没有人能够永远年轻，但永远有人正年轻着。随着消费主力人群的迁移，消费接力棒传到了新生代消费者手中，“得年轻人者得天下”已成为品牌的一个共识。
21金维他正是其中的优秀代表，虽然已是36岁的老品牌，但它通过一系列“品牌年轻化”操作，成功实现了“老品牌逆生长”，且看TA如何 “披荆斩棘”。
户外创意玩家
从传统药品广告中脱颖而出
互联网时代，消费者大部分时间都在线上，每天他们都接收海量信息，面对信息的轰炸，他们对品牌的感知越来越弱，加上大量同质化的内容，他们甚至对品牌开始反感。
而最接近消费者生活场景的户外媒体便成了品牌宣传的重要战场。传统药品向来深谙此道，然而，21金维他却更胜一筹，通过深度洞察消费者，将原本枯燥的健康科普打造成以趣味科普，同时在不同节点， 持续在户外场景与年轻人保持沟通，成功打造了一波又一波的优秀户外广告。
 1  携手丁香医生，打造趣味的科普
2020年底，21金维他联合丁香医生开展了一场趣味十足的科普。两大品牌携手探索40年「国民营养观」，不仅在线上刷屏，更是在线下引起年轻人共鸣。
618之际，21金维他将“营养变迁”海报搬到线下地铁通道 ，并让京东Joy当导游，带领年轻消费者感受那些年的营养变迁，从20世纪80年代走到21世纪20年代。
长长的地铁通道
氛围感十足的海报
使消费者置身历史长河
深刻感受到21金维他
“用刚刚好的营养，守护一代又一代”的初心
 2  持续的场景化沟通
陪伴是最长情的告白，消费者的好感建立也不是一朝一夕，而21金维他不但一年四季春夏秋冬陪伴着消费者，还在中秋、春节等重要团圆佳节贴心守护，不断地传播美好，从而在消费者心中留下深刻印象 ，并对品牌产生了一定的感情依赖。
绿芽新出，纸鸢飞
让人仿佛在春游的嫩绿车厢
享受清新春日，生机刚刚好
蓝天白云，沙滩海边
让人神清气爽的淡蓝车厢
享受活力夏日，清新刚刚好
枫叶飞舞，头带贝雷帽
让人心生惬意的暖黄色车厢
享受缤纷秋日，温润刚刚好
雪与松，还在带上帽子的21金维他
让人心里暖暖的马卡龙蓝车厢
享受冰雪冬日，浪漫刚刚好
团圆时刻，更少不了TA的身影
无论是在通道，还是在车厢
红色喜庆的节日氛围将你包围
天上月亮一天天变圆
地上人儿一天天团聚
有21金维他相伴
团圆时刻，尽享美好
跨界Keep运动
让品牌成功破圈Z世代
除了户外很优秀，21金维他还积极尝试跨界营销，借运动场景的跨界打动年轻人。
近日，21金维他携手 Keep，聚焦年轻人运动的痛点，以专业运动+专业营养为他们打造健康生活圈，助力年轻人通过 21天挑战，成为新时代有“维”青年。
 1  更深度的内容定制
拒绝纯硬广式植入，21金维他与Keep深度合作，邀请Keep达人“安安小雨”一起研发“有维青年燃脂广播操”，借助达人的影响力渗透运动圈层。
校园风的穿搭
复古风的课堂，
活力满满的达人领操
让人想起从前的广播体操
仿佛重返青春时代
最后，为大家科普
运动后要及时补充营养素
以专业营养+专业运动
一起 #keep住 有维青年#
同时，发起有“维”青年21天挑战赛
只要Keep住 21天
不仅能获得有“维”青年 官方认证
更有机会赢得品牌联名大礼袋
成功吸引无数年轻人打卡
 2  引共鸣的品牌态度 
如此正能量的品牌跨界，不仅圈粉Keep用户，还圈粉了一大波站外年轻人，在微博、小红书上也吸引了大家的关注和跟练。
众多健康达人参与转发讨论
#Keep住 有维青年#
#年轻就要有维#热搜不断
小红书上
也有很多健身达人晒课程跟练
36年与年轻同行
21金维他未来可期
“诞生-成长-成熟-老化”，这是每个品牌都会经历的过程。然而，21金维他却通过始终与年轻人同行，实现了品牌的逆生长，成功破圈Z世代。
这一切，离不开其背后强大的支持力量——民生。民生创建于1926年，凭借着过硬的科研实力和近百年的历史积淀，成为人民信赖的企业。而21金维他正是继承了这份美好初心，深耕多维领域36年，坚持创新，始终用刚好的营养，守护一代又一代的中国人成长。
2020年，民生还上市了针对不同年龄，不同性别，更细分的高端保健品品牌—21金维他倍+。
没有永远年轻的品牌，但永远有年轻化的品牌。正是这种产品坚持创新，营销不断突破，持续年轻化，让36岁的21金维他继续披荆斩棘，相信未来TA将带来更多惊喜。
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