今天是重阳节。
昨夜,河南卫视的《重阳奇妙游》提前交上了一份令人满意的答卷。
这档被称为收官之作的节目依然采用网剧+网综的形式,坚定地将整整一年的风格贯穿到底。
节目最后,导演组专门写上这样一句话:
感谢全国网友和观众朋友们对中国节日系列节目的陪伴!2022年我们一起勠力同心,定不负你!
所以,从严格意义上来说,《重阳奇妙游》只是2021年的收官,它不是结束,而是2022年的开始。

以后的路还有多长?
知道。
但隔着屏幕,我们就已经感受到了河南卫视定将传统文化的大旗扛到底的信心和决心。
仅凭这一点,我就要为河南卫视一年来弘扬传统文化的坚持和努力点一个大大的赞。
站在重阳的节点回顾整个奇妙游系列,我认为它的价值甚至超过了讨论《重阳奇妙游》节目本身。
尽管这次节目中仍然不乏亮眼之作,比如《有凤来仪》题材选取的精准,《赤子之心》出人意料的重新演绎,但说实话,这次观看《重阳奇妙游》的体验更多的不是惊喜,而是感慨。
感慨河南卫视居然把七个传统节日真的都坚持制作下来了,感慨一个地方卫视几乎凭借一己之力,重新掀起了国人、特别是年轻人对传统文化的认同和热爱,感慨中原大地厚积薄发,总是能在最关键的历史节点,在世界百年未有之大变局,在中华民族伟大复兴之际,以坚守者的姿态站出来,唤醒了民族文化自信,向世界展示了中国文化软实力。

从这个意义上讲,奇妙游系列不是能用“成功”这一类的字眼能涵盖的。
也许再过若干年后,当中国文化不仅在中国,而是在世界掀起国潮的时候,回眸2021年的奇妙游,我们也许才能够对今天发生的事情,给予一个真正客观公正的评价。
制作文化类节目从来就是一件费力不讨好的事,正因如此,从商业逻辑上,资本总喜欢把投入放到能迅速变现的节目类型上,炒作IP、制造流量明星相对来说就是最省力、最容易复制、最容易变现、最容易价值最大化的商业模式。
这个模式一度被奉为圭臬,过度娱乐化就是由此过度增生的产物。
既然快钱容易赚,谁还会去做费力难讨好的事?
所以,做文化,不是机会砸到了河南台的头上,而是河南台主动选择的结果,甚至是做了别人挑剩下不愿意做的事。
可以肯定,河南台在录制《唐宫夜宴》的时候,他们应该也没有想到这个节目会这么火。
当大家把《唐宫夜宴》的火当成偶然事件的时候,苦苦寻找转型机会的河南台又以最快的时间又抛出了一个《元宵奇妙夜》。
当其他人开始觉得河南台忙着自嗨时,他们已经开始有意识、有计划、有步骤地把“中国节日”做成系列了。
这一连串的神操作稳、准、狠,显然是在干中学、学中干的结果,于是才渐渐形成了“奇妙游”独有的节目语言体系,那就是没有流量、实景拍摄、没有主持人、网综+网剧,这几个标签既不与其他平台的晚会产生正面冲撞,也很难被其他平台模仿。

倒不是说它的门槛有多高,而是它太“河南”,太“奇妙”,太具有辨识度,只要有人多多少少跟着做一些,就会被网友说成是“豫里豫气”。
机会从来都是留给有准备的人。
如果说媒体世界是一个江湖,那么2021年,河南台就生生上演了一部草根逆袭的大戏。
河南这块土地本身的自黑体质加上河南卫视在全国卫视排名中倒数的现实,让大象台二十多年来一直默默无闻。
没有明星,没有钱,没有头部剧,没有资本加持,没有头部广告客户,似乎是被逼入绝境的河南台怎么可能还有翻身的机会?
可就是这样一个让人似乎看不到希望的“草根卫视”,心里燃烧着一团火。
面对《唐宫夜宴》稍纵即逝的机会,河南台发现了其中的价值并紧紧抓住了它,最终用实力证明了自己。
相信不止是我从河南台逆袭的路径中看到了自己人生的可能性,广大的草根网友似乎也从中嗅到了那令人熟悉的气息。
王侯将相,宁有种乎?
这是一个奇妙的时代,只要肯努力,再不起眼的小人物也能站上人生的巅峰。

于是我们看到在河南台“奇妙游”款款爆火、动辄几十亿的播放量背后,是亿万网友自觉沦为河南台的“自来水”,并齐心协力把名不见经传的河南台送进现象级殿堂的山呼海啸。
很难想象,如果《唐宫夜宴》不是发生在河南台,而是发生在某一线卫视,或者什么视频平台,他们还会不会把《唐宫夜宴》当做是一个机会?
当然,在世界格局中,整个中国的文化觉醒、民族自信是河南台能够迅速出圈的更深层次力量,所谓天时地利人和,河南台正是踏准了这几个关键点,终于在当家人的带领下,用自己的团队开辟了一片被人漠视已久的蓝海。
通过河南台的出圈,我们至少可以看到两个地方卫视可以“有所为”的盲点:
1、所有综艺节目的创新性是没有边界的,唯一的边界其实是自己给自己定义的;
2、省级卫视在媒体融合的探索中,还会发现更多盈利模式的可能性,关键是你敢不敢迈出第一步。到目前为止,河南台这两点都做到了。
未来的2022年对于河南台极具挑战,如何保持存量影响力,扩大增量影响力,将决定着河南台能否涅槃重生,完成从量变到质变。
好在河南台已经在《重阳奇妙游》的最后亮明了态度,那就是“勠力同心,定不负你”。网友都说:你可以永远相信河南台。而我,选择相信这句话。
请允许我斗胆对河南台2022年的行动做一个大胆的预测:
1、升级“中国节日”系列,把内容的聚焦的范围从中原扩大到中国;
2、将河南卫视完全改造为全面培植、服务于中国文化的内容生产车间和背书平台,以“中国节日”为基础,围绕大量中国文化元素,如:诗词、中医、影视、功夫、戏曲、国学等,衍生出更多栏目;
3、与文旅深度融合,迅速做大做强,跻身一线卫视阵营。
也许冥冥之中自有暗示,当《重阳奇妙游》的第一个节目安排《有凤来仪》时,我看到的不仅是凤凰涅槃重生的奇妙,更似乎预示着河南台就是那只金色的凤凰:
它在2021年涅槃,在2022年重生。
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