据赢商大数据统计,过去一年半时间内,成都共计引入首店127家,首店数量在全国城市排名第七
其中全国首店20家,区域首店55家,城市首店52家,成都区域首店数量全国排名第一,进一步反应成都在西南区域的强吸引力。
成都各区域类型首店发力迅猛,首店数量远超往年同期,环比数据也明显增加,体现出成都商业蓬勃的增长力。
这座城市绽放着惊人的商业吸引力,稳稳占据中国新时尚之都榜首。
去年中国新时尚之都指数报告出来时,很多人惊讶,成都一个内陆得不能再内陆的城市,凭什么登顶?
不用意外。

城市血脉里的兼容并包,为这里各种形态的商业发展提供了良好的土壤。新媒体和新社交的迅猛发展,又为成都各类品牌的突出重围带来了恰到好处的时机。
而随着Z世代崛起成为消费的中坚力量,成都的品牌发展再被添上一把猛火。
很多主理人开始思考:
如何让自己的品牌吸引更多的Z世代,在激烈的市场争夺中稳占一席之地?
新的时代造就了新的商业,
新的商业呼唤着新的营销。
“这个世界所有的品类和产品,都会被年轻化再做一遍。”
于是,它来了。
 Hello Z世代!

 未来品牌大会 
这是一场筹备了两个月的大会。

一开始我们在构思的时候,它的雏形是一场公开课。
但随着深入的思考和交流,我们觉得,一场常规的公开课并不足以容纳下这么多内容。
值得发声的、需要分享给成都品牌人的东西太多。
于是有了这一场大会。
三位大咖集结
三个不同话题
让你对Z世代的品牌打造
洞若观火🔥
Part1  何傲
【Z世代新商业新案例
麓湖商业品牌总监/运营总监
岛集发起人
集合300+成都新锐品牌
分享时间:14:00-15:00
分享主题:《如何以小博大,缔造用户自传播打卡地》
在成都,称得上生活方式品牌,并不断创造向往的,
麓湖,算得上响当当的一个。
曾经的麓湖是被地产圈熟知的中国四大神盘,而今年成都人的社交网络,已被麓湖刷爆。
游艇、马术、网红小岛、潮流市集、麓尔代夫等等标签.....
在每年多达上千场各类爆款活动的背后,麓湖打造的年轻态新消费场景。有媒体评说,当今的麓湖,已成了成都的AAAA级景区里的超级网红。
而这一系列玩法中,傍水而生的集市生态——【岛集】,是麓湖破圈,与真正走进年轻人心中的产品。
他便出自本场嘉宾之一:何傲,和他的团队伙伴之手。
【岛集-交换生活的向往】
从3月至今,12场岛集点燃了朋友圈。对何傲来说,重要的不只是每次脑洞大开的内容,更重要的是,因此聚集的西南近300位主理人摊主。岛集采用的共创模式,让过去每次由麓湖单线主导活动,变成了共建平台,从而打造出源源不断的“活水”。
参与人数超过50W人,单日参与人数最高3.5W人,累计营业额超过300W。在共赢的背后,是极低成本的运营模式。
从芬兰毕业回到家乡,何傲一直在最前沿的商业业态中学习和操盘。从IFS,到合景悠方,风过留痕,何傲都留下了精彩的脚印。
他参与过成都IFS的从无到有。印象深刻的,是见证并参与了IFS的大熊猫从概念到成型,被搬上楼,最后成为成都地标的过程。
为什么熊猫屁股对着外面呢?因为要激发人们的好奇心,看看熊猫到底在看什么,商场里有什么。“ 
当年很多人对熊猫的设置不解。但何傲看来,正是这个非常前瞻的公共艺术装置,让IFS成为许多游客愿意举起手机拍照传播的打卡地。
岛集为什么火?
“充分了解客群的生活方式。打造一款有强烈标签性和生命力的产品。不是在策划一个活动 ” 何傲说。
因此,【岛集】出现了。
它的slogan是:【交换生活的向往】目的是建立一个年轻人喜欢的场域,创造很成都,很恰意的生活。
何傲认为,好的策划是有迭代进化和自我造血能力的,不论面对C端或者B端,都能很直接的输出场域和体验感,诱发自传播。
2020年-2021年,麓湖的流量同比提升已超过500%。
何傲提到激发用户打卡的【四个维度】:
1、审美和视觉的相对女性化
2、有一定的文化和内容性可供挖掘
3、极致的场景表达、辨识度
4、体验和代价的匹配度
如何以小博大,缔造用户自传播的打卡场景?
10月23日,给你答案。
Part2  痞痞
【Z世代新品牌设计方式】
亚洲吃面公司发起人
代表作:太二酸菜鱼
等一大批吃喝玩乐新品牌
分享时间:15:00-16:00
分享主题:《如何“设计”网红店?》
你或许不知道他的名字,但你在一二线城市的核心商圈走一走,一定会遇见过他打造的这些品牌。
太二酸菜鱼、不方便面馆、广州文创基地...
他是痞痞,亚洲吃面公司发起人。
众多知名品牌的打造者。
在《FAST COMPANY》国际新锐商业杂志,痞痞被评为“2015年度中国商业最具创意100人”前50。
痞痞说,“创新最大的障碍,是经验。”的确,如今世界瞬息万变,新事物新模式层出不穷。依赖过去的经验去打造新的品牌,已然很难走通。
而他能够不断适应新规则,创造新玩法。
5年时间助力30多个品牌成为网红,他是名副其实的网红店制造机。
何以打造出那么多网红品牌?
当所有人将“网红店”和潮酷、年轻人划上等号时,痞痞说,网红店并非只做年轻人的生意,而是利用网红效应吸引一部分人,来撬动更多的人。
品牌年轻化指的是表达方式的年轻化,而不是目标群体的狭隘化。
痞痞有一套独有的“四面理论”:
1. 门面识别:门头、排队区;
2. 墙面传播:产品墙、品牌墙;
3. 桌面管理:餐、二维码等;
4. 界面交互:手机点单等;
用户出现的旅程里,很多触点都可以通过设计让人印象深刻。但如果都做,会增加很多成本。
所以痞痞倡导只打造一些关键点,创造用户记忆峰值,就像游乐场里的烟花秀。
如何将你的品牌打造成网红爆款?
如何让你的用户成为“拥护”?
痞痞跟你娓娓道来。
Part3  申晨
【Z世代洞察与品牌年轻化】
熊猫传媒创始人
中国新媒体营销大咖
分享时间:16:00-18:00
分享主题:《从产品到内容,你的品牌如何种草Z世代》

