李子柒微博停更,炮轰资本铁锤:冲冠一怒为了啥?
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李子柒并不是在睡觉,
而是忙着与资本撕逼。
这家公司成立于2017年,李子柒爆红于2019年,网友猜想的“团队化运作”是真事。
这是一家什么公司呢?
也就是说,
一家跟李子柒没有关系的公司,实际控制着李子柒的公司。
可见,李子柒就是个打工的,对自身业务没有话语权。
李子柒明明是公司的摇钱树和核心资产,但对于公司最关键的人事管理和财务管理,李子柒几乎说不上话,连看公司真实财务报表的资格都没有。
所以,李子柒必须在这个节骨眼闹一闹,俗话说,会哭的孩子有奶吃。一旦递交了上市申报材料,就是木已成舟,李子柒就无能为力了。
那么,李子柒当初为什么要跟“狼子野心”的微念公司合作呢?
2012年,奶奶重病,她返回绵阳老家照顾。
李子柒确实是要赚钱,但不是这个时候,李子柒需要进一步去提升自己,打磨视频,产出更为优质的作品,提高影响力。
因此,推掉眼前这些巨额收益的背后,是为了她更加长远的发展。当然,也是为了微念公司未来的收益最大化。
对李子柒而言,与微念公司合作的最初两年,是沉寂的两年,没有广告商打扰,没有直播带货,而有各种运营支持,李子柒才能专注于做自己喜欢的视频、去提升自己,也就是在这两年内,李子柒产生了大量的优质作品。
随后,这把火逐渐呈现燎原之势,从国内烧到了国外,她在油管上的关注度和播放量甚至超越了CNN。
有人说,李子柒对中国传统文化输出的影响力,可以抵得上100个CGTN(中国国际电视台)。
爆红海内外,那个时候流传着一句话,“李家有女,人称子柒”。
大红大紫之后,刘同明才开始考虑商业化。
2018年8月,李子柒同名天猫店铺正式开业。仅上线6天,这家只有5款产品的店销售额就突破千万。19年,其店铺销售额近5亿。
当然,李子柒天猫旗舰店是刘同明一手经营的。根据天猫公开信息,旗舰店的所有者是杭州微念公司。
2020年8月18日,李子柒宣布在广西柳州投资建厂,销售螺蛳粉。而在此的前一个月,微念公司已经成立了广西兴柳食品有限公司,自己持股70%。
李子柒牌螺蛳粉月销量就超过100万笔,稳坐行业第一宝座。
刘同明确实是一个绝顶聪明的人,也非常有耐心。
他克制自己,不去过早地消耗掉李子柒的影响力,而是等待她慢慢生长,直到她破土而出,疯狂生长。
所谓的厚积薄发、一鸣惊人,正在于此。
与李子柒形成鲜明对比的,就是林妙可。2008年奥运会后,她的机会、背景都远好于2017年的李子柒。只可惜,她过早地消耗了自己,而没有积累。
她的妈妈迫不及待地当起经纪人,广告几乎来者不拒。13岁在酒吧走穴,不孕不育医院的广告也接,14岁和37岁的男演员拍感情戏。
如今的林妙可,已经泯然众矣,早就凋零了。
为什么我要详细写李子柒这些事情呢?就是想要告诉大家,如果实力没有攒够,就过早地曝光自己和消费自己,那么就很难走得长远。
回归到李子柒与微念公司的合作,在如今整齐地批判资本作恶的时代,大家必须沉下心来认真思考一下,资本真的只有恶吗?
资本的逐利是天然性的,但我们决不能忽视了它的正面作用。
李子柒如果没有微念公司的资本运作,她固然能小红一把,但能走到今天的高度吗?一方面,资本带来的技术支持和流量支持,大大加快了李子柒的发展;另一方面,资本及时遏制了李子柒的商业化冲动,没有这道把关,李子柒绝无可能沉下心来创作。
还有一点很重要,在微念公司的规划下,李子柒没有走常规的直播带货和媒体商演,而是选择了更高端的品牌运作
。她本人无需经常抛头露面,占用自身较多的时间,而是授权别人使用“李子柒”品牌,自己在后面躺着收钱。
没有流量扶持就难以突破小圈子,没有团队助力的内容就制作乏力,没有长远的商业规划,李子柒或许早就被消耗了。在正确的时间,刘同明帮助李子柒来做出了正确的选择,成就了李子柒,也成就了自己,这就是找对了人做对的事儿。
李子柒品牌创造的收入,肯定大部分都进入了微念公司的腰包,但李子柒本人也大获丰收。网上已经有人曝光,2020年李子柒的个人收入为1.6亿!
一年赚了一辈子的钱!
那么,现在打一个比方,如果你单干,能赚100万;如果你跟资本合作,能创收1000万,但资本拿大头,分走了800万,剩下的200万归你。那么,请问:
你亏了吗?资本收割你了吗?
