Facebook官宣更名为Meta，是准备把广告卖进元宇宙？

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2021年10月28日，美国当地时间周四早上，马克·扎克伯格在一年一度的Facebook Connect大会上宣布了Facebook改名的一大变革。

在成立了十七年零八个月后，这家社交网络巨头朝着彻底改革迈出了明确的一步，不再强调 Facebook 的名字，并将自己重新命名为Meta。

这一变化伴随着一个新的公司标志，设计成一个无限形的符号，有点歪斜。

在过去的二十年里，Facebook凭借一些世界上最知名的品牌而声名鹊起：一个大的蓝白色字母 F。

Facebook 及其其他应用程序，例如 Instagram 和 WhatsApp，将保留在 Meta 保护伞下。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 一直致力于构建“元宇宙”，这是一个融合了人们可以无缝穿越的在线、虚拟和增强世界的复合宇宙。

他在大会上说：“为了反映我们是谁以及我们希望建立什么，我们决定重塑我们的品牌。随着时间的推移，我希望未来我们不再只是一个社交平台，而是被视为一家元宇宙公司。”

此举突显了首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg) 计划如何将他的硅谷公司重新聚焦于他认为的下一个数字前沿领域，即将不同的数字世界统一为所谓的元宇宙。

随着这一变化，扎克伯格先生表示他的公司正在超越今天的社交网络，Facebook自 17 年前成立以来一直建立在社交网络上。

他说，当公司现在拥有许多应用程序并且从根本上是为了连接人们时，将 Facebook 作为公司名称不再站得住脚。

扎克伯格先生说，因为 Facebook 已致力于构建一个融合了人们可以无缝穿越的在线、虚拟和增强世界的复合宇宙。

他曾表示，这个被称为metaverse 的概念可以成为下一个主要的社交平台，几家科技公司将在未来 10 多年内构建它。周一，Facebook 将其虚拟现实和增强现实业务拆分为一个名为Facebook Reality Labs 的部门，这表明它有意成为一个大玩家。

什么是元宇宙？

Facebook首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 一直是“元宇宙”(metaverse) 炒作的主要代言人，该技术巨头将其视为未来的互联网虚拟现实版本。

元宇宙是“元宇宙”的缩写，是一个数字世界，在这个世界中，真实和虚拟融合到科幻小说的视野中，并允许人们在不同的设备之间移动并在虚拟环境中进行交流。

实际上，它指的是增强现实和虚拟现实产品和服务。

Facebook的元宇宙里有什么？

扎克伯格先生表示，创建元宇宙需要跨不同的技术公司、新的治理形式和其他短期内不会出现的元素。

比如他列出了元宇宙适用的几个领域，引用了视频游戏、健身和工作，还有最新的会上推出的Horizon Home 社交 VR、Messenger VR 通话和健身 VR。

游戏Game

去年，它发布了最新的虚拟现实头戴设备Oculus Quest 2。扎克伯格通过这个头戴设备，展示了更多关于在元宇宙进行游戏的愿景，可以通过增强现实去帮助大家在游戏世界里像见面一般互动。

扎克伯格展示了很多愿景，比如通过增强现实与朋友玩简单的国际象棋游戏，或与远方的人击剑，甚至通过VR 与朋友打篮球。

为了更多地谈论即将推出的游戏，Oculus将在 2022 年举办一场游戏展示会。

FitnessXR

Oculus 上的新健身产品包括 Supernatural 拳击、新的 FitXR 健身工作室，以及目前职业运动员使用的Rezzil 的 Player 22 正在增加引导和手动跟踪的体重练习。

明年，Facebook 还将为 Quest 2 发布 Active Pack。该公司正在制作一个健身配件包，使Quest 2 更加舒适，当用户活动变得激烈时，它带有控制器手柄，以及一个可以擦掉汗水的面部界面，使整个体验更舒适。

VR for work

HorizonWorkrooms 的虚拟现实服务的推出是在去年8月，这是一个虚拟会议室，使用虚拟现实头戴设备的人们可以聚集在一起，就好像他们在面对面的工作会议。

同事们可以在其中远程协作处理他们曾经在办公室完成的不同项目。

在今日大会上，扎克伯格又一次对Workroom进行了升级，他宣布将在Horizon Workrooms中集成更多可用于多任务处理的2D应用程序，包括 Slack 、Dropbox等。

