文/ 爆品战略研究中心
世界上最火的玩具是什么？
乐高。
乐高已经不仅全世界的孩子的最爱，成年人也喜欢收集乐高，而且就连区块链玩家，都把乐高当成比特币一样可交易的硬通货。
这家享誉世界的积木制造商，自成立以来已经走过了90个年头。凭借每块小小的积木，乐高能打造出“万物”。
截止今年6月底，乐高披露半年报，2021年上半年盈利达到230亿丹麦克朗（约合35.7亿美元）。
最经典的“终极乐高千年隼”，国内只有在黑市才能买到，价格超5万元。

作为一个玩具品牌，乐高是怎么做到的？
1、高品质，能做残疾人义肢
乐高能征服全世界的孩子家长，首先是因为质量好。
作为拼拆玩具的王者，每块乐高积木，只有百分之一厘米的误差，而且加工环节，都有三道复检。
无论是材料，颜色，还是保存都是N多的规定，并且百分百执行这些规定。
不仅如此，无论是消防局，警察局，医院，还是国会议院，只要是出现在乐高玩具中的场景，都必须是乐高的设计师亲身到真实环境中体验过的。
而在玩家手里，乐高因为质量好，几乎可以做任何事。
最近，一名西班牙残疾男孩，用乐高为自己做了一副义肢，坚固程度能让他像普通人一样，在地板上做俯卧撑。
有些人把乐高拼成一个刀架放在厨房里。
而在艺术家手里，乐高甚至能用来修补世界。
但就算如此，一款玩具卖爆全球，单纯质量好是不够的。
2、做电影IP，先征服孩子家长
在宣传上，乐高把目光首先放在家长身上。
家长喜欢，就会给孩子买，这就是卖玩具的基本逻辑。
为了让家长喜欢，乐高做IP，做电影。
乐高从上世纪90年代开始将热门影视人物作为卖点，陆续推出不同题材的玩具套装。
如1999年推出的“星球大战”系列，至今仍是全球销售最好的三大系列之一。
后来，乐高积极与《辛普森家庭》《忍者神龟》等知名影视IP合作，积累了大批成人粉丝。
不仅如此，乐高还与华纳影业及旗下华纳互动娱乐合作，拍摄了一系列乐高主题故事的动画电影。
2014年，《乐高大电影》上映。4个月后，乐高玩具半年销售额增长了11%，全年销售额约合43.5亿美元，成为全球第一大玩具制造商。
此后，乐高相继推出了《乐高蝙蝠侠大电影》、《乐高幻影忍者大电影》《乐高大电影2》等。
就算是在玩具店躲得过孩子的购买要求，在家中的电视机上，家长们还是会“自我安利”。
3、造车上路，让全球疯狂
为了让全世界喜爱乐高，不仅造车，而是把天上飞的、地上跑的、水里游的各种交通工具，全造出来了。
乐高的汽车还能开着上路，速度能达到每小时20千米。
2018年，乐高首次展示出了一台壮观的1：1布加迪Chiron的模型。
整车采用了1000000个乐高Technic元素的零件，装配中没有使用任何胶水，最高时速可达20公里/小时。
接着2019 年其推出了 1700 公斤等比的迈凯轮塞纳模型，不过它不能上路，踩下踏板后，还能听到迈凯伦引擎轰鸣的声音。
再到今年6月，乐高展示一款全尺寸的兰博基尼Sian模型，它由 40 万个零件制成。这辆Sian模型的全车漆面在兰博基尼工厂完成，做到了与实车一样的特殊光影效果。
没想到仅仅过了2个月，为庆祝丰田 Supra 诞生三十五周年，LEGO 乐高依照 GR Supra SZ-R 35th Anniversary Edition 限量版车型，建造品牌首款1:1电动跑车！
如今，乐高为什么卖爆全球?
有了高品质，产品才能乘着创造力去疯狂传播。
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