苹果又开发布会，One More Thing 却好久不见了！

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全球风口 丨你的全球科技前哨侦察兵

你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

苹果2021年9月15日的秋季发布会刚刚过去一个多月，就在昨天凌晨，苹果又举办了一场新的发布会。这次主要发布了两款产品，分别是Airpods 3和搭载了全新M1芯片的MacBook Pro笔记本电脑。

发布会后，大家关注的焦点都集中在了M1芯片上。这次发布的芯片有两款，分别是M1 Pro和性能更强大M1 Max。

大家惊叹的点在于，从2005年开始，苹果电脑一直采用英特尔的芯片。2012年，苹果在手机上第一次使用了自研的基于Arm架构的芯片，随后不到10年的时间，苹果就彻底与英特尔分手，手机、电脑芯片都实现了自主研发。

而且凭借着强大的性能和极低的功耗，苹果已经跻身芯片设计产业的第一梯队，甚至把英特尔甩在了身后。

难怪英特尔今年2月上任的CEO基辛格（Pat Gelsinger）在10月17日的电视节目中承认苹果芯片确实做得更好，自己需要努力做出更好的芯片来赢回苹果的业务。

所以在苹果的发布会里，演讲人不断地炫耀着搭载了M1芯片的MacBook在某某领域比以前快了多少倍，某个软件运行速度又提升了多少，等等。

不过我始终觉得现在看苹果发布会没有了以前的那种兴奋感。

我认为原因有两个，首先是现在的苹果发布会过于零散，今年4月苹果有一个春季发布会，9月有个秋季发布会，现在10月又来了一个。每次就几十分钟，不到一个小时，发布两三个产品。

不像以前，每年苹果的发布日就像是一场浓重的科技盛会，是所有科技迷的节日。

第二，以前的苹果发布会常常推出让人惊艳的革命性产品，而且在快结束时，会有一个经典的One More Thing环节，经常带给观众意外的惊喜。回看这几年的发布会，好像已经很久没有给人眼前一亮的感觉了。

不过感觉归感觉，理性地看，这并不意味着苹果江郎才尽了，反而是企业走向成熟的标志。

在早期，乔布斯时代的苹果，公司一度因为失败的产品线过多，陷入财务困境。是乔布斯亲手将这些糟糕的业务砍掉，然后推出了一个又一个爆款产品，才让苹果凤凰涅盘，成为科技巨头。

如果把苹果公司看做是一个军队，乔布斯就是率领军队在打天下，在守正出奇的权衡中，更看重出奇，所以才诞生了iPod、iPhone等颠覆性的产品。

而库克接手时，苹果已经取得了累累战果，土地、金钱都有了，接下来的问题就是在这片土地上干什么和怎么干。

库克在这十年左右的时间，其实主要做的就是打造生态，硬件从手机、平板、电脑、电视到手表、耳机，覆盖了我们所需要的所有智能设备，并且将它们互联互通，形成彼此依赖。

更近一步，软件从苹果商店、icloud到新闻、音乐、Fitness+健身管理等订阅服务，苹果成为了人们日常生活中的服务提供商。

十年的时间，库克将苹果深深地嵌入到了我们的生活中，只要你是苹果用户，就会舍不得离开这个庞大的生态体系的。

可以说，库克接手的这十年无疑是成功的，股价十年15倍的涨幅也算是一种佐证。

不过科技领域的竞争异常激烈，字节跳动可以在几年时间成长为万亿级的全球性企业，形成对阿里腾讯的挑战，曾经制霸电脑操作系统的微软，说错过移动端红利也就错过了，再看看现在被苹果抛弃的英特尔，未来形势很不乐观，所以科技领域的常胜将军是很难当的。

虽然苹果现在地位稳固，但当你发现科技正在加速改变社会时，你还是会怀念那个One More Thing的苹果.

我认为现在苹果有两个大机会。

一个是苹果正在做的健身管理有机会升级为健康管理。苹果手表是近几年发布会中最具有革命性的产品，从最近不断推出的心率检测、血氧饱和度检测，以及未来可能推出的血糖监测等功能，就可以看出，这款手表让苹果有机会瓜分健康管理这块万亿级的大蛋糕。

当然，现在还处于健康管理产业的初期，谁能最终出线还不好说，但苹果只要坚持在这条路上走下去，胜算很大。

第二个大机会是苹果还没有正式启动的，就是尽快推出AR眼镜，在之前的要闻评论中，我一直强调AR产业正在迎来爆发期，大家都在尽可能的跑马圈地，Facebook、微软等实力雄厚的玩家都对AR市场垂涎欲渴，之前我们介绍过，苹果在AR领域也是有相当程度的研发积累的，不过如果迟迟不能推出AR眼镜，就要小心“起个大早赶个晚集”的悲剧在自己身上上演了。

所以，很期待苹果能在下一次发布会上带给大家一个One More Thing, 在AR时代，再一次成为潮流的引领者。

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王煜全要闻评论，我们明天见！

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