潮牌凭什么火?Helvetica、Futura 等字型竟是潮流圈的“致富密码”?
潮牌界最会联名的
OFF-WHITE 可以说是将字型和排版应用到极致的品牌,它与NIKE 联名的每一双鞋都离不开鞋跟处那一排排
“灵魂字母”。选择一个合适的字型与设计一个 LOGO 同样棘手,因为有时品牌的 LOGO 就是字型,而就算有图案,字型也会跟着图案出现。
这场全民无衬线体运动始于 RICCARDO TISCI 上任 BURBERRY后与平面设计师 PETER SAVILLE共同更新品牌沿用100多年的LOGO,换上无衬线体字型。
这场新时代的无衬线体运动,背后是想将品牌变得更现代化,而且 LOGO 跟所有的设计都会有相同的效果,所以将多余的设计元素通通拿走。
CÉLINE,RIMOWA,BALENCIAGA 和SAINT LAURENT 等品牌也变得非常相似。
而另一个原因是,这些无衬线体在手机、电脑屏幕上看来更清晰,对一众Z 世代来讲是更自然不过的字型。
|中性且“无情”的
HELVETICA
|“潮牌代表”
FUTURA
同样于 BAUHAUS 运动时期诞生的FUTURA 字型,由字型设计师PAUL RENNER 以几何形状为基础,跟名字一样带有未来感,80 年代深受科幻电影使用。
回到FUTURA,粉丝还包括将美国印第安风格与和风结合,中村世纪的VISVIM,虽然用上细楷字体,但也能看到是采用了 FUTURA 字型。
|象征叛逆的
GOTHIC SCRIPT
这一部分就又要提到KANYE WEST(侃爷)了。
早于 12 世纪便出现的GOTHIC SCRIPT,是当时常见于宗教经文的艺术手写字体,而近年一众走叛逆风格的街头时装品牌,也是 GOTHIC SCRIPT 的使用者。
当KANYE WEST 还未跟BALENCIAGA 结盟之前,上一个演唱会「THE LIFE OF PABLO」所推出的服装,上面印上的歌词都是采用了GOTHIC SCRIPT 字型。
简单来说,
“就是在服装上排了个版”。
而因 GOTHIC SCRIPT 的笔触与涂鸦相似,不少RAPPER 都爱将这种字型带到唱片以至其他视觉设计之中,代表着他们的信仰与叛逆相融合。
高级时装中也不难找到GOTHIC SCRIPT 的运用。
早前时任DIOR 创意总监的 JOHN GALLIANO,就在2000 年秋冬系列经典的新闻报纸系列中,用上 GOTHIC SCRIPT 字型作为标题。
同样推动 PUNK 文化的VIVIENNE WESTWOOD,也以GOTHIC SCRIPT 作为个人品牌的LOGO设计。
潮流品牌VETEMENTS 也有采用大量GOTHIC SCRIPT字型印刷于服饰设计中。
关键词
字体
设计师
字型
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