杨笠代言宝格丽、GUCCI卖大码…| 案例一周
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来源:营销案例精选(ID:m-cases)
作者:精选君(授权发布)
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
相关:GUCCI
近日,GUCCI在2022春夏秀首次启用了大码模特。
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点评:对于时尚品牌来说,启用大码模特,意味着想要对准更多元的用户群体。实际上,GUCCI并不是第一个这么做的品牌,此前,维密就通过改变模特和代言人形象向消费者表达了“性感不该被身材拘束”的理念。
如今,越来越多品牌在传播形象以及产品上大胆改变,不仅体现了品牌们更为开阔包容的理念,也让精选君看到了“美”的多定义。
相关:民间、菜场
营销高手在民间,看菜场老板是如何揽客的:
点评:最近,一系列菜场标语在网络走红。不同于王婆卖瓜的自夸风格,该标语通过自爆其短引起了不少消费者的注意。精选君认为,在遍地都是消费陷阱的当下,这些文案以逆向思维出发,借“难吃”、“为了配色用”、“不建议购买”等字眼道出顾客想听的真话,拉近与消费者的距离的同时,也对产品形成了更强势的销量驱动。
相关:宝格丽
杨笠和宝格丽的这波合作,个人觉得还是很适配的 ~
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点评:品牌选择代言人,一定要讲究适配度。以此次的宝格丽为例,该系列产品的理念是释放女性力量,这与杨笠本身敢于为女性群体发声的标签不谋而合,而宝格丽的配文“做永不凋谢的铿锵玫瑰”也很符合杨笠的定位。
品牌主:MUJI無印良品
先给大家指个路👉这是MUJI与京东合作的中国首家生鲜复合店,在上海哦~
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点评:据了解,该店整体区域划分为两块——無印良品店铺和七鲜超市(京东旗下),除了视觉观感上是無印风格,货品种类上和正常的超市内容差不多。值得一提的是,与盒马、永辉不同的是,無印良品生鲜店更多地加入了餐饮、烘焙和展览等功能,试图打造更为精致化的菜场观感和体验。有一说一,我想打卡~
品牌主:可口可乐
代理商:Dentsu Taiwan 台湾电通
大家有在准备圣诞礼物吗?但这支广告却告诉我们:节日的惊喜不在礼物,在于人与人之间的分享和互助。
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点评:从独自用纸箱制作烟囱到家人、邻居一起帮忙制作,小男孩在圣诞前夜团结众人的力量,成功搭建空中通道,并隔空向老奶奶投送礼物并发出圣诞邀请。整个故事暖心治愈,既展现了孩子的天真善良,也凸显了人与人之间的团结互助,而可口可乐也借“纸烟囱”的形式巧妙露出品牌,顺势体现出自身“分享”与“快乐”的品牌文化~
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