申晨,很多人都很熟。
他的标签很多。
0.1吨里最帅的胖子、故宫编过清史、新浪微博创始成员、中国内容营销王牌等等关联标签。
也有可能对他压根儿不熟,却总被他策划的内容传播事件刷屏。例如“不懂体”、“三星钢铁侠手机”、“圣元一口奶十三问”、“soco智能锂电车”等品效合一的社会化营销。
申晨说,随着产业和消费升级,用户的购买行为正从“性价比评估”转向“价值观追随”。
而价值观的认同与追随,关键就是看内容的打造。
申晨偏爱熊猫,也因此,他创办的内容营销平台起名熊猫传媒,每年获奖无数。
在他的带领下,熊猫传媒不断产生好玩的内容,颠覆当下的营销模式,走出来一条高效的、真正符合内容时代的品效合一之道。
基于案例操盘经验,申晨输出了一套“熊猫罗盘”,把熊猫传媒一整套品牌IP打造与内容营销的方法论罗列得清清楚楚——从“数概念”、“定用户”、“立场景、“讲故事”、“强体验“、”做曝光”、“设IP”、“引传播”到“建渠道“、“重数据“10条。
我们熟知的元气森林,就是紧紧瞄准Z世代人群起家。
Z世代追求健康、绿色、低糖、低卡、低脂。因而,元气森林产品定位为无糖专家,密切贴合Z世代群体的健康消费理念。
2020年,元气森林在线上+线下的营销费用或超过6亿元。
“0糖0脂0卡”的口号铺天盖地,充斥着线上线下各个平台。
在小红书上,有关元气森林种草、测试、分享交流的笔记达5万+篇;人气博主、明星等头部KOL推荐也扩大了元气森林的影响力。
再比如早餐新锐品牌——芭比馒头,2020年已经A股上市,对于一家早餐店而言,这是让人惊叹的成就。
在品牌打造上,它走了一条比较新颖的路子——“内容培养”。从巴比历史经历的三次升级中我们发现,这是一家会注重培养消费者心智的公司。
2003年的第一次品牌升级,由“刘师傅大包”更名为“巴比馒头”,巴比两字谐音芭比,以偏洋化的命名意在吸引年轻消费者的青睐。
2009年的第二次升级,重新定位了产品矩阵,将原有巴比馒头Logo更换至巴比面点,这一点更助于在上海以外的地区进行扩张,因为只有在上海包子、馒头统称为馒头。


2017年的第三次升级发生在全国化已经初具规模之后,将原有
“早餐第一品牌”的品牌定位为“中式面点第一品牌”
,意在培养消费场景的拓展,并逐步延长了营业时间。


现在迎来了第四次升级,继中央工厂建在松江之后,巴比又在松江建起了一座
“巴比魔法面点乐园”,以亲子为主题展开体验式营销活动。
通过工厂参观、中式面点DIY和亲子互动游戏等活动普及包子历史、健康营养知识和民俗文化知识。
一步步占领用户心智。
在讲到熊猫罗盘的第一点,树概念的时候,他举了一个网易云音乐的例子。
▲凭借乐评找寻差异化的网易云音乐

中国之前所有的音乐APP只有一个竞争维度,就是乐库量的大小。而网易云音乐引入了全新维度——情感。每首音乐下都有虐心的评论,无数关于失恋的故事。
凭借寻找差异化,网易云音乐逆袭,成为最活跃的音乐APP之一。
这就是内容塑造出的价值观,真真切切会影响到用户尤其是Z世代的消费选择。
申晨不是第一次来成都,公开演讲也进行了不止一次。
对于这座势头正劲的新锐城市,熊猫的故里,申晨多少有些不一样的偏爱和期许。
这里的品牌人,在不断成长和进步,也值得成长和进步。
未来品牌大会
Z世代崛起为消费主力,带来了新的课题和玩法。
机遇与困境,一同摆在我们面前。未来品牌,应该走向何方?
别担心,纵然千变万化,但始终有迹可循。
10月23日,Hello再会【未来品牌大会】。
麓湖水上剧场,不见不散。
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Hello再会是西南最大的营销学习平台,围绕品牌营销的方方面面,有约优秀案例操盘者来到成都,面对面授课。老师涵盖瑞幸咖啡联合创始人杨飞、战略营销专家小马宋、拉面说联合创始人等。
Hello再会校友覆盖西南各行业营销负责人、创始人、媒体人,头部品牌西南营销总监80%以上。搭建了西南权威的营销人跨界合作平台,为城市持续创造异业合作案例。
创始人Happy姐,是资深营销人,多个城市级刷屏案例缔造者,多知名品牌顾问。她3年从0到西南最大平台的成功操盘本身也是营销案例,被业界誉为“没有Happy姐炒不火的人和事”。
如有疑问,请扫码添加学习委员1v1咨询
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