本文系深潜atom第224篇原创作品
自主一哥吉利的2021年“触电”很忙，先是传来确定与百度合作造车的消息，紧跟着投资了贾跃亭的法拉第未来，随后又与富士康成立汽车代工厂。3月，吉利推出全新品牌极氪汽车，上海车展前4天极氪品牌的第一款量产车型正式亮相。频频落子新能源汽车市场的吉利在这个市场中从未缺席，早在2015年吉利就曾发布“蓝色吉利行动”，希望在2020年达成新能源汽车占总销量90%以上的目标。
五年过去吉利依然是那个自主品牌销量王，但撑起销量的车型也依然还是燃油车型，在2020年的全年新能源车型畅销榜吉利榜上无名。在新能源汽车市场上，吉利起了个大早赶了个晚集，但“蓝色梦想”吉利不会轻言放弃。
从理论到实践、从传闻到现实、从小规模到大规模、从局部到全局、从边缘到中央，这次上海车展预示着百年汽车产业正在发生巨变。以电动化、网联化、智能化、共享化为趋势的新能源汽车“新四化”，开始重塑行业格局。在转型如此激烈的年代，传统车企不革自己的命，就会随时被革命。
要想实现野心，吉利必须在纯电动车市场竞争格局没有完全圈定，老牌汽车厂商也只是在逐步发力的阶段抢先巩固自己的竞争优势。而极氪就是吉利李书福在某种焦虑、危机以及强大发展野心下的一个产物。吉利的蓝色梦想需要“极氪”这样一个支点。
01
一把手工程
极氪汽车是伴随着李书福卸任吉利集团董事长，原吉利汽车集团CEO安聪慧接任；吉利副总裁淦家阅接任CEO这一连串的人事变动后诞生的。新的极氪公司由李书福任董事长，安聪慧任CEO。
有汽车行业人士这样评价，“和小米汽车一样，极氪也是一把手工程”。此后吉利集团资源重点倾斜到哪里，不言自明。极氪，不是简单的在吉利内部树立一个纯电新品牌那么简单，因为伴随着安聪慧就任极氪CEO，一同被带到极氪的，还有吉利的三电部门跟智能驾驶电气架构软件开发部部门。
△安聪慧
今年2月，李书福发表万字长文表示“基于全球汽车产业变革及应用环境变化，吉利推出了两个蓝色吉利行动计划”：
  • 计划一：主攻新能源汽车与节能，体现为混合动力汽车、插电混合动力汽车、增程式插电混合动力汽车和小排量节能汽车。
  • 计划二：智能化纯电动汽车，组建全新的纯电动汽车公司，正面参与智能化纯电动汽车市场的竞争。
计划二的直接落地项目就是极氪汽车。李书福希望吉利通过极氪这个全新的电动汽车公司和品牌，正面参与智能化纯电动汽车市场的竞争。
△极氪汽车
“蓝色吉利行动”这几年，吉利没有在新能源车市场推出过哪怕是一个爆款。根据吉利2020年财报，吉利汽车总销量为132.02万辆，其中新能源（含纯电和插电）车型销量为6.81万辆，占比约5.2%。吉利未能抓住2020年新能源汽车快速增长的红利，抵消疫情等因素对业绩带来的冲击。在资本市场上，2017年吉利市值曾与比亚迪旗鼓相当，如今吉利1300多亿，比亚迪4500多亿，已不足后者的1/3。错失风口的李书福需要一个新的载体，承载吉利汽车在三电系统、SEA架构等方面具备的软硬件全栈自研能力，以及在智能网联、自动驾驶、芯片、卫星等方面的智能科技生态布局上的一切成果与积累。
02
多生孩子好打架
公开资料显示，吉利有超过10个汽车品牌，而具体到新能源乘用车市场，极氪之外还有极星、几何，以及与戴姆勒合资的Smart。虽说吉利对于每个新能源品牌的市场定位都有明确分类，但从消费端的反馈来看，当下吉利的新能源汽车还没有建立起显著的产品特征与技术亮点。
