【写在专栏之前】
VIINET作为一家秉承着价值创造、诚实守信、技术驱动为核心价值观的企业,致力于为全球高净值客户完成资产配置及财富传承,我们立足于美国,将以全球视野为大家介绍在美华裔精彩绝妙的创业及投资故事。
核心看点他是小霸王的操盘人、步步高创始人、oppo和vivo的股东、2001年救网易于水火,2006年带黄铮和巴菲特吃午餐,后以天使投资人的身份投了拼多多和极兔,并在去年重仓腾讯。他是巴菲特价值投资理念的忠实追随者,也是许多新生代创业者投资人的人生导师。他早已退居幕后,但他的金句仍在江湖广为流传被视为投资宝典。他就是段永平,一个腰缠万贯却闲云野鹤恪守本分的传奇投资人。本期文章将为您介绍这位投资大佬的传奇故事。
段永平生于1961年江西南昌,本科就读浙大,毕业后去了人民大学攻读计量经济学硕士。在那个年代能考上硕士的绝非池中物,二十多岁的段永平顶着“学霸”人设光环,干着叛逆不安分的事。他虽然考上了人大硕士,却并没有拿到毕业证,因为他不喜欢写论文也不想请别人代劳,他表示学到知识就心满意足了,对学位不那么在意,随后就毅然决然地南下去了珠三角开启了他的传奇人生。

小霸王,初露锋芒
初入社会的段永平进入了一家叫日华电子的小工厂,担任厂长一职。这个厂长表面看似风光无限,其实肩上担着是厂里200万的债务。他面临的最大难题就是如何让这个小工厂起死回生。好在虽然刚入行不久,他却有着非常敏锐的商业嗅觉。
彼时,任天堂的红白机风靡全球,国内也滋生了“山寨红白机”的热潮。段永平一想,既然替别家品牌做嫁衣又累又赚不到钱,何不自创个游戏机品牌。于是1991年,国产游戏机品牌小霸王诞生了。
小霸王游戏机先是凭着物美价廉迅速地打开了市场,接着又充分利用电视营销的宣传效应,给本就热烈燃烧的星火一阵劲风,让那场购买狂潮迅速席卷全国。
段永平花重金请来成龙代言,那句经典的广告语“同样天下父母心望子成龙小霸王”更是让原本认为“玩物丧志”的父母们哑口无言不得不掏出荷包为它买单。小霸王也凭借这一成功营销华丽地完成了游戏机到学习机的转变。
在小霸王势头正盛的时候,段永平却因为公司内部股份制改革失败而提交辞呈带着六名中层干部离开了,开启了他下一段创业史。
段永平这段力挽狂澜负责小工厂的打工史,已经能充分体现他敢为天下后,后中争先的商业理念。市场总是不确定的,要从不确定中找到确定,根据消费者的需求做出过硬的产品,让企业拥有护城河。

步步高,步步高升
1995年段永平成立了广东力高电子有限公司,没过多久他又觉得这个名字平平无奇,不够抓耳于是又向全国征集一个“好记好听”的新名字。征集信一发出收到了大家积极响应,最后他从上万份投稿中选中了重复率最高的“步步高”以此为名,
于是1996年步步高正式登场。
1997年步步高杀入了VCD,彼时VCD已经是个竞争非常激烈的红海市场,段永平凭着在小霸王时期积累的经验和渠道通过电视营销让这个品牌从一众竞争者中脱颖而出。那几年的段永平是央视的标王,他年年都下血本请最知名的明星在央视最黄金时间段给自家产品做广告。他表示:“做消费产品市场,广告绝对不是万能的,但没有广告是万万不能的;要做全国性消费品市场,中央台不是万能的,但没有中央台是万万不能的。”
1998年,在“改革开放二十年科技成果”展览中,步步高电话成为参展的唯一现代电话机品牌,并被中国革命博物馆永久收藏。
1999年,步步高的三大品类:影音产品(VCD、DVD、家庭影院)、通讯产品(无绳电话、普通电话)和学习机(学习游戏机、复读机),都已经做到了市场第一或者前三的位置,作为总经理的段永平也被《亚洲周刊》评为亚洲商业金融业20位千禧年领袖之一
2001年,事业正值如日中天的段永平却选择了急流勇退段永平对公司进行了改制,把公司一分为三,并且三家之间没有任何关联,只是段永平持有三家各自 10% 左右的股份,由黄一禾负责步步高教育电子业务(后来由金志江接任),沈炜负责通讯科技业务,陈明永负责视听电子业务。由他牵头,三家公司合力注册了 OPPO,当时由陈明永负责,后来另外两个合伙人并无多大兴趣经营,所以由陈明永买断了。2011年时任步步高通信负责人沈炜,成立了vivo品牌,步步高集团彻底一分为三。
40岁的段永平挥挥衣袖不带走一片浮云,潇潇洒洒的去了美国跟妻儿团聚,并开启了他的投资生涯。
这一段创业史给段永平和他的门徒们都留下了两个关键词——“本分”“平常心”。
“本分”就是“做对的事情把事情做对”,而“平常心”就是排除外界的诱惑和干扰明辨对错。有的时候很难知道什么是“对的事情”,但一定要明确企业“不做的事情”,而“把事情做对”就是一个学习然后不断修正的过程。