以野红梅为反例。野红梅比李子柒成名更早,她是洋葱视频从0到1孵化的网红,2018年就拿下全网1000多万粉丝,并参加奇葩说为公众熟知。2018年11月9日,野红梅单方面宣布解约并开撕洋葱。
如今的野红梅,就跟林妙可一样,泯然众人矣。
资本是一个强大的工具,应该好好利用,而不是一味排斥。否则,就是落伍与出局。
毫无疑问,
李子柒与微念公司的合作,是一次绝对成功的双赢。
当然,美好的过往,也抵不过如今的猜忌。
就跟夫妻一样,在更大的利益面前,当初的相濡以沫就变成了互不信任。
在说李子柒与微念公司之前,我们来说一说另外一家公司。
杭州是中国的互联网基地,网红孵化公司自然不止微念公司一家,还有一家很有实力的公司——杭州如涵控股有限公司。核心资产为网红张大奕,2018年微博粉丝就超过1000万,不输当时的李子柒。
张大奕贡献的收入超过如涵公司总营收的一半以上。
而且,如涵公司还和张大奕共同成立了电商公司,持股比例同样是51:49,张大奕持股49%。
总体情况,与李子柒较为相似。
2019年4月3日,如涵控股在美国纳斯达克挂牌上市,被誉为“网红第一股”。
上市前,在如涵的主要股东当中,张大奕通过喜马拉雅投资有限公司持有15%股权;上市会,股份比例稀释到13.2%,但股票数量不变。
这就是张大奕与李子柒的关键不同:前者有股权,后者无股权
。
如果公司不上市,有没有股权倒没有太大影响,反正没法变现,也不值钱;一旦上市,那就截然不同了。
如涵公司上市当天,
张大奕的股权就值5亿元。这就意味着,她啥都不用干,天天在家睡觉刷手机,随时都能掏出几亿元砸晕别人。
成功地从高级打工仔跃迁为资本家,变为食利者。
如今的微念公司,字节跳动入股后,估值达到50亿元,已经超过了如涵公司上市首日的市值。而且,后面还有50多家投资者排队等候,包括绿地控股、中兴通讯、新华传媒、万科、光线传媒等。
这阵容,是越来越豪华了。
实际上,微念公司的一连串动作,跟正式公告没什么区别:老子要计划上市了。不是吹吹风和瞎忽悠,是真的要上市了。
李子柒这才恍然大悟:自己只图眼前丰厚的品牌收入,忽视了更肥大的上市股权。
因为,微念公司,跟自己一点关系都没有。
人嘛,
如果没有高人指导,往往都是到了哪一步才说哪一步的话。李子柒就是这样,只有到了上市关口,才明白自己当初的“短浅”。
当然,对于出身低微的李子柒而言,能够有机会意识到自己的这种“短浅”,已经是三生有幸,超过了99%的人。
如果李子柒跟微念公司有签订白纸黑字的合同,那么,很有可能,她就是出去单干也干不了,对方可以起诉她赔偿高额违约金,甚至丧失“李子柒”商标使用权。
所以,李子柒直接无语了,才怒斥“太可怕了!资本真是好手段!“,连续用了两个感叹号表达自己的愤怒。
现在,李子柒已经联系了律师,去警局报警,寻找证据,起诉自身品牌被侵权。
归根结底,这是“摇钱树”与公司的股权纠纷。
“摇钱树”与公司的股权纠纷,是创业公司很常见的事情。
我最近在看马斯克的书籍,就发现,马斯克最开始创建的公司,也遇到了这种问题。
1995年,马斯克创办Zip2,一家互联网公司,后来因为资金问题,吸引到300万美元的风投后,马马斯克被踢出了管理层,只担任首席技术官,他屡次想官复CEO,但都被董事会拒绝。1999年,Zip2以3.07亿美元被出售,马斯克分得2200万美元。
尽管马斯克获利不少,但他至今对自己丧失公司控制权而懊恼不已,Zip2后来已经完全偏离了马斯克的构想,出售更不是马斯克的初衷,出售的大头还给了其他人。
一个公司的灵魂人物,没有公司股权或话语权,这是一个很严重的问题。我在前面心力交瘁,吭哧吭哧的干事情,结果是为别人做嫁衣,这谁受得了?哪怕你给我高薪,我这心里也总是有杆气。
这就好比公司新员工,每月的基本工资挺高的,屁颠屁颠地高兴了一年,结果等到年终发奖金时,自己一个子都没有,都被领导分走了。辞职的想法瞬间才下眉头,却上心头。
回到李子柒本身的话题,对于一个自媒体创作者而言,选择断更,基本上就是壮士断腕、背水一战了。
我固然承认,没有微念公司,李子柒不会发展到今天的高度。所以资本纷纷投了杭州微念公司而不是四川子柒文化传播有限公司。
但是,对于李子柒这个程度的包装,不需要504个人的微念公司,也不需要22家股东的微念公司。
这就相当于,李子柒多养了杭州微念很多人,还无法分红,无法脱身。
深山少女并非天真得一无所知,想要继续在一张桌子上吃饭,双方都有掀桌子的实力。
当然,掀桌子是双输的结局,微念公司的IPO和
李子柒的创作都会大受影响。
李子柒的作品,在当今网民对立的时代,是几乎唯一一个同时受到官方和民间一致追捧的大V。不仅深得民众喜欢,在忙碌的都市生活中体会到一种“采菊东篱下,悠然见南山”的心
理慰藉,而且象征着国家的文化软实力。
李子柒在国外媒体平台的欢迎度,在很大程度上填补了文化输出的空白。
我们希望李子柒继续好好做下去,不仅是为了作品本身,也是为了鼓励草根逆袭的奋斗故事。
国民网红能不能从资本那里虎口夺食?我们拭目以待。
这里跟大家先说一声,接下里本号会有一个转型,在语言风格和写作话题会有一个变化。现在的写作方向,受到的束缚很大,俗称“肉身冲塔”。本号依然跟大家讨论历史与时事,但会尽量减少政治表述,会尽量用一种不那么沉闷的稍显轻松的文字去表达。这会是本号的第二次转型,但不变的依然是,不说假话、不谄媚权力,多一点真实与理性。
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