茶类饮品一直是快消品牌的一大必争之地，无论是早已成为朋友圈常驻的喜茶，还是站在0蔗糖健康风口的元气森林，都在试图打造一条理想的网红产品路径，也持续引发着市场的关注。但这个国庆，意外搞出大动作的却是一直低调的CHALI茶里。
相对于喜茶等堂食奶茶来说，熟知CHALI茶里这个品牌的人可能少很多。不过，专注做茶包产品的CHALI茶里，拍起广告来还真毫不逊色。不妨我们一起先来看看。
创意有新意
4大场景唤醒年轻人共鸣
对于正适龄的年轻人们来说，国庆又称“婚礼现场“，7天参加个3、4场毫不夸张。婚礼上绕不开的就是那杯新婚茶。广味十足的新婚敬茶，有孝意在茶里，饮过这杯茶，也就真正成为了一家人。
难得的小长假，很多年轻朋友也会选择回母校看看。拉上三俩老友，邀请曾经的恩师，敬上一杯谢师茶，敬重自然在茶里。
虽然一位是二次元洛丽塔，另一位是古风汉服娘，但有了饮茶这个共同爱好，谁说我们不能是跨服闺蜜呢？精致下午茶，安排上！
大佬谈判现场，仿佛下一秒就要凌空飞踢干戈相见。好在好在，我们还有饮茶这么个好习惯，凡事讲体面的中国人，一杯茶解决一切，你懂的！
这几个故事，对于我们来说，还真有那么种 “似曾相识”的趣味感。新婚敬茶、拜师敬茶、闺蜜下午茶、大佬用茶和解。在这里，普通的茶被赋予了更多的社交含义，可以用来表达自我，更可以用来交流情感。故事情节设计巧妙，有冲突感，也不难看出一些中国功夫的元素融入，颇具气势。
四大场景在某种程度上，都是在帮助消费者完成自我表达，让他们在社会关系中找到归属感，年轻人想说的，都可以用CHALI茶里去表达。引发情感共鸣的同时，将品牌符号根植消费者心智。
TVC整体采用新国潮风格，在中国风中融入时尚感，就像CHALI茶里一直以来给大家的感觉一样，在中华茶文化中又有年轻活力。既凸显了CHALI茶里基因中的年轻。也拉近了与消费者间的心理距离。
传播有新意
影院户外双双霸屏
如果说创意内容是一场营销的核心，那么传播时机与节奏则是释放王炸的“引线”。当下人们的日常被信息分割，越来越碎片化的内容攫取着每个人的注意力。在这样的状态下，CHALI茶里选择在国庆期间投放热门院线电影《长津湖》《我和我的父辈》贴片，就不失为一个上佳的选择。
首先，新婚篇和师长篇这两支在内容上就颇具大片风，在影院银幕上，感染力会被放大更多倍。再借助特殊的环境，赋予消费者沉浸式的体验。品牌传播信息也借此强势曝光。
其次，国庆期间长假，又是“国”字头的主流电影，无论是朋友家人相聚，还是年轻人相约打卡，都会来电影院“送出一票”。人群覆盖范围极广，吸引不同圈层人关注，曝光度max！投放渠道集中，引爆电影院，在短时间内制造出强大的声势。
最后，想要在短时间内产生传播裂变，单靠点对点传播当然是不够的。需要构建多元化全域场景，才能快速引爆年轻圈层。CHALI茶里也明确意识到了这一点，配合大片投放，以社媒话题点燃传播热情，#茶里有新意#引爆微博超话，联动电影与粉丝互动，还设下打卡彩蛋，以此提升品牌整体势能。
除了电影院，CHALI茶里还把握住了另一个国庆爆点——旅行/回家必经之地机场，小编也在出行途中恰巧看到此次CHALI茶里的户外广告。CHALI茶里户外广告强势覆盖北上广三地机场，这波操作不得不说有点霸气。但细品下来，旅行路上也正是茶包类饮品的重大消费场景之一。
CHALI茶里跳脱出以往的国庆营销思路，贴合自身品牌生态，在传播路径上把控节奏，打造了一套完整的营销链路，可谓是破费心血。
品牌有新意
打造茶饮年轻力
从这次的传播说开，再结合以往的操作。其实不难发现，CHALI茶里已经深耕年轻人这一群体很久了。过往与电影《少年的你》、游戏《王者荣耀》的跨界合作，实际上是在捆绑高知名度IP，为品牌赋予故事性内涵。而最近，唐风国饮系列新品的上市，不仅一上新就作为亚洲青年领袖论坛指定用茶，更是试图从产品端打破茶饮品类的“天花板”。
新品复兴唐朝饮茶文化，来自茶马古道的“大唐之味”。国潮元素的运用，有出处、有思考。既增加了品牌的历史文化厚度，也打破了固有品类印象，使其更符合当代年轻人的审美。
一杯好茶胜过千言万语， CHALI茶里在努力成为一个“可以说话”的品牌：时而将茶文化情怀缓缓道来，时而代表年轻人发声，表达他们内心的社交情感。
好的品牌传播不是流于简单的说教，而是从内而外的理解和发现。从产品本身的包装到品牌态度，CHALI茶里都让年轻人感受到CHALI茶里是站在自己身边的，承载着年轻人广泛的新社交，让大家在潜意识中，增强对CHALI茶里的好感和认同。
做年轻人社交的快消品牌多如繁星，CHALI茶里不是唯一一个，更不会是最后一个。而在这璀璨繁星中，谁会是最亮最久的一颗，我们不妨待市场证明。
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