为你精选过去一周的品牌热点,一起看看他们都孕育了哪些新创造,又是如何影响我们的生活。
星巴克最「绿」门店落户上海,全方位探索绿色零售新模式
可持续的生活方式成了潮流,越来越多的品牌讲究在产品包装、门店体验、甚至是品牌打造的过程中融入可持续的创造力,以此作为与消费者对话的新方式,以及新的生意增长点。
9月30日,星巴克全球首家「向绿工坊」开业。它将作为星巴克全球首家环保实验店,与大家一起践行更为绿色的生活方式。
作为全球最「绿」的星巴克门店,这里随处可见星巴克最前沿且最具想象力的环保举措。
顾客能在门店穿越咖啡的「过去、现在与未来」,了解咖啡的可持续发展;门店超过50%的食品及含牛奶类饮品,现使用植物基食材制作,顾客可以在此享受更低碳美味的餐饮选择;此外,店内的家具多以回收材料匠心再造,同时店内约50%的建筑材料,预计都可在未来被循环利用、升级改造或是降解。
不仅如此,向绿工坊还是中国首家100%回收再利用店内咖啡渣的星巴克门店。这些咖啡渣在进行堆肥处理后,将作为农作物和商场花园的有机肥料使用。
有意思的是,顾客还能在向绿工坊的「循环绿·创意坊」展览空间里,欣赏设计师和艺术家们,以咖啡渣等零售废弃物为主要材料所创造出的可持续艺术创意作品。
以向绿工坊为起点,星巴克计划于未来一年内,在中国内地开设60家获得认证的「绿色门店」,并逐步推广至中国内地的所有新开门店及改造升级门店。
NEIWAI内外跨界欧洲奢华品牌Wolford推出环保系列,讲述环保永续的新故事
可持续发展的故事,专注于贴身衣物的生活方式品牌NEIWAI内外也在讲。
时尚行业被称为全球第二大污染产业,为了改善此局面,「Cradle to Cradle(从摇篮到摇篮)」可持续发展设计理念在2020年被提出,其要义在于通过模仿大自然,让每个生产环节的物质都可以循环再利用。
以此理念为核心,9月28日,NEIWAI内外携手欧洲奢华品牌Wolford沃尔福特推出联名环保系列。
产品层面,NEIWAI内外讲究衣物的永续。以「服务身体,长久陪伴」为设计哲学,联名系列带来6款贴身衣物,包括打底上衣、连体衣、踩脚裤、半裙、发带等,具备美感且经久耐穿。
价值观层面,NEIWAI内外则强调女性精神的永续。此次联名,NEIWAI内外将极具东方气质的「影黑」与「丽珍红」两种色彩融入设计语言,探索呈现当代女性形象。
Wolford于1950年在奥地利成立,可持续发展是品牌基因的重要部分,Wolford亦是世界上第一个获得Cradle to Cradle(从摇篮到摇篮)」金牌认证的服饰品牌。行业属性契合,定位可持续,调性也高级,对于NEIWAI内外来说,可能不会有比Wolford更合适的跨界联名对象来讲述自己的环保永续新故事了。
现在回过头来看,从产品的设计,到代言人、模特以及联名品牌等等,NEIWAI内外其实是找到了如何差异化并有质感地完成品牌进化的方式,并成功创造了一种高端舒适的品牌调性,而这种品牌调性在当代消费者中也能形成很强的认同感以及号召力。
连咖啡与上海天文馆跨界联名,以「星际咖啡馆」连接人与宇宙
宇宙的神秘已无须多言,一些嗅觉灵敏的品牌总会活跃于和宇宙相关的各种联名中,从而获得话题与声量。
继山河咖啡馆之后,连咖啡打起了「咖啡连接人与宇宙」的主意,联手上海天文馆突破时空桎梏,开起了「星际咖啡馆」。
一方面在直播中邀请科普博主「无穷的小亮」,以及陨石猎人「张勃」为用户解锁宇宙奥秘;另一方面从上海天文馆的收藏陨石之中吸取灵感,推出联名星球礼盒。礼盒内含咖啡星球,专属配套并可自由转动星球的咖啡杯以及专属杯垫,释放用户的新奇味觉体验。
此外,连咖啡也增添了此次联名项目的互动属性,官方同步在微博平台开展#连咖啡星球#互动征集,晒出连咖啡相关产品的用户有机会被pick为「船长」,而连咖啡也得以挖掘出大量优秀的用户UGC。
喜茶邀请用户打卡城市地标,借助影像把人的距离拉近
这个国庆你在哪?喜茶邀请用户一起打卡城市地标。
用户以「城市地标」为主题,结合手边的喜茶产品,带话题#喜茶地标打卡#发布自己的原创影像作品,即有机会获得多金卡一张,以及被承包一周的喜茶。
