大家好,我是单向的“金牌主播”王卓越,你可以叫我 Excellent Wang。
但……其实我平时很少看直播,直到最近几个月成为一名主播之后,我开始试图去理解大家为什么会在直播间消费这件事,于是工作之余我开始混迹于各大品牌直播间。
然后就发现,我和我们的直播间好像跟人家不太一样……
别家购物网站的直播,都是稳准狠,专业、高效,像我这样一本书讲嗨了会聊半个小时的,简直是毫无“专业性”。(怪不得我现在都还没火……)
然后我就产生了另一个好奇:我们的观众是谁呢?是谁在看这样毫无“专业性”的直播?
于是我找来经常出没于卓越直播间的几位朋友,和他们聊了聊,试图发现「当代直播消费密码」,也更希望能了解那些通过直播间弹幕无法完整呈现的真实的人。
所以就有了这篇推文——卓越的直播间人类学图鉴
徐知然
天秤座 郑州 律师 
卓越说:徐知然是我直播间的常客,每次直播都会准时出现,偶尔会跟我抱怨在直播间买的书太多啦都来不及看。我一直以为她是射手座,因为朋友圈都是全国到处旅行的风景照片,没想到是天秤座,和许知远一个星座。为什么同样是天秤座,许知远做了不靠谱的知识分子,徐知然则成为了认真细致的律师。
徐知然:其实律师工作并不像电视剧中那样光鲜,这背后有不断颁行的新法,熬夜加班也是常事,也会有很多要崩溃的瞬间。可能很多工作都是如此,外人看来意气风发,背地里也是一地鸡毛。不过我始终认为我的职业是神圣的,我们办的不只是案件也是别人的人生,所以我觉得我们的工作应该是审慎的,不应过度渲染。但很可悲的是,法律人也开始“商业化”了。
平时会读一些人文社科类的书,最近看了刚上映的《第一炉香》,又把张爱玲翻出来读,印象中上一次让我舍不得一次读完的书是《台北人》。
仔细想了下,我好像没做过什么重大决定,这些年就像是被风吹着水推着走到了今天,所有的欢喜失意升降浮沉就自然的流淌过我的生命,如果说决定的话就是想在风吹过水流过时留下来点光芒。
国庆旅行走了腾格里额-济纳线,跟车师傅是陕北人,中学文化,下学后辗转福建西安,现在在银川生活。师傅直爽真诚,谈起他媳妇喜欢海南,他说等娃娃大了,把这的房子卖了去海南生活。言语间充满了欢喜,看着他满足的样子,我内心不由感叹,师傅不愧是走万里路的人,心胸还是更广阔一些。
其实无论是看许老师的书,看《十三邀》,还是看卓越直播,就像是走了长长的路,看到了更多的可能性 。说到卓越,我们都说卓越是东风李佳琦,但卓越又和李佳琦不一样,除了介绍产品和图书,还会和大家聊聊天,感觉在快速、商业、冷漠的互联网空间有了人情味,还能和卓越学英语哈哈哈哈哈哈哈哈。
阿含
射手座 武汉 全职宝妈
#时间笔记挑战 进行中

