随着Z世代成为消费增长的中坚力量，文学、音乐、设计、戏剧等各个艺术领域，正在迎来商业化的最好时代。
相较于前几代人，生长于互联网发展和物质丰盈背景下的Z世代，尤为注重情感、精神消费，以及在消费中展现自我价值，因此艺术消费进入大发展时期，已是必然。
正是在这样的趋势下，早有平台已经顺势而上。这不，国庆假期才刚开始，天猫小黑盒旗下的设计师艺术新品首发阵地——Hey Design盒子艺术馆，就直接丢出了一个“音乐X设计”的创意炸弹。
现在进入天猫小黑盒Hey Design盒子艺术馆会场，大家就会惊奇地发现，这里有许多摩登天空音乐人的限定周边商品。
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马頔、黑撒乐队、旋转保龄乐队、闪星乐队、海皮威尔乐队、梁维嘉Saber…这些性格、风格均不相同的乐队和音乐人，在Hey Design盒子艺术馆里纷纷带来了各式各样的专属周边。
比如近年上升迅猛的年轻乐队之一海皮威尔乐队，就带来了结合新单曲“边缘”推出的新款周边毛巾，并选择在天猫小黑盒线上首发。而这些只是此次跨界的一部分。
Hey Design盒子艺术馆还与UCCA商店、mandarin普通人乐队，联手打造了另一场音乐与设计跨界事件，在艺术消费人群中掀起了热议的同时，也为正崛起的艺术消费市场，带来更广阔的想象。
01
设计X音乐创意跨界
回应年轻艺术消费新需求
9月30日，一个音乐艺术空间在前滩太古里开幕之际，同步落地。这个“抽离（detachment）” 音画交互体验空间项目是由UCCA Lab和mandarin普通人乐队共同打造，也是此次创意跨界的源头。
项目创造性地采用了“动态策展”模式，邀请到了新一代年轻音乐人中的代表mandarin乐队担任常驻乐队，并将不定期邀请不同艺术家与mandarin乐队一起进行主题创作，展开设计X音乐的艺术跨界探索。
首期邀请的新媒体艺术家苗晶，就带来了自己的作品《代号：openthebox///…》，并在这个艺术空间中与mandarin乐队一起创造出沉浸式音画交互体验，将观众带离他们所在的庸常生活，进入到了由艺术设计和音乐共同构造的虚拟未来时空。 
据了解，未来这个空间除了会展出各种艺术创作与mandarin的音乐新作，每月还将呈现2-3场夜间DJ表演活动，由先锋音乐人与DJ共同打造年轻化的潮流音乐派对。
换言之，这里可以看做一个艺术化设计的Live House，也可以看做一个音乐化主题的艺术展馆。在这里，音乐人和艺术家的边界被打破，而观众更可以在这里沉浸式感受艺术与音乐交融带来的新奇、美妙体验。
这样的美妙体验，也通过天猫小黑盒Hey Design盒子艺术馆，同步在线上开放给了更多人。
十一假期期间，配合此次“抽离（detachment）” 音画交互体验空间项目，UCCA商店与天猫小黑盒Hey Design盒子艺术馆合作，以“玩音乐的人”为主题，同步线上首发了“UCCA x mandarin波动心弦系列”衍生品，并开启1元抽签互动。
只要用户进入天猫小黑盒频道，参与抽签获得专属抽签码，就有机会在中签后获得1元购买此次联名新品的机会。
整个系列是以波普与音乐的共同元素为灵感，精心挑选可升温材料，打造蕴藏波普艺术能量的音乐狂潮，共同将“艺术，可以触动心弦”的理念以艺术衍生品的形式传递给观众。
波动心弦衍生品也将在音乐艺术空间零售区域展示，参展观众还可通过扫描二维码直接到达小黑盒会场参与互动。
有了线上、线下艺术空间体验加持，这些联名落地设计X音乐理念的衍生联名产品，就能在抽象的跨界探索之中，更能多了一份消费者源于真实体验的自我感悟。这也完全符合当代消费者对于“艺术产品不仅是艺术家表达，更是承载消费者自我个性与思想”的逻辑。因此很快便赢得了众多年轻艺术消费者喜爱和热捧。
当我们溯源此次Hey Design盒子艺术馆“音乐X艺术”的创意原点，并探索其能够快速赢得年轻消费者的原因时，会发现：“玩音乐的人”能流行起来，本质上是正好回应了当代年轻消费者的消费需求。
CBNData发布的《2020 Z 世代消费态度洞察报告显示》：我国Z世代人群约2.6亿人，开支却达4万亿人民币，约占全国家庭总开支的13%，在消费增速远超其他年龄层。 而这一代消费活跃人群的显著特点就是：他们天生带有勇于表达、追求自我身份认同，拥有独立个性的消费个性。潮流设计和艺术消费必将随着Z世代消费同步崛起。
再从整个社会大环境来看， 音乐已经成为Z时代年轻人生活中不可或缺的一部分。今年Live House、音乐节更是频繁登上热搜，00后线下演出消费贡献也从2019年6%提升至18%，Live House增长了7倍——种种迹象都反映出年轻人在音乐消费上的热情。