虽然方式常规了一些,但如果玩好了,效果还是挺出彩。毕竟从营销的角度来讲,喜茶不用太大的花费,却能换来大量用户UGC,这些UGC里,既有城市的地标,也有喜茶的产品。
直观一点说,就是喜茶品牌自身能成为大众探索城市的节点,既活化了喜茶与城市之间的连接方式,也借助影像把人与人、与城市,与喜茶之间的距离拉得更近。
永璞灵感艺术节来袭,一场结合咖啡、艺术以及生活趣味的狂欢
2019年开始,每年的下半年,永璞都会独立策划举办一场线下艺术活动——「永璞灵感艺术节」,今年的活动地点定于陕西北路549号花园住宅。这个已有3年历史的品牌节日,被大多数咖啡爱好者视为一场结合咖啡、艺术以及生活趣味的狂欢
今年共有交流市集、展览、分享会、手工坊、以及小岛留言板五大灵感版块,其中灵感交流市集汇聚了62家文创品牌,用户能自由选择喜欢的艺术家面对面聊一聊。
展览部分,则联合了@hAomArket好市 出品展览「关于女孩」,呈现摄影师@_asuki 在伦敦、东京、上海等多地旅居期间的持续创作。
此外,用户还能在艺术节上和陌生人互换礼物,或者在小岛留言板上留下美好,也能以旁观者的视角观察生活的诗意。
梵几2021年新品以Re为主题,回溯与重构东方设计
梵几最近推出了2021年新品,新品以Re为主题,回溯经典的同时,以自然与回忆为基石,再构梵几理解下的东方设计。
根据梵几的官方释意,Re,作为英文词缀,同时涵盖了「回」、「再」与「更进一步」的含义,具体到产品层面,包含以下三个层面:
Return·重现:自回忆中撷取的灵感元素被设计赋形后,以具象的形式重现。家具作为回忆的一种载体,述说故事的同时,亦值得被长久收藏。
Retrace·重溯:对于梵几,设计不仅仅是在于美学的呈现,其意义更在于永续。此次,梵几的初代设计被焕新重塑,回味经典,也期望永恒。
Reassemble·重构:梵几在此次设计中采用了更为内敛含蓄的设计语言,旨在打破空间和时间的界限,使不同元素在家中完美融合,提升生活的质感。
为了配合新品的宣传,梵几同步上线了一支挺有艺术感的新品宣传片。
山林间雾气氤氲飘渺,经水汽滋润后,植被挺立而上,奋力生长。火光映照下,折纸上「东南西北」的字样指明方向。短片正是以折纸、马鞍、水生植物为意向,引领着观众进行一次次时空交叠的卧游之旅。
UNISKIN优时颜「DERMAL STAND皮肤基站」落地安福路
10月2日,专研国人肌肤抗老的护肤品牌UNISKIN优时颜首次快闪「DERMAL STAND皮肤基站」落地安福路322号。
从现场店面的设计、装置灵感到产品体验,优时颜期待打造出更完整和有深度的护肤体验。用户既可一窥品牌产品的研发思路,也能享受专业肌肤检测。
让人惊艳的是,基站的顶部有一颗被放大的不规整陨石,这样的设计受启发于优时颜看待人体肌肤的角度与思考方式:陨石是自然经思考后留下的痕迹,连接事物整体与局部、宏观与微观的两端。从事物的局部推导,一探整体的究竟,这是优时颜看待肌肤问题的独特视角。
冈本打造「绽放吧花火大会」,开起夏末恋爱篇章
春樱、秋枫、冬雪,日本向来珍惜四季流转间的美好,而夏天的花火则被日本人当做夏季里的风物诗。基于此洞察,冈本携手聚划算欢聚日举办了一场憧憬中的夏日火花大会
互动方面,冈本在成都春熙路为大众准备了一场极致的3D浪漫,消费者不用出国,也能将日式风情尽收眼底。而象征心动、热恋、纯爱、永伴的四种「烟花」造型,也勾勒出了爱情里不同阶段的状态,使消费者沉浸在浓郁的夏末仪式感之中。
产品层面,冈本同步上线了花火大会限定燃情礼盒,红白相间的配色,演绎花火光影的弧形元素,加上代表烟火绽开时的「hong」、「peng」声效字样,与「爱在花火绽放时」的主题呈现出一种默契的呼应感。
冈本与过去不一样了,如今的它更艺术,更有美感,更容易被大众接受。
这家卖安全套的品牌,愈发懂得将性之美与艺术文化相结合,从「在我们成为我们之前」的影像艺术,「お月見泥棒」的中秋趣味艺术,到近期「绽放吧花火大会」中的夏季风物诗,既有概念的营造,也有基于生活本身的连接感,以及品牌的烙印,这是它的强项,也是它最让人期待的地方。
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