未来，一些Oculus应用也会模糊VR和2D应用之间的界限。例如，HorizonWorkrooms 将在不久的将来支持 Zoom 通话。

Social VR

Facebook推出了Horizon Home。用户可以邀请朋友进入VR家的新社交版本，在那里他们将化身为他们的化身。你将能够与朋友共度时光，一起观看视频，一起启动游戏和应用程序。

最重要的是，用户还可以通过所有应用程序和设备与朋友交流，今年晚些时候将推出VR 中的 Messenger 通话功能。在 VR 中的任何地方，用户都可以邀请 Facebook 好友加入 Messenger 通话，并最终共度时光或前往VR 目的地。

在演示中，马克·扎克伯格展示了自己的数字化身，无论他们身在何处，都可以在与朋友和家人交谈的同时传送到不同的数字世界。

Facebook的未来布局

在这次盛大的改名的背后，我们也看到了Facebook的对于未来清晰的布局。

双线并行

💡AR/VR研发部门 vs. 广告业务部门

以开发元宇宙为主的AR/VR研发部门Facebook Reality Labs（FRL）是公司的长期愿景，而广告业务部门仍旧是公司的中流砥柱。

在今年，公司也将这两条线路区分开，也是为了向投资者清晰展示Facebook核心广告业务的营收盈利状况，以及未来前沿技术研发部门的投入情况，避免FRL的高额投入拖累了广告业务部门的盈利状况。

Facebook也将继续做好广告投放平台，让商家在平台上卖货更容易，以及提高消费者体验。

应对用户增长减缓的新举措

在全球范围内，Facebook拥有月活跃用户为29.1亿。

而截止到今年9月底，TikTok在官方网站上称，每月有超过10亿人使用该视频分享应用，TikTok在新用户的增量以及年轻用户的迅速积累和触达方面给Facebook带来了巨大的压力。

面对后来者的追赶，Facebook没有停滞不前，而是希望从电商方面获得突破。从社交平台向社交电商转型，也是Facebook为了保持增长的一大重点。

Facebook在电商业务做出的很多尝试，也获得了初步成功。

公司披露，Facebook Marketplace版块用户总量，已经达到10亿人，拥有超过100万家商店，每月共有2.5亿名用户在这些商店中互动。

同时，Facebook也通过在Instagram和WhatsApp等旗下应用中增加电商功能，为公司开辟新的营收渠道。

本季度，Facebook首席运营官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在分析师电话会上，也谈到了电商业务的规划。

她表示，平台上的电商活动非常活跃，电商也是对公司广告业务贡献占比最大的垂直行业，而疫情加速了这部分业务的增长；线下电商业务，则为广告客户带来了几千亿美元的销售额。

除了Facebook Marketplace之外，在去年5月，Facebook又推出了Facebook Shops新功能。通过这项服务，消费者可以在Facebook、Instagram等"脸书全家桶"应用上进行购物。

在Facebook上，商家可以免费使用"Shops"功能，在上面建立自己的产品橱窗，向消费者展示。

品牌新的机遇

对于品牌方以及行业从业者而言，Facebook的这一改变，也是在加快线上虚拟场景以及电商场景的结合。

让用户随时随地就可以通过更加便捷的方式了解和购买到喜欢的产品。而且对于品牌方来说，如何去基于新的虚拟场景，植入自己的产品，并且获得用户的注意力，又将成为一个新命题。

数字化人才的需求不断增长

Facebook对于未来的布局在不断向数字化与科技化发展，而行业里面对于数字化技能人才的需求也是与日俱增。

无论是以Google, Amazon, TikTok为代表的一线科技公司，还是LVMH, L’Oreal, P&G 为代表的奢侈品和快消费行业，或者是DTC品牌Casper, Warby Parker, Glossier，还是金融科技巨头Bloomberg, Stripe, Square都在招聘数字化技能人才！

那么我们就来看看分别是哪些细分职能？

数字营销 Digital Marketing

代表如何通过线上渠道，包括付费搜索，电子邮件营销，创意，内容，搜索引擎优化和社交媒体等方式，触达到目标用户，进行线上转化。

💡所需要的必备技能包括：