作者|沈慧、林美汕、张倍笛  编辑|唐也钦
设计|张灿、邢思达
来源|DT财经
你永远也想象不到，两只玩偶，能在社交平台上引起这么大的骚动。

10 月 12 日晚间，微博热搜几乎被迪士尼角色星黛露、玲娜贝儿屠榜：先是 #川沙妲己 #（玲娜贝儿的爱称）冲上热搜榜前位，紧接着，#星黛露#、#星黛露好可爱#、#星黛露玲娜贝儿自拍#等 6 个相关话题轮番出现在了热搜榜上。
参与其中的人像过年，而对于不了解迪士尼的 DT 君来说，这盛况确实给我看懵了。截至今天，微博话题词#星黛露#已经斩获 4.8 亿阅读量、125.3w 次讨论；#玲娜贝儿#也斩获了 2.4 亿阅读量。
同事小玉是星黛露的粉丝，我问她：“两只玩偶居然能引起这么多人关注？”小玉微微一笑：“这你就格局小了，人家可是当红女明星，粉丝还为她们撕 x 争咖位呢。”
两只玩偶是怎么撕番的？
小玉告诉 DT 君，星黛露、玲娜贝儿都是迪士尼的 IP，星黛露是老牌女明星，玲娜贝儿则是迪士尼的新晋顶流，于 9 月 29 日在上海迪士尼乐园首次亮相。
玲娜贝儿一经出道，就凭借一身粉毛和毛茸茸的大尾巴，火速俘获了女孩们的心，明星们也为之神魂颠倒。在玲娜贝儿玩偶开售当天，赵露思、徐艺洋、张佳宁、SNH48孙珍妮等明星艺人率先晒出自己与玲娜贝儿的合照。
一时间，玲娜贝儿的风头无两，原本风头正盛的女明星露露就此沦落成了一只失宠过气的可怜兔子——“我家兔子已经哭了半个月了，怎么也想不通为啥妈妈突然不爱她了”“川沙女明星地位不保”。

眼瞅着星黛露顶流的地位岌岌可危，露露的真爱粉们倾巢出动，宣称势必要守住女明星 C 位。一场没有硝烟的反击战，以微博作为主阵地，就此全面打响。
露露粉丝为爱应援的第一步，是给星黛露打榜做数据。所谓做数据，可以说是一个饭圈女孩的必备技能，有一套让人挠头的规则，包括格式、字数限制、必须从超话社区发帖等。但为了守护全世界最好的星黛露，粉丝们纷纷爆肝营业，功夫不负有心人，#星黛露超话#在一天之内就跻身于潮玩榜 TOP14。
学会做数据后，勤奋的露露粉丝们还学会了各种花里胡哨的控评文案，比如“天生女明星星黛露，迪士尼唯一顶流星黛露，人气 top 星黛露”等，艺人毛晓彤也加入了这场战争，她于 10 月 12 日发布微博称，“虽然儿儿很可爱，但星黛露永远是我的宝贝💜”，截至目前已获得 15.2 万点赞。