投资届的淘金者
2001年,互联网泡沫破裂,各大互联网科技公司的股价大跳水,网易股价更是跌到0.64美元。网易的创始人丁磊想要把公司卖掉却四处碰壁,于是孤注一掷决定转型进入网游领域。那年,陷入困境的丁磊带着《大话西游2》到段永平面前寻求建议。段永平找团队对这款进行了调研发现网吧里大家都在玩,同样是游戏赛道出身的他敏锐的察觉到了网易的巨大潜力,于是他借钱凑了200万美元大举建仓网易,再后来更是不断加仓成了网易的第二大个人股东。这一次投资让段永平赚了100亿美元,一跃成为顶级投资人
谈起网易的这段投资,段永平说:“我能在网易上赚100多倍是因为我爱玩游戏也是国内做游戏的鼻祖,我理解游戏,这种理解是学校不会教,书上也没有,财报也看不出的。而就是投公司,网易那样的投资机会是可遇不可求的,有些人买了可能拿不住,因此一定要了解这家公司这样才能坚持。”他坦言在投资网易时他时常感到孤独。那时他拿所有的活钱都投入进去,在最开始的两个多月里网易每天的买单几乎一半都是他的,不过他认为这和外界对他评价的“不同于常人的豪情和勇敢”无关,以拿买铜的价格去买黄金是不需要勇气的。
2006年,段永平花了62.01万美元拍下了巴菲特午餐,这让他更是声名鹊起,他一同带去与巴菲特共进午餐的还有另外一人——26岁的黄峥,后来拼多多的创始人。段永平在餐桌上收获了巴菲特的三条建议“不借钱,不做空,不做不懂的东西”而这顿午餐也让黄铮见识到了简单和常识的力量,并视段永平为恩师。他从段永平那学会了“本分”和藏锋,在后来拼多多活跃买家数超过淘宝成为中国最大的电商平台时,黄峥也像当年的段永平一样“事了拂衣去深藏身与名”卸任了董事长一职。
后面的几年,段永平以3.5美元的价格买入拖车租赁公司UHAL,在美国电气巨头通用上赚了上亿美元,带着OPPO和VIVO的员工重仓苹果,在茅台还是100多的时候大举扫货,万科和创维也让他获利颇丰,去年腾讯股价调整的时候他果断出手抄底......另外段永平还是最近风头很盛的极兔物流的天使投资人,这家公司目前也是潜力惊人,相信段永平又可以在它身上大赚一笔了。
如今的段永平不再爱打游戏,但依旧喜欢网上“冲浪”。他在博客上记录了很多对企业对投资的想法,在雪球上化名“大道无形我有型”与网友们探讨教育解答困惑还经常在线辟谣。前几天有媒体说他要出山携手OPPO、VIVO造车,他立马在线声明说二十年前就退休了。
他喜欢“藏锋敛锐”因而我们无从得知他现今的真实身价,2021年的胡润全球富豪中也只是根据他冰山上的资产估算了个115亿元,不过这位商界教父仍在投资,他的财富仍在累积,他的故事也仍在继续。
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