你真的了解资生堂吗？
△ 1897 年，“资生堂红水”红色蜜露上市，距今已有逾 120 年历史。图片来源 | 资生堂
#为什么是资生堂？
提起资生堂，熟悉它的消费者都知道这是一家化妆品公司，大到商场，小到药妆店，都可以买到它的产品。在日本，资生堂还跟画展、餐厅、杂志联系在一起。
你可能会有这些好奇：
为什么资生堂会在日本开启连锁店制度？
为什么一家化妆品公司要有画廊？
SHISEIDO PARLOUR 餐厅对资生堂有什么价值？
资生堂为什么要办杂志？
……
为此，我们以商业视角分析了它在不同领域所做的各种创新。
未来预想图 Mook 品牌书系列第二册《你不了解的资生堂》，12 月 1 日上市！
当商业与美学结合，以不同的人与故事串连，请和我们一起探寻这个品牌的有趣之处。
# 资生堂背后的秘密
△ 1928 年，SHISEIDO ICECREAM PARLOUR 正式营业，毗邻资生堂化妆品部大楼，是日式洋食口味的开拓者。 
在这本书中你可以看到，资生堂不仅开餐厅、卖甜点，旗下餐厅还有两家入选了米其林指南；它还协助振兴街区，随着城市开发的浪潮把资生堂银座大楼所在的街区变成了市中心。
△ 10 位设计师与资生堂设计部的故事，他们与资生堂设计风格的发展密不可分。
资生堂和艺术界的人关系不错，他们愿意扶持年轻艺术家发展，提供企业展示与艺术展示的机会，比如他们早早“相中”年轻的蔡国强，双方的良好关系一直保持到了现在；它也和设计界建立了长期的合作，并通过创意本部在公司内培养了一大批设计师。
为探寻资生堂设计部的秘密（点击文字阅读之前的报道），在资生堂内部，我们依次采访了资生堂集团社长鱼谷雅彦、首席创意官山本尚美、SHISEIDO PARLOUR 社长石龟佳幸、资生堂价值创造本部 ART & HERITAGE 室长兼资生堂企业文化志《花椿》主编住佳织衣。
△ 内田今朝雄和未来预想图聊了聊，他在资生堂宣传部期间，制作广告时会考虑如何将资生堂创立以来一脉相承的“资生堂的风格”与当时的时代结合。
同时，我们也询问了不少资生堂“外部人士”的看法。迅销集团创意总监木下孝浩曾是日本生活方式杂志《POPEYE》的主编，他和我们聊了聊他心中的杂志与企业文化志；艺术家蔡国强也分享了他与资生堂相识以来的故事；“熊本熊制造者”水野学向我们描述了他所欣赏的设计是怎样的；曾在资生堂做过广告文案与制作人的内田今朝雄，则跟我们聊起他是如何在资生堂做广告的。
资生堂这个“不务正业”的品牌到底有什么样的魅力，以至于各领域的人都对它怀有莫大的兴趣？
未来预想图团队前后花了两年时间研究、分析，试图解答那些好奇。现在它终于可以和大家见面了。
# 如何购买
我们为大家提供了 2 种套装
*注意阅读下方注意事项
· Plan A ·
[预售]「花椿魅影」套装 129 元
（12 月 1 日以前购买，可享受早鸟价 109 元）
该套装包含以下内容
a. Mook 《你不了解的资生堂》x 1，价值 69 元
b. 方巾 x 1，价值 69 元
△ 向左滑动查看更多图片
“花椿魅影”方巾附特制外盒，盒内以 PP 袋包装。你可以用它当丝巾、发带，或装饰包袋，甚至可以将它装裱成布面海报……欢迎尽情开发这款大尺寸、色彩对比鲜明的方巾的使用场景。
· Plan B ·
[预售]「限量海报」套装 219 元
（12 月 1 日以前购买，可享受早鸟价 199 元）
该套装包含以下内容
a. Mook 《你不了解的资生堂》x 1，价值 69 元
b. 海报 x 1，价值 199 元（限量 200 份)
△ 向左滑动查看更多图片
限量海报：山名文夫私家版画作品集《PROFILE》原画，画框尺寸为 A3（297mm×420mm）。附黑橡木画框，亚克力透明面板，背面印有唯一收藏编号，收到即可装饰于家中。
#本海报获资生堂企业资料馆版权授权，由未来预想图与资生堂联合推出。限量 200 份，售完即止。不会再版。
山名文夫：曾任资生堂宣传部制作室长。
他从小受比亚兹莱、日本画家竹久梦二等人影响，开始习画。进入资生堂前，他在柏拉图出版社工作，也为杂志连载插画。1929 年后，山名文夫三进三出资生堂设计部。20 世纪 50 年代，他与著名平面设计师龟仓雄策、早川良雄等人设立“日本宣传美术会”，并担任第一任委员长。60 年代，他设立日本设计师学院并担任首任院长。
山名文夫作品中的女性明亮而优雅。他通常简化女性的面部特征，只强调炯炯有神的眼睛。他画的线条极富张力，形式极为简洁， 凸显了飘逸的衣衫与修长的身材。他的图形样式直到战后初期都与资生堂的风格紧密相连。
-注意事项-
● 「限量海报」套装中，Mook 将于 12 月 1 日起陆续发货；A3 海报因工艺流程和包装需求不同，将于 12 月 3 日起单独发货。
● 商品可开具电子发票。
● 商品限量定制，非质量问题不退不换。
● 所有商品以实物为准。
● 有关产品的其他问题可联系客服。
以上事宜的最终解释权归上海第一财经传媒有限公司所有。
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企划创意 | 季思彤
文案 | 唐昕怡
场景设计 | 董思哲
编辑 | 赵慧
微信编辑 | 吕姝琦
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