可口可乐迎来全新视觉形象！
以「拥抱」为概念的崭新LOGO 设计，搭配新广告标语「Real Magic」，可口可乐释出了品牌史上最风格多元的广告视觉。
可口可乐近日释出广告视觉专用的新LOGO，由英国设计工作室Wieden+Kennedy 操刀，原本波浪形的Coca-Cola 标志经过重整，形成向内环抱的模样。
为了这一波宣传，可口可乐也发表了一系列海报、视觉设计。
本次以「拥抱」为题的新LOGO，灵感来自可口可乐铝罐、玻璃瓶包装上的Coca-cola 字样，字首与字尾因为圆弧形的瓶身而在视觉上有向内收的效果。
这是可口可乐LOGO 的全新呈现视角，未来也将使用于广告视觉，但并不会更改包装上的LOGO。
除了Logo 之外，可口可乐也提出全新品牌理念「Real Magic」。
Real Magic 背后的意涵是，我们与人的互动，尤其是意料之外的那些惊喜发现，正是将日子由平淡无奇转化为与众不同的独特魔力。
这是可口可乐自2016 年广告词「Taste the Feeling」以来首度更新slogan。
「Real Magic」承袭自该品牌最为人所知的「It's the Real Thing」之外，新概念也点出在疫情之下人们对互动、连结的需要。
「人类正站在一个的转折点上，过去18 个月里，生活的每个面向都受到冲击，我们被迫回到二选一、是非黑白的方式观看世界。」可口可乐行销长 Manolo Arroyo 表示。
「Real Magic」希望能唤起人们的行动，用更人性化的方式来拥抱我们独特的观点。
这是可口可乐品牌有史以来最多元的品牌视觉呈现，不仅参与设计的人员来自全球各地，艺术家们选择的媒材和表现方式各自精彩。
在完成的作品里，也可见到多元族群出现在摄影、插画作品当中。
「Real Magic」不仅仅是一句广告词，它将是我们广告和整体品牌的指北针，未来所有旗下的品牌露出将以此作为原则。」Arroyo 表示。
所以，你喜欢可口可乐的新形象吗？
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