零 ∞ 可持续 | 2021金投赏创意节第一财经专场举行
10月12日,2021金投赏国际创意节第一财经专场正式举行。
分享过程中,可持续发展和善因营销是提及最多的,在周旭峰看来,可持续发展已经不只是一种社会责任,它深入到我们所有企业的方方面面,甚至影响到我们的整体战略和经营方式。所以我们就会意识到所谓可持续发展其实是要兼顾到利益,把它融到我们长期的发展当中去,而不是放在一个局部去进行。未来的商业成长、发展以及社会价值的营销力其实是同步进行的,在此背景之下,我们所有的企业任何一个部门要重新刷新自己的技能点,重新去刷自己的认知,跟市场公关相关的就要去学ESG的舆情,要去学责任评判和善因营销。
2021年是全球应对气候变化和生物多样性保护的关键之年,也是中国“双碳”目标战略的绿色起点。第一财经可持续商业形象大使江予菲以 《绿色点亮美好生活》 为主题,分享第一财经发起的中国绿点计划(China Green Point,CGP)。
谈到可持续的财富,张志清表示,财富的流动也推动着人类和社会的财富,流动的财富也让共同富裕成为可能。什么是共同富裕?就是扩大中等收入群体规模,形成橄榄型的分配结构,以先富带动后富。有哪种路径?家族信托、慈善公益、绿色发展,从CSR到ESG,第三次分配实现共同富裕。因此,可持续的财富才能推动社会更可持续的发展。
从理念到落地,从概念到营销,我们应该如何做到可持续发展?围绕“可持续营销”,第一财经邀请MKTforGOOD创始人 、善因营销专家程艳青,全球报告倡议组织GRI董事局董事、依视路大中华区事务总裁吕建中,第一财经副总编辑、电视副总监张志清进行圆桌讨论,分享有关可持续发展的一些具体的案例。
在讨论中,吕建中提出了非市场战略元素,他认为,目前以股东为中心的经济正在脱胎换骨成为以利益相关方导向的经济。企业的发展也正在超越企业物理边界,形成跨界的生态合作,在这一生态合作当中我们就有更多的社会利益,政策、研发等等非企业交易行为的引入。因此,我们要特别注意把社会和环境因素纳入到企业战略过程当中来。程艳青认为,社会的各个方面都发生了改变在情况下,营销应该顺势而为。她分享了疫情期间,针对武汉1万名孕产妇,帮她们组建心理关怀、线下救援车队和线上的联合诊疗,成功让客户追加了500万的案例,如何通过”善因营销”,让品牌和消费者做到更深度的交流,也让更多上下游的品牌愿意去联动。最后,张志清总结道,媒体扮演四种角色,第一个是传播者,第二个是研究者,第三个是连接者,进入生态发展就需要连接。第四个是共创者,媒体也是可持续发展里面的实践和共创者。
关键词
企业
可持续发展
社会
第一财经
理念
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