卓越说:阿含有一个可爱的女儿,小姑娘吃火龙果的时候会把脸上弄红一大片。阿含每天会在微信群里打卡,记录生活也思考这个时代。阿含心很大,大概是心大的人没什么烦恼,说话的时候丝毫觉不出她已经是一个两岁女孩的母亲,她说已经不太记得女儿第一次叫妈妈的时候了。
阿含:最近在翻老照片,发现了一张大学的照片,照片是食堂门口停着的一车蜂窝煤,突然发现西安那些年竟然还用蜂窝煤,好怀旧的感觉。
最近看直播比较多,主要是普拉提、芳疗、文学电影方向。之前一直看未读,后来看到未读和单向合作了一场直播,发现了卓越的直播间。印象中的拍卖门槛都很高,珠宝藏品之类的,看到#时间笔记挑战 拍卖的时候觉得很好玩,脑洞很大,这也算一种跨界尝试吧!
女儿出生后给我带来什么改变呢?感觉是臂力,每天抱着女儿发现手臂肌肉都紧实了。
王教授
双子座 杭州/挪威 大学教授
#睡前阅读挑战 进行中
卓越说:王教授是个话痨并且好奇心旺盛,他在挪威的一所大学任教,在国内也有做一些科研工作,研究人工智能,往返于挪威和中国。教授最近把重建亲密挂在嘴边,采访过程中说了不下十次。当我告诉教授现在的年轻人喜欢用余秀华、王小波的句子去重建亲密的时候,教授吃了一惊,现在的人不看徐志摩了吗?瞬间暴露了年龄……
王教授:我在挪威有个房子,仍然在挪威那边做教授,会带一些学生做一些研究。国内的话,比较多的时间放在在杭州的一个实验室这边,也是做人工智能的科研。明年年初可能会回一趟挪威,那边还有我教的一门课程。目前大概情况就是两头来回跑,但是我现在更喜欢中国一点,相对于北欧国内更容易重建亲密。
我在挪威那边特别无聊,没事的时候会看各种视频,后来有天看到了《十三邀》,我发现许知远虽然没什么劲,但是他访问的人都太有意思。再后来知道他也在办个书店,好像不太成功。我还记得视频的一幕,就是他骑自行车的那个画面。
后来我来杭州工作,突然间发现原来在杭州的在大运河边上也有个单向空间,非常惊喜。去单向那天是周六还是周日,专门坐水上巴士去的,买了几本书,买单时的店员叫徐放,她现在跑到神兽之间去工作,很有意思的一个人,我们一直都有联系的。当时她给我讲到会员有免费的咖啡,更重要的是有各种各样会员优先的沙龙活动,这个是我的痛点,我立即马上就办了杭州店的 club 会员。
在卓越直播间拍下了#睡前阅读挑战,每天睡前读书打卡。最近也取得了一些小小进展,尤其是和作家重建亲密这点上,颜歌,蔡天新和安宁都给我的读书打卡微博(@挪威王老师)点赞评论了,卓越你们能不能拍卖和颜歌吃一顿午饭?双雪涛也行!
我是一个学工科过来的人,一个工科生,所以我的思维是系统的、逻辑的、高效的、结果导向的。但我的性格里是无比的向往无用之学,我也有感性的一面,看书和电影的时候也会哭出来。这些无用之学给我带来了一些新的人生体验和一些新的角度,这让我觉得非常有意思。
Rita
双子座 上海
大二广告系在读
卓越说:Rita 以 127 种香气灵感在直播间拍下了#香气灵感征集令,我们都惊叹于 Rita 的文案,甚至一度产生了拉 Rita 入伙单向的心思。Rita 是一个很典型的双子座,每天都有各种各样的想法,她把写作当成情绪的出口,如果每天不写点什么会感到情绪超载。
Rita:我考广告学真的是一个很神奇的事情。尽管接受过无数的生涯教育,但是非常惭愧地说,我一直没有学会对未来做任何规划,我的习惯就是走到哪算哪。所以在高考之前,专业选择在我脑海中一直是非常模糊的。我从小就是这样稀里糊涂地一路走过来,喜欢画画、做手工,喜欢看书喜欢写点东西,但一直没想过有什么工作能跟我现在的爱好匹配起来。直到高考的时候出现的一个小插曲,把我的分数刚好拉到了现在的专业。虽然高考失利当时对我造成了不小的打击,但是现在想来说不定也是一个不小的礼物,都未可知。
之前杭州的高中在山里,到上海之后发现大学在海边,也是一场神奇的跋涉。
左右滑动查看更多