到了这时，战况开始偏向露露粉丝这边，然而很快，玲娜贝儿粉丝就迅速集结起来，她们不仅抢占了上海迪士尼官方、明星微博、营销号等各方评论区，还在应援中暗戳戳地拉踩对家。
根据微热点数据，我们可以发现，关于“星黛露”，大家讨论最多的是星黛露可爱、没有作品傍身、用户是谁，其次是“爱了、宝贝、厂花、可怜”等关键词；关于“玲娜贝儿”，大家讨论最多的是“可爱、名字、迪士尼”，其次是玲娜贝儿火了、成为迪士尼新晋爱豆、地位直逼星黛露等。
值得注意的是，在社交平台上，宣称“玲娜贝儿可爱”的帖子数量比“星黛露可爱”要多 2.5 倍；大家都在讨论的话题有“谁才是迪士尼真正的女明星”、“谁的地位更高”、“玲娜贝儿星黛露轮番上热搜，很难不怀疑迪士尼这是在玩内卷吗？”等。
围观完两位顶流爱豆的粉丝在社交平台上互扯头花后，想必不了解迪士尼的读者朋友们正在一头雾水：这两只玩偶到底是什么来头，怎么会这么火？
她们是谁？
如果你从未听说过星黛露、玲娜贝儿，那用一句话基本可以概括：从年轻人群体、IP 影响力、复购、盈利能力因素来看，她们是目前迪士尼乐园最火、最能赚钱、最受欢迎的 IP，没有之一。
星黛露于 2018 年在上海迪士尼乐园初次亮相后，仅仅三年时间，在 2020 年迪士尼年报中，星黛露已成为迪士尼销量增速最快的商品；在二手市场价格能翻几倍，也是检测一个产品究竟有多火的标准之一，举个例子，星黛露中秋限定款于 8 月 6 日正式发售，原价 359 元，第二天就在二手平台被炒到溢价 2-3 倍。
小狐狸玲娜贝儿，则是星黛露这一顶流的“复刻”。
于 9 月 29 日，玲娜贝儿正式出道后，全网热度直追星黛露；在上海迪士尼乐园，女孩们“从排队到拿到手 7 个小时起”，只为领小狐狸回家；在二手平台上，玲娜贝儿的玩偶及钥匙挂件均溢价三倍以上，部分黄牛直接打出旗号“勿拍无货”。
而在迪士尼女粉最为活跃的小红书上，以“星黛露”为关键词搜索，相关笔记达到 16w＋篇；仅出道半个月的“玲娜贝儿”，相关笔记也有 1w+ 篇。
DT 君采集了小红书上与玲娜贝儿和星黛露相关的热门 TOP10 笔记——结果显示，在目前为止热度最高的 10 条玲娜贝儿相关笔记中，女孩们主要都是在分享（炫耀）自己和女明星的合影。
毕竟为了见玲娜贝儿一面，有些人排了七个小时长队连狐狸毛都没摸到。在下一个女明星出世之前，还有什么能比拥有一只粉色小狐狸更让人羡慕的呢？而无法赶到现场的普通粉丝们，也开启了线上舔屏模式，对着屏幕猛敲手机——“我势必要去迪士尼亲眼看到这只狐狸摇尾巴！”
幸运粉丝在川沙公园实时播报现场情况，普通粉丝在手机电脑上打 call 冲流量，把一张张可爱又迷人的狐狸靓照制作成精美的表情包，这架势让DT君遥想起流量爱豆时代，站姐们机场追星的盛况。
另一方面，不同于粉狐狸的千金难求，拥有一只紫兔子已不再是颜控女粉们最热烈的愿望。
从目前为止热度最高的 10 条星黛露相关笔记来看，把星黛露玩出花样才能收获认同。
星黛露旅行箱、星黛露流沙瓶、星黛露简笔画……总而言之，以星黛露为中心无限延伸的消费行为，已经深入到了粉丝们的日常生活。
是玩偶，还是爱豆？
替大家了解新现象、新消费趋势的同时，我们也在思考一个新问题，为什么迪士尼玩偶也会饭圈化？难道玩偶的本质等同于爱豆吗？
联系到现实，我们会发现，无论是星黛露还是玲娜贝儿，都与迪士尼以往塑造的 IP 如“冰雪奇缘”“复仇者联盟”截然不同。她们没有丰富的故事为其“背书”，定位更像是“迪士尼爱豆”，简单套了个讨喜的人设，再配合上社交媒体上铺天盖地的营销，就红得发紫。
星黛露她们的商业逻辑与真人爱豆、营销咖类似，无需作品傍身，女性消费者们会自动将她们脑补为自己的“妹妹”、“女儿”、“宝贝”，就像成为男爱豆的“女友粉”、“妈妈粉”。更重要的是，由于玩偶不是一个具体的人，因此她们不会偶像失格，从而避免了爱豆经济的很多问题。
从这一点来看，星黛露她们十分接近于虚拟偶像，即不会变老、不会变丑、永不塌房，粉丝能放心大胆地对这些角色投入自己的情感。与此同时，星黛露她们还有个碾压了虚拟偶像的优势，那就是她们看得见、摸得着，只要你去迪士尼乐园排队，就能和软乎乎的星黛露、玲娜贝儿来个抱抱。
这些或许才是星黛露她们吸金的核心秘籍。
说到底，年轻人购买这些迪士尼角色的玩偶和周边，本质都是为了获得情感上的愉悦与满足。迪士尼为粉丝营造了一个美好、纯粹的乌托邦，不管你是谁，所有玩偶在园区里都愿意给你一个爱的抱抱，这和你粉一个真人爱豆或虚拟偶像，却无法进行任何的肢体接触，形成了鲜明的对比。
写在最后
在本次研究过程中，DT 君还与一些星黛露真爱粉聊了聊。
对于地瓜来说，自从有了星黛露后，她的心里头算是有了牵挂，“每天出门前，我会记得倒掉抽湿机水箱里的水保持空气干燥，不然太过潮湿的话，露露的毛会卷在一起。”
地瓜是个集“社恐、宅、母胎solo”于一体的人，在家里她经常会对着露露说话，抓着露露陪她加班、看电影，有了露露的陪伴后，她觉得生活的幸福指数提高了。
“很长一段时间里，我其实有点苦恼，感觉我这个状态不太正常，至少不太健康，后来发现很多喜欢星黛露的人都像我一样喜欢给娃娃们加戏，有种找到组织的感觉。”现在，地瓜不再纠结自己是否是个“正常人”，开心就好。
当代年轻人有许多消费行为是常人无法理解的：他们和纸片人谈恋爱、向虚拟偶像挥舞荧光棒、养了个毛绒玩具当孩子……但所有看似疯狂的消费，最终都会被证实为实现自身精神寄托而进行的一项理性选择。
试想一下，在大城市里，像地瓜这样一个不爱社交的年轻人，当她在狭小的出租屋里加班到凌晨时，想找一个人唠上两句，“试用期到手 4 千多，居然还要加班到那么晚”、“赶项目，没加班费，还不能调休”，她第一时间能找到谁，谁又会认真听完她的絮叨呢？
今天的世界，我们都想成为不给别人添麻烦、自己就能处理好负面情绪的成年人，但每个人都需要陪伴、需要亲密关系、需要一个倾诉的树洞。如果没有毛绒玩具，一些孤僻的年轻人也许就跟《无缘社会》的老人一样，没有聊天的对象，所以只能自己盯着手机看，在空荡的屋子里独自凋零。
于是她想，或者根本就不需要另一个人的存在呢？如果纯粹为了找一个精神情感寄托，商品永远比人更值得。
 （题图、插图来源：网络）
继续阅读
阅读原文
关键词
星黛露
玲娜贝儿
玩偶
上海迪士尼
爱豆