又到了一刷朋友圈全在滑雪的季节了。
全国各地接连入冬，新中产对露营的热情迅速降温，周末逃离城市计划搁置了一个月后，大家心照不宣地为新一轮周末出游内卷做起了准备。
滑雪，从阿尔卑斯山到崇礼雪场，从以前的欧洲贵族运动到现在的中产标配，早已成为都市年轻人在冬季周末首选的拍照出片圣地（划掉）极限户外运动。
在冷风呼啸的周末，晒出一组或笑容灿烂或姿势酷炫的滑雪照，今冬的有钱有闲（划掉）热爱生活人设KPI完成度依然稳定，顺便还能为2022冬奥会“让3亿人上冰雪”的目标贡献一份力量。
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01 
今年冬天的朋友圈又开卷了
你以为新中产的周末只是去滑雪吗？
不，周末出游的核心哲学是户外与自然，逃离城市的行为要义是为体验花钱。
北海道和落基山脉被疫情阻隔，滑雪内卷的第一步成了对国内雪场的朝圣：从全国各地打飞的去北纬40°~45°的黄金纬度带寻找滑雪圣地，没刷过这三大滑雪圣地恐怕都没资格参加滑雪内卷。
第一大滑雪圣地，位于号称人类滑雪起源地的新疆阿勒泰——凭借海拔落差极大的山体拥有全国最陡的雪道。
因为有着超长的积雪周期，十月份就可以开始去打卡滑雪了，再附上几张绝美的阿勒泰雪山照，就成功掌握了朋友圈点赞的流量密码。
而想成为朋友圈打卡最多雪场的人，都不会错过河北崇礼。
作为国内的滑雪重镇，崇礼汇集了万龙、云顶、太舞、富龙、多乐美地、翠云山银河和长城岭七大滑雪场，今年冬奥会近半数的奖牌也将在这里产生。
这么专业的雪道一定要带着GoPro秀一下苦练过的滑雪技术。
除了追求专业，拖家带口的中产们更愿意去一趟带温泉的雪场。
长白山万达、万科松花湖、北大湖——吉林省三大滑雪场，集中着国内最优异的自然资源和最完善的配套设施，完美诠释了新中产理想中的冬季度假哲学：
在超长雪道驰骋之后，泡在天然温泉里举杯自拍，晚上在铁锅边打卡东北特色美食，用享受生活的证据轻轻松松集齐朋友圈九宫格。
你以为，打飞的到雪场只是为了一家人一起吃吃喝喝，实际上他们已经开始了滑雪内卷的第二步：从宝宝抓起，滑雪入门年龄内卷。
当刚开始滑雪的新中产还在纠结练双板还是单板时，old money家刚会走路的宝宝已经学会雪道压弯了。
小红书上关于「儿童滑雪」和「滑雪宝宝」的笔记共计超过了3万篇，其中超过10万点赞的是一个18个月尿不湿宝宝滑单板的视频。
中产爸妈们一边晒娃滑雪，一边分享教程：找一个有瑞士SSSA认证的教练一对一指导，两岁前达成雪地首滑，五岁就可以在中级道熟练地画出大S弯了。
就算不能证明自己的孩子在滑雪上天赋异禀，也要让孩子锻炼好平衡感，增加抵抗力，从小习惯户外运动，说不定等孩子长大，滑雪已经成为新一代社交运动。
实际上，《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2014年后，国内滑雪场的滑雪人次每年都在1000万以上，2019年达到了2090万人次。
随着国内滑雪人次指数增长，一些热门雪场的客流量不亚于景区。
在滑雪旺季，要想在人堆中脱颖而出，还得靠更专业的装备和更时尚的穿搭吸睛。
租装备？那是万万不可能的，不用知名品牌配一身独家装备都不好意思参与第三步内卷。
02 
比滑雪更贵的是滑雪装备
《大西洋月刊》认为，滑雪运动从少数派的“精英行为”转变成中产身份的基石后，仍然自带“有钱”的标签。
而滑雪的开销中，门票不到1000元，普通雪场也就两三百，真正区隔开高端玩家和小白的，其实是滑雪的装备。
为了更加专业的滑雪体验，新中产更愿意选择专业的国际户外品牌：这样一身装备至少上万元，如果再搭上一两件大牌时尚单品，那就是自带明晃晃的 “有钱”标签。
基于对中国海淘消费者的数据洞察，亚马逊海外购今年发布了4大“黑五”海淘生活方式新趋势。
截至2021年11月，美国百年户外品牌Coleman在亚马逊海外购销量同比增长340%，加拿大户外品牌始祖鸟浏览量同比增长74%，美国专业单板滑雪品牌Burton销量同比增长超180%。
以Burton为例，有人说，Burton的滑雪服除了贵基本上没什么毛病，性能过硬耐用性强，在设计上也非常时髦。
