为了发展经济，文化旅游业是理塘县举全县之力发展的产业。
当地非常明白颜值经济的道理，为了打造旅游名片也曾卖力地发掘「颜值资源」，就在2020年7月，举办了一场「最美康巴汉子选拔大赛」。
可能是画风太彪悍了，这些理塘最美的康巴汉子，没有一个人走红。
三个月后，丁真红了，理塘县一看，原来大家喜欢非典型的康巴汉子，赶紧麻利签了。
事实证明，「蓄谋已久」的理塘对丁真的管理和包装是专业且精细的。
首先，丁真个人的综合素质和形象气质在有规划地提升。
他的日程很满，要给粉丝们拍视频、照片、vlog，参加各种活动，但每天下午都要学习普通话和文化课，写家庭作业。
今年10月，他参加太湖世界文化论坛，已经可以脱稿用普通话大方演讲，有了「国企网红」该有的样子。
人民日报人民文旅还在微博和他互动，问他背稿了没有，底下网友呼声不断，「不要打扰宝贝背稿呀。」
可见大众对他的喜爱度和认可度都在提升。
其次，专业团队显然为丁真量身定制了个人IP营销策略。
丁真的出镜次数并不泛滥，他从未大量参与直播带货等商业活动，更多的只是宣传本地旅游文化。
团队让丁真大量参与公益，保持他的热度，同时聘请其为甘孜旅游形象大使，参与联合国活动。随着丁真被外交部发言人华春莹发微博点赞，他的正能量人设得到了巩固。
商业变现的运营也没有脱离助农、扶贫、国货的轨道，与他「甜野男孩」的人设紧密契合。
他的视频内容保持着原生态的味道，却能为他拉来多方赞助的商业广告，即使是商业广告，选品和策划角度也紧扣自然、环保的主题。
是的，每一个网红明星化的过程，都需要有人提供这样一套精心打磨的个人IP推广案。
让网红快速变现，还是长红持续，这是两种不同的IP打造理念。
如果想打造一个有长期生命力的IP，需要拒绝大量的短期流量变现机会。比如从前有广告商说，拍个视频，就送一辆车。有人来谈合作，丁真只要肯参与两场直播，就可以解决掉价值2000万的产品滞销，这在理塘是了不起的钱啊。
丁真的商业代言滚滚而来，对文旅投资公司是莫大的经济效益，但大多数都被旅投公司拒绝了。
丁真的老板，理塘文旅投资公司的总经理杜冬说，很多人不知道我们有多少诱惑。
我们严格筛选，就是害怕丁真成为一个「流量明星」。
丁真何其幸运，理塘文旅有一个从上海过来，见过世面的高手当总经理，他用长期主义的理念打造丁真的个人品牌，才没有让丁真沦为流量的牺牲品，免于昙花一现。
丁真的IP价值，在文旅投资公司的运作下获得了爆发。

四川甘孜是天然的旅游圣地，有藏传佛教神山格聂雪山，有号称神级徒步线路的「格聂V线」——沿着这条路线，可以见到山海盛宴、日照金山、雪山倒影、漫山花海，无穷的美景。
称为仙境也不为过，但长久以来却鲜为人所知。丁真的系列纪录片让大家了解了这个世界。
根据携程的数据，丁真成为旅游大使后，四川甘孜藏族自治区酒店预订量暴增89%，大小长假均占据旅行目的地热搜榜，而理塘更是全国网友的打卡地。
仁康古街作为一个景区，2020年才第一次有了门票收入，旅游公司的人看到来古街旅游的游客，激动地留下了眼泪。
在当地民宿、餐饮等店老板眼中，丁真是救星，以往他们可能要辛苦维持运营的成本，现在他们已经不用为这个数据发愁了。
理塘摘掉贫困县的帽子还是不久前的事情，这里的藏民普遍过着贫困的生活。很多孩子就是曾经的丁真，没上过几年学，几乎不会说汉语，过着放牛、挖虫草的生活。
如今，丁真村庄所在的格聂景区是甘孜州未来重点打造的景区之一，川藏铁路已经开工，川藏高速也开始招标，未来到理塘的村庄会更加方便。
这个地方会越来越有生机、活力和机会。
这不是丁真一个人的力量，但他的IP影响力的确不能忽视。
因为受关注，意味着有资源，能带来人流来理塘，理塘的经济才有加速发展的空间，理塘的年轻人才有改变命运的机会。
丁真的红，让人心情愉快，红得皆大欢喜。
说到这里，大家应该明白了，网红翻车、德行不端，不是这个头衔的问题，而是盛名之下，如何经营好一个明星网红IP太难了。
这种难，不单单指商业回报，更重要的是让他完成从一个自然人到公众人物的转变。
何谓公众人物？就是你靠大众的关注来赚钱，你就必须慎独，要防止自我膨胀。
曾经丁真因为吸烟被公众指责，被网友骂「披着纯真外衣的狼」，他当时想不通，一个出身山区的藏族青年抽烟有什么奇怪？当地人不都是这样的？
就是不行，因为你是丁真，你因社会关注而改变命运，需要给社会一个正面的示范。
这种转变不是纯靠舆论压力，而是通过做实实在在的事，真正地帮助他人。正如薇娅要助农，李佳琦要做公益。这才是一个网红IP最大的价值。
到目前为止，我觉得丁真还是网红IP运营的成功案例。

一年前，他深陷贫穷，放牧为生，遇到狼和狗熊，都得自己去面对，每日喝喝酒，骑骑马，一辈子也就差不多了。
一年后，他是国企员工，是旅游大使，被央视采访，被邀请在联合国开发计划署演讲，见到了广阔的世界。
透过丁真，人们也得以看到一个贫困县的默默努力和许多参与其中的人的善意。
如果网红产业能惠及更多这样的孩子、这样的地区，谁能说这不是时代的福祉呢？这样的网红越多越好。
当然路还很长。
对公关团队来说，如何保护好「甜野男孩」的人设，不要在未来「翻车」和「幻灭」，这依然非常考验营销智慧，也考验丁真自己的成长速度。
对丁真个人来说，他缺乏扎实的内容输出，称不上一个内容创作者，这都是不争的事实，如果无法突破，将来也很难摆脱被遗忘的宿命。
团队给丁真的嘱咐很实在：
我们只能说是敞开一个门。如果你犯了错误，你自己也得承担结果。跟养小孩是一样的，我不可能帮你把路走完。
这句话也适合所有想打造个人品牌的人。
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作者简介：「和秋叶一起学」系列课程创始人、「和秋叶一起学」系列图书主编、《个人品牌七堂课》作者。
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