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近两年来,全球游戏市场都在不断整合,其中最为明显的现象就是持续不断的并购案例。除了动作频繁的腾讯、字节跳动、EA等巨头,也不乏Zynga、Playtika等老牌游戏公司,甚至出现了Stillfront、Embracer Group这样并购“滚雪球”增长的欧洲团队。
对于同行们来说,以往听到并购,往往是腾讯收购欧美某游戏工作室或者欧美工作室之间的并购。不过,8月初的时候,韩国网石21.9亿美元收购博乐科技、Zynga斥资5.25亿美元收购中国团队StarLark的消息刷新了同行们的认知。
在不知不觉之间,国内手游开发商已经成为了全球第一梯队,而中国很多默默无闻的游戏团队,成为了欧美资本市场追捧的“香饽饽”。比如10月14日,Embracer就正式公告买入8款手游,还从盖娅互娱手中买下了飓风工作室。
“抄底”长线老游戏:Embracer又买了8款手游
在经历了2020年的爆发式增长之后,游戏行业普遍出现了增速下滑的现象。但Embracer显然是个例外,据该公司Q2财报显示,第二季度收入达到34亿瑞典克朗(SEK),折合3.89亿美元,同比增幅66%;EBITDA利润15.32亿SEK(折合1.75亿美元),同比增长了59%!
不夸张的说,Embracer Group是最近两年来游戏业最积极的并购者,收购数量和速度远远超过了腾讯。这家瑞典公司号称收购150个团队的说法虽然骇人听闻,但如果仔细了解被并购的对象,我们会发现该公司拿下的大多数都是经典IP或者拥有长线生命周期的老游戏
通过一系列的并购,Embracer Group旗下如今已经拥有超过240个游戏IP,包括《黑道圣徒》、《模拟山羊》、《死亡岛》、《暗黑血统》、《Metro》、《究极大越野(MX vs ATV)》、《阿玛拉王国》、《时空分裂者》、《幸福工厂》、《叛乱》、《World War Z》和《无主之地》等系列。
当然,此次对飓风工作室的收购也不例外。
10月14日,Embracer Group在官网宣布,通过全资子公司DECA Games收购了盖娅互娱旗下飓风工作室以及其6款手游。并表示“通过DECA Games进行的并购获得了吸引中国人才的通道,打下了在亚太区域进一步增长的基础。”
另外两款手游分别是Hothead Games Inc研发的《Hero Hunters》和《Killshot Bravo》,收购之后,DECA Games在欧洲的内部团队将继续负责这两款游戏的运营和研发。
从用户量和业绩来看,在7-9月份的2021第三季度,被并购的这8款游戏预计拥有15万DAU和80万MAU,期间总收入5000万瑞典克朗(折合人民币3727万元),这部分收入将在10月份之后计入Embracer业绩之中。
可能很多人觉得,8款游戏三个月的流水加起来还不到4000万元,并不算是多么成功的产品。不过,如果你知道这几款游戏的底细,或许会感到不可思议。
从飓风工作室收购的6款游戏分别是《城堡时代(Castle Age)》、《黑道王朝(Underworld Empire)》、《精灵与矮人(Elves vs Dwarves)》、《亚特兰蒂斯之龙(Dragons of Atlantis)》、《亚瑟王国:北方之战(Kingdoms of Camelot:Battle for the North)》以及《亚瑟英雄传(Heroes of Camelot)》。
在这几款游戏当中,资历最老的是Kabam在2009年发布的《亚瑟王国:北方之战》,这款游戏曾在2012年拿到美国iOS收入榜冠军,成为首个收入破1亿美元的SLG手游。随着Kabam被收购,盖娅互娱在2016年拿到了包括该游戏在内的多款产品。比如《城堡时代》和《黑道王朝》都来自于Kabam在2014年收购的Phoenix Age团队。