AK系列涵盖了速干衣、雪裤、夹克、羽绒服、手套等等从内到外所有装备，平均下来大大小小每件都在千元以上，再挑上一款心仪的FREE THINKER滑雪板，万元装备就达成了。
而以潮鞋被国内熟知的法国品牌Salomon，其实也是极限运动出身，以生产滑雪系列产品闻名世界，是多位奥运冠军的首选产品。
它的Dome系列号称是最适合亚洲人使用的滑雪板，滑雪靴也有很多款式，能够满足各种水平阶段玩家在全地形的滑雪需求。
想在户外更加脱颖而出的新中产们还会选择Perfect moment，这个品牌在配色和设计上都更加抢眼，撞色大花和独特的剪裁更容易Slay全场，英国王妃也多次上身。
为了满足时髦精们的需求，各大时尚品牌也纷纷联名滑雪系列，Prada的滑雪服、施华洛世奇镶钻滑雪镜和Bally的滑雪鞋垫……Tory Burch更是直接推出了一整个冬雪度假系列。
说实话，没点家底真的快要在滑雪赛道上卷不起了，而能在今天抢购滑雪装备，只有两种原因：
一、TA可能是真有钱
二、黑五来了——对这些国外的品牌来说，此时不打折更待何时，抓住黑五海淘才是新中产们的省钱秘诀。
亚马逊海外购的「万物乐活」黑五购物季正在如火如荼地进行中。
中国消费者可以通过亚马逊网站（amazon.cn），亚马逊购物App和亚马逊海外购微信小程序，一键同步开启全球黑五购物体验。
今年的黑五主题是「万物乐活」，一方面指的是亚马逊有海量的选品库。凭借遍布全球的供应商资源和跨境物流体系，海外站点商品都是跨境直邮到国内，确保原装进口正品。
另一方面，复杂的打折促销花样统统不要，简单粗暴直接降价，你在亚马逊海外购页面上看到的价格，就是直减后的年度黑五价。
 “所谓小日子，就是做了该做的事情，还有时间做想做的事情。”
如果说双11囤货是为了买该买的东西，那在黑五，还可以买点想买的东西。
所以，等过完黑五，朋友圈应该就要晒出一波装备齐全的滑雪照了。
03 
滑雪与冬天共生
人与自然共生
“在冬季，一切户外消遣使人生厌，唯有滑雪享有与冬天共生的特权。”
滑雪内卷到最终，还是为了在冬天寻到一份天然的快乐。
不论是滑雪还是露营，都是中产们对走进自然的生活方式的追求和向往，厌倦了城市千篇一律的车水马龙和灯火璀璨：化繁为简才有高级感，贴近自然才是真时尚。
以30公里/小时的速度俯冲下雪山，心脏的跳动与风声共振，转弯扬起的粉雪在蓝天下闪烁，雪地上留下一段漂亮的弧线。
户外运动令人沉迷的背后是我们所处的自然环境，直接链接着全球变暖和环境问题。
亚马逊作为全球最大的网络零售商，在2019年就携手Global Optimism组织共同发布《气候宣言》，呼吁企业共同致力于实现净零碳排放的目标，提前达成《巴黎协定》目标。
亚马逊倡导的是「乐活向善 绿动全球」理念，以环保低碳为主的绿色生活方式将成为未来几代人的主流生活方式。从去年到今年，国家也一直强调将实现碳中和作为目标，减少二氧化碳排放量，保护环境，实现绿色发展。
灾难过后，人与自然依旧共生。
卡耐基说：“微笑是人类的特权。” 
亚马逊令人印象深刻的微笑logo，正随着包裹递送到亿万消费者手中。
2020年末，亚马逊全球Delivering Smiles（微笑传递）公益项目在中国落地，致力于携手公益合作伙伴，将温暖与微笑带给有需要的孩子们。
今年，河南和山西遭遇了暴雨和水灾，亚马逊中国和友成基金会积极合作，为超过5000名灾区儿童送上包括羽绒服等御寒物资在内的“友成灾后儿童微笑包”，总价值逾百万人民币。
Delivering Smiles也为黑五购物季带来了不一样的价值体验。
我们期待着，亚马逊作为微笑传递的领头人，在购物电商绿色发展的道路上带头内卷——真正让全球“绿动”起来。
参考资料：
《2020中国滑雪产业白皮书》
打工人还在吃瓜，真中产都去滑雪啦 | 新周刊
万字长文揭秘，中国“三大滑雪圣地”谁排第一？|  Vista看天下
滑雪会上瘾，你要不要试试？| yuyuzhangzou
作者：高小合
头图设计：李润
值班编辑：礼物
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