进卓越的直播间是中午在刷微信公众号的推文,上面突然跳出来“你关注的公众号正在直播”。我记得看的第一场好像是每日阅读打卡,但是我没拍上。正好每个礼拜三我都比较空闲的一天,可以看看直播什么,然后第二次就碰到了 #香气灵感征集令。其实当时我主要是把这个打卡作为一个练习文案的契机,没有打卡的监督的话我恐怕没有这种连续写作的动力。
很幸运地竞拍成功之后,这个拍品真的给到我许多意想不到的收获。打卡的第一周,这种新鲜感的确能够不断推动我。后来发现每天一直在不停地输出,会有一种乏力感。一直用一套很熟悉的语言去写东西,也会开始自我怀疑。现在也在尝试换一种风格,换一种方式去想去写,这个过程其实并不是舒适的,但至少可以使我走出目前的狭隘。而且这个写作的过程确实是挺有趣的,就好像给我每天稀奇古怪的想法一个得以安放的容器。
Rita 的文案
001 「台风过后」
慌乱过后,是破碎,碰撞和摇摆。
台风过后,是厚重窗帘外未知的清晨。
单车碾过潮湿的尘土,昨夜的风中,所有草木的秩序被重新铺排。
前调:海水,含羞草。
旧梦与今时交织,挣扎着坠入干冷早秋。远处海水褪去燥热泡沫,海浪向枕边拍打着泛涩的氤氲。含羞草混杂泥土和草木芬芳,羽叶下粉光微露,照亮东方的海平面。
中调:皂香,橙花。
橙花香气闪耀在肩头,勾引乌云压抑的灵魂舒展。衣物从烘干机里取出,皂香浮动——一阵暖意,一阵陌生,被风搅碎的秋意,此刻苏醒。
尾调:白木,雪松。
从雪松枝头滴落,是昨夜的雨水。所有的故事被木质香的湿润裹覆,当初秋来临,没有一丝缱绻的香气再能被狂风卷走。
四月
白羊座 西安
汉语言文学专业在读
卓越说:四月是典型的白羊座,热情、冲动,微信聊天恨不得每句话后面加十个感叹号,她还说她真的以为我名字就叫卓越。四月拍到了第一期单向选书天团,除了给她选的书,还幸运的收到了许知远、吴琦和丹妮给她回信的明信片。她说收到书和明信片的时候在舍友面前流了眼泪,这也太难为情啦!
四月:我叫四月,现在在西安外国语大学读书,学的是汉语言文学,因为我听嘻哈比较多,最喜欢的 rapper 在西安 ,而且西安给我一种安全感,所以就来西安上大学了。最近看得比较多的一本书是本雅明的《单向街》,反而不是选书天团选的书,人就是这样,得到了就不珍惜了23333。单向给我一个比较重要的感觉就是很随意很放松,我还挺喜欢这种感觉的。
我家是内蒙古的鄂尔多斯,在某种程度上是一个靠金钱堆起来的城市,我出生并成长在其中的一个旗(内蒙古的县叫做旗)。从我出生到现在鄂尔多斯物价一直都挺高的,所以我不管去哪个地方物价都能适应得很好,不会有不适,甚至是有很多惊喜。
鄂尔多斯的清晨
我当然觉得鄂尔多斯很好,我很热爱我的故乡,之前就跟我朋友说过,等我死了以后,把骨灰分成两半,然后一半撒在我的故乡,撒在我的旗里,另外一半就要撒到大海里,因为我一方面很恋家,一方面又很想出去玩,这样应该能很好的平衡我的灵魂。
其实我特别喜欢陈冲老师,被朋友安利到《十三邀》采访陈冲的那一期,那是我第一次知道许老师,我觉得这个坐在陈冲对面的男人好高冷,气质还蛮奇特的,马上就对这个男人产生了好奇。后来因为太喜欢许老师,看到直播间会拍卖许老师、吴琦和丹妮的选书机会,我觉得许老师一般来说是通过媒体给大家传递信息,很少有通过这种方式沟通互动的时候,所以我觉得这样机会还挺难得的。
写在最后
前些天,新来的实习生同学佳璇告诉我,她保研压力最大的时候,靠中午看我的直播来缓解压力,看着看着就会睡着。这对我来说大概是最平白也最实用的慰藉了,朋友们,无论怎样,希望你能在我的直播间,玩的开心。也欢迎大家周三来直播间一起玩!
- 今日话题 -
今后你还想在卓越的直播间买到什么?
留言告诉我们吧

主播卓越将在下方评论区中
选出 1 位读者,赠出《实现卓越》一本

[意] 巴达萨尔·卡斯蒂廖内 著
[美] 乔治·布尔 英译 辛衍君 汉译

中国对外翻译出版公司
2012-3

- 推荐阅读 -
继续阅读
阅读原文