盖娅互娱收购的这6款游戏交给了旗下飓风工作室进一步研发,6款游戏都属于策略和RPG品类,且所有产品都是面向全球市场,99%收入都来自亚太之外的国际市场。对于运营了10多年的老游戏而言,这样的长尾收入也算是难能可贵了。
欧美公司亚太扩张,中国团队成并购“香饽饽”
近几年来,“不出海就出局”可能是很多同行都不陌生的一句话。原因就是在国内市场进入存量阶段的情况下,海外市场和用户可以带来更多、更大的增长机会。
Embracer今年二季度毛利率达到76%
实际上,我们把这句话放到海外市场也同样适用。因为越来越多的国外公司和投资者,开始认同中国游戏团队的价值,比如DECA Games工作室CEO Ken Go就认为亚洲在多方面都是手游领域第一。
他表示,“DECA在实施我们的资产管理和并购战略上迈出了重要的一步,我们收购了8款长线运营和广受喜爱的游戏,并且增加了一个对在线运营和国际手游发行经验丰富的精英团队。很高兴能够继续扩充产品范围并探索在亚洲市场更多的机会,这里的手游人才和市场超越了全球其他区域。”
飓风工作室位于北京、成立于2015年,目前团队规模50人。并购之后,飓风工作室将在DECA Games名下继续作为独立工作室运营,且管理人员不变。后续将继续专注于六款已有IP的运营。随着时间的增长,通过并购和内部研发产生的其他IP也会增加到飓风工作室旗下。
Embracer Group表示,这次并购将给集团带来吸引中国人才的机会,并为亚太区域的进一步增长打下了基础。此外,盖娅互娱联合创始人兼总裁安安将加入DECA Games中国新办公室担任总经理,负责DECA Games在亚太区域的并购动作。
安安表示,“飓风工作室以及他们的全球用户群和长线游戏非常适合DECA Games。盖娅互娱和DECA Games在未来将探索更多战略合作机会,尤其是通过并购增长在亚太区域的合作。”
移动广告领域持续整合,IronSource拟4亿美元收购Tapjoy
除了手游市场之外,随着存量阶段的到来以及苹果IDFA新政策的落地,移动广告领域也开始迅速整合,最明显的就是大量的并购交易,比如已经上市的AppLovin和准备上市的IronSource都在不断并购。
IronSource日前表示,该公司计划以4亿美元价格收购移动广告和应用变现公司Tapjoy。该公司表示,此次交易将增强IronSource为应用开发者带来的平台作用,而且计划进一步扩张在游戏和应用领域的客户群。
位于旧金山的Tapjoy最初是一家积分墙公司,让玩家们通过观看广告在自己喜欢的游戏里购买物品,最近还推出了有奖调查,让玩家们完成调研获得应用内道具。
IronSource首席营收官Omer Kaplan在声明中表示,“我们服务应用开发商的平台方式,意味着我们可以在软件平台之外加入多种战略,为客户增加更多价值。此次并购就遵循了该策略,最终可以让我们以最佳的方式服务客户,提升我们的变现能力,将我们的平台打造成内购和游戏内经济更深刻和完整的一部分。”
该公司表示,客户可以通过更多元化的广告主需求得到更多收入,包括在Tapjoy市场的广告。另外,客户还可以通过现代化的技术丰富游戏内经济系统。此次并购还旨在提升IronSource在应用和游戏领域的SDK,增长该公司的市场规模。换句话说,可以覆盖更多的开发者。
Tapjoy公司CEO Jeff Drobick表示,“我们很高兴加入面向应用开发者的顶级业务平台IronSource。Tapjoy的技术为全球顶级品牌和应用开发者提供变现、买量和用户触达能力,我们的SDK被6.6万款应用接入,覆盖全球超过16亿MAU。随着应用经济持续增长,我们相信IronSource是我们未来提升产品和持续增长的理想合作伙伴。”
IronSource表示该交易将用资产负债表中的现金进行,从长期来看,此次交易是双赢的,因为Tapjoy也经历了持续的收入增长,预计在2021年获得8100万美元收入。按照惯例,包括监管因素考虑在内,此次并购交易预计在半年内完成。
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