来源:广告文案圈(ID:copyquan)
作者:不可思议的满满(授权发布)
素材来源网络
哈喽,大家好!
今天跟大家聊的是劳斯莱斯翻车了。
不过不是那种路上翻车,是找的推广人——林瀚晚晚夫妻,翻车了。
刚看到这个选题的时候,狂人疑了一下:
劳斯莱斯,没摸过;林瀚晚晚,没听过。
但没关系,咱没吃过猪肉可以围观一下猪跑。
具体情况是——
国庆节前,9月24号,劳斯莱斯发了一则关于库里南的推广视频:
从微博文案可以看出,这是让产品探索文化,属于意义层面的营销,操作没有毛病。
这次的问题的核心在于视频中的两个推广人身上。
关于劳斯莱斯,不知道大家了解多少。
这里给像圈佬一样怀着——我买不起,但我知道它牛逼,但我买不起,所以我只知道它牛逼,其他雨我无瓜——的心态的朋友,放一下部分介绍:
劳斯莱斯
来源:百度百科
而劳斯莱斯库里南是劳斯莱斯汽车推出的一款高身车型,名为“Cullinan”。
参考价格
狂人还了解到——
作为全球豪华汽车的领军品牌,劳斯莱斯1906年成立于英国,一向坚持所有车型销售基于绅士格调
在宝马集团还未将其收购之前,劳斯莱斯不是单纯有钱就可以买到的
不同身份的购买条件:
公司会审查购买者的身份和背景,甚至划分出了三档方案:
劳斯莱斯公司曾经有过这样的规定,只有贵族身份才能成为他们的车主
甚至对拥有劳斯莱斯轿车的车主,在颜色上做出了严格的区分:
深颜色的劳斯莱斯只能够是皇室,或者是有贵族封号的人;普通人只能购买浅色的劳斯莱斯。
而且听说,如有需要,使用劳斯莱斯车上的求助系统,官方会
直升机来给你修理
……

你就说有多豪吧。

所以相信即使在被收购之后对购买条件有所放宽,品牌的整体调性和形象依旧是不容质疑。
林翰晚晚夫妇
这两个核心人物不知道大家了解吗?
狂人是埋头在评论区扒了一圈的瓜,甚至发现豆瓣上还有专门的晚学小组……
这边拿来给大家参考一下:

关于形象气质,

关于个人品质,
关于公共言论,


关于负面争议,
……
狂人基本上没翻到什么实质性的正面评论,不说贵族气质,这么看着这两人风评也太差了。
还有人觉得虽然自己买不起,但看到晚晚就无语了。
劳斯莱斯车主觉得这两人配不上为劳斯莱斯做推广,拉低了品牌和产品的格调,自己的形象收到了损伤。
车主集体抗议,林瀚回怼车主
一车主在劳斯莱斯微博下抗议:
并晒出车标和表,自证车主身份——
没想到林瀚出来说话了:
于是晒出了一本行驶证:
随之有人扒出,车牌号应该是京C01234:
车主似乎不是他:
林瀚疑似私信骂人:
陆续加入反抗的车主:
激情评论:
劳斯莱斯要走低端路线了?
究竟是为什么找他们?
不好卖了?
太掉价了吧。
网友们甚至还扒出林瀚曾发过的劳斯莱斯爆胎图:
反正就是噼里啪啦四处爆雷。
于是以往不过几十一百多的点赞数,这条热度直奔30万
除了对林瀚和晚晚夫妻的群嘲,大家对品牌的不满主要在于——
  • 劳斯莱斯选推广人都不用做背景调查吗?
  • 推广人怼车主都不管的吗?
还有人直呼删博吧。
看到这里,狂人想说——

顾名思义,推广人是帮品牌做推广的。
所以不说要与品牌结合得恰如其分,前提是所选择的个人本身在形象和价值要立得住脚,才能有说服力。
还要进一步考究与品牌的契合度,互相匹配,才能让大家有认同感从而利用对方的形象和价值为品牌背书,达到1+1>2的效果,让品牌有所增值
而从这次林瀚晚晚事件来看,不仅没有达到效果,还在一定程度上拉低了价值,甚至引起消费者的众怒,在评论区吵起来了。
一边被质疑背调,一边推广人还跟车主怼起来了,目前在公关上也不管不问。
让买不起车的狂人看得是哭笑不得,对品牌来说,这推广人请的也真是罕见的得不偿失。
你觉得呢?

参考文章:
1、买劳斯莱斯,需要什么条件?
2、因代言又被群嘲?回顾林瀚和晚晚的翻车史,房和车都不是自己的?
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