吉利最早的电动车销量主力为“帝豪EV”，此车型由吉利畅销燃油车型帝豪“油改电”而来，整体车身并未完全重新设计，外观以及部分结构仍是沿用燃油车型。与难以区分的外观不同，帝豪燃油版的价格与电动版相差却接近一半，帝豪燃油版售价为6.98-10.08万元区间，帝豪EV的售价为19.33-23.83万元，即使在加上各种补贴及降价优惠后售价也达到12.58-15.58万元区间，整体销量可想而知。
但当时，吉利觉得错不在“油改电”而是品牌的问题，2019年吉利成立高端纯电品牌“几何汽车”试图扭转销量颓势。如果说“油改电”至少还给汽车内部动力做了个大手术称不上“换汤不换药”，那么几何汽车的成立坐实了吉利“偷懒”的事实，几何汽车在售两款车型“几何C” 和“几何A”，两款车的外观分别与“帝豪GSe”“帝豪GL”相似，前者甚至可以称作是后者的换标加强版，几何汽车依旧是油改电的技术路线和帝豪相似的外观。一个以高端身份入局、致力于开发C端市场的纯电品牌，如今已经远远落后于蔚来、理想、小鹏这种造车新势力、甚至也落后于比亚迪、长城欧拉这类传统车企转型代表。
△几何C
而极星，因为吉利与沃尔沃合并后极星换帅频繁，导致其纯电车型“极星 2”直到2020年才得以上市。此时，特斯拉Model 3已经实现国产化并频频降价，号称对标Model 3的极星 2几乎没有任何优势，单月销量稳定在两位数左右，极星的困境使吉利对高端新能源市场的布局受到了沉重打击，吉利与蓝色的梦想距离又远了一些。
△极星
接盘力帆后主打低端电动车市场的枫叶自诞生以来就鲜有声量，如今更被抛至被遗忘的角落，几乎所有渠道都无法查询到枫叶汽车的销量信息。
金融专家董翔表示，几何、极星、枫叶的市场表现相对中规中矩，没有太大突破。吉利整体销量能否进一步增长，极氪品牌的表现非常关键。但真的是多生孩子好打架吗？
在整个吉利系的品牌阵营里，极氪的人员组合称得上最高规格，拥有最多的技术资源、产业资源支持。但极氪的特殊性在于成立的太过突然，带走的SEA浩瀚架构从各种往期的新闻中可以得知，至少7个品牌、16款车型已经开始使用SEA浩瀚架构的平台启动研发，但这都和极氪自己的产品无关。
这也就意味着，虽然极氪豪横的带走了吉利的三电部门跟智能驾驶电气架构软件开发部部门，但这庞大的团队大部分研发资源，都已经投入在了已经规划好的车型上。这对于当前只有一款极氪001车型的极氪汽车来说，几乎是致命的，给别人的多了，留给自己的研发资源就少了。如果极氪001一旦失意于消费市场，极氪的调整空间机会没有，而现在造车需要的就是在最短的时间内，拿出最好的产品。
03
极氪会成功吗？
上海车展上，极氪001获得的关注度超过了我们的想象，选择2000元意向金或5000元定金的的预定数量在车展期间据悉已经超过4000辆。
目前来看，吉利此前走过的路和踩过的坑都成为了极氪爆发的反作用力，极氪 001不再走“油改电”的捷径而是纯电车型，同时也弥补了产品智能化薄弱的缺陷。结合各种细节，极氪001符合当下新能源赛道已经跑出的“电动+智能+车联网”玩法规则。
极氪有成功的基础，但也面临着比两年前，更残酷的竞争，曾经不起眼的小弟，已成长为可怕的对手。吉利是燃油车时代的受益者，此前的各种策略无非是希望新能源车的过渡，是一个漫长且平滑的过程，最大程度收割完燃油车的红利。同时，吉利也低估了智能电动车的难度，这种难不仅在于技术更是互联网思维对未来出行的改造，这都需要组建新的团队，并匹配新的公司文化和架构。吉利能补回新能源车市场错过的好几年时光吗？
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