据观研报告网发布的《2021年中国潮玩行业分析报告-市场运营现状与投资定位研究》显示。潮流玩具，简称潮玩，它巧妙融合了潮流文化和内容，吸引了众多年轻消费者追捧，与传统玩具相比，潮玩更适合展示及收藏。目前潮玩可以分为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、BJD玩具四种类型。其中盲盒受众更为广泛，粉丝基数庞大。
潮玩玩具分类

潮玩各品类基本均源于海外，但发展轨迹不尽相同。近年来，盲盒公仔、手办模型这两种玩具类型在国内蓬勃发展，颇具代表性。资料显示，2019年我国潮玩行业市场规模大204.7亿元，2020年我国潮玩行业市场规模达294.8亿元，同比增长44%；预计2021年我国潮玩行业市场规模可达384.3亿元。
2017-2021年我国潮玩行业市场规模、增速及预测
目前，我国 “潮流玩具”相关企业共有986家处于存续状态，其中多数企业分布在广东、山东、陕西等省份。从潮玩企业数量分布情况来看，截止至2021年2月我国广东省企业数量最高，达168家；其次是上海，企业数量达79家。潮流企业所在地与关注用户的并不完全一致，关注用户多分布在东部沿海及长江中下游地区，随着未来盲盒手办等实现规模量产，中国中西部及东北地区潮玩关注用户规模将会扩大。
截止至2021年2月我国潮玩企业数量TOP10
从购买的潮玩品类来看，截止至2021年2月我国潮玩用户更加偏好盲盒，占比达62.95；其次是手办，占比可达52.33%；我国用户对于模型的偏好占比达52.07%。盲盒带动了惊喜经济，而手办和展现独特设计风格的精品模型则带动了收藏经济。
截止至2021年2月我国消费者购买潮玩产品分布情况
近几年，我国潮玩用户对于购买盲盒的兴趣是最大的。从我国潮玩用户性别年龄来看，我国年轻女性群体更愿意为了造型可爱的挂饰玩偶买单，对新鲜的事物和IP接受程度更快。泡泡玛特、十二栋文化和Sonny Angel的主要目前客群都是16-28岁左右的年轻女性。酷乐潮玩、九木杂物社、19八3和IP小站等同样是以女性消费者为主力。
盲盒客户群体性别分布情况
盲盒客户群体年龄分布情况
当前我国潮玩零售市场有数百家参与者，包含业务拓展至潮玩的传统玩具商以及专注潮玩品类的新兴玩具商，行业集中度较低，CR5仅为24%左右。泡泡玛特在市场上份额占比最高，为8.5%。其他主要市场参与者为专注于IP发掘及授权的主要跨国玩具制造公司。目前泡泡玛特运营的IP一共有93个，包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。（TJL）
2020年我国潮玩行业市场竞争格局分布情况
来源：观研天下
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