再加上先锋音乐人投身时尚领域，也早已是一大潮流趋势，从早期的Beatles、Queen等乐队文化，再到现在欧美潮牌主理人频繁出现音乐人，潮流商品中更不乏视觉艺术和听觉艺术结合，全都颇受Z世代年轻人追捧。
可见，此次天猫小黑盒Hey Design盒子艺术馆牵头设计X音乐跨界，正是洞察了年轻艺术消费增长的大趋势，并对新一代艺术消费细分偏好进行了创意回应，自然而然很容易便掀起又一轮音乐X设计新浪潮。
02
Hey Design盒子艺术馆屡出新意
持续扩大艺术消费市场想象
事实上，此次的艺术跨界已经不是天猫小黑盒Hey Design盒子艺术馆打造的第一个艺术设计上新热点。
今年5月，年满4岁的天猫小黑盒在阿里巴巴设计周上，发布了Hey Design盒子艺术馆这个新项目。就在它首次亮相时，天猫小黑盒就已经邀来42位设计大师合作，联合发布四大设计新品趋势，并打造了线上、线下特色展览会场，为Hey Design盒子艺术馆高调背书的同时，也开启了一个更广阔的艺术新品市场。
东京里原宿、街头潮流文化的教父级人物藤原浩，还在此次合作中，以线上音乐会的形式，突破场景、地域限制，全球首播了其音乐新作《Slumbers2》。
很快，Hey Design盒子艺术馆就推出了首期开馆策划“拿酒杯的人”，邀请艺术家赵一浅为主理人，并联手与众多品牌，以“艺术x酒品”的主题，为消费者带来第一波线上艺术品鉴与消费的狂欢盛宴。
8月七夕热点中，Hey Design盒子艺术馆又以“遇见美好的艺术事物，让你体温上升0.2°”的创意打造了“37.2度的人”。
在这个主题下，Hey Design盒子艺术馆联合昊美术馆、理想国、网易云音乐、薇娅，打造了系列活动企划，与消费者沟通美好的同时，也在探索更多元的艺术消费品沟通方式。
比如Hey Design盒子艺术馆和昊美术馆一起牵手打造空山基大师的先锋艺术展的同时，也一起探索着空山基卫衣的定位及分销通道；同时，还携手理想国以七夕书单形式，推荐艺术新品；邀请「薇来新探」薇娅，开启「盒子艺术馆」设计新品专场等等。
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从这几次的艺术新品合作实践中，我们就不难看出，天猫小黑盒Hey Design盒子艺术馆已然建立起了一套成熟的“互联网X设计师X新品全链路营销模式”。
比如此次“玩音乐的人”，就是Hey Design盒子艺术馆抓住了音乐、设计消费双向增长趋势，打出了设计X音乐跨界创意；并通过线下的“抽离（detachment）” 音画交互体验空间，以及线上音乐人跨界设计新品，为消费者提供可感知的艺术消费体验，从而打通了艺术消费 “洞察-体验-消费”全链路。
这套营销模式，也为艺术消费市场找到了新营销时代下的增长路径：这套模式一方面在需求端深入洞察不同人群的艺术消费需求，并集合艺术设计师资源，打造新品给予回应。
这就保证了艺术家们及其设计的艺术新品，能够找到足够精准和相对广泛的受众，预埋了增长潜力。
另一方面，在艺术消费品体验环节，这个模式还在不断革新艺术消费品与消费者链接方式，为艺术家和设计新品提供了全套营销传播解决方案——开放线上、线下艺术展、尖货抽签、直播等以“体验为中心”的沟通模式，全力打造新品话题度、影响力和体验感。
这就保证了艺术新品触达渠道能够持续扩大，触达更广的潜在消费者。同时，这些体验也能让消费者更深入感知艺术设计内涵，为艺术消费品价值加持。
Hey Design盒子艺术馆为艺术消费行业带来的营销新玩法，也成功为用户、艺术机构或设计师品牌、以及天猫小黑盒这个新品频道本身，带来了系列独特的意义和价值。
1）对于天猫小黑盒用户而言，HeyDesign盒子艺术馆带来了探索更多、更新的美好生活可能。
天猫小黑盒已经拥有活跃且年轻的1.8亿月活追新人群。Hey Design盒子艺术馆的出现，正好回应了天猫小黑盒在这些用户人群，在潮玩、艺术等新兴消费领域中的细分新需求，保证他们能够获得最潮流、独特、前端的消费体验。
2）对于艺术机构、设计师品牌而言，HeyDesign盒子艺术馆则带来了扩大商业化的可能。
1.8亿个性化十足、乐于接受新事物的追新人群，本身就是这些品牌最佳增长流量池。与之同步的是，Hey Design盒子艺术馆还提供了高效的增长方式——“互联网X设计师X新品全链路营销模式”可突破艺术行业的场域限制，让艺术设计师品牌更适应当代商业化上。
同时，Hey Design盒子艺术馆通过新颖跨界联合营销，也是在不断打破艺术创意边界，实现艺术消费内容的破圈生长。
3）最后，对于天猫小黑盒而言，Hey Design盒子艺术馆也在不断强化频道与用户、与品牌之间的链接。
从“拿酒杯的人”、“37.2度的人”到此次“玩音乐的人”，满足人群需求同时，天猫小黑盒也在通过艺术深入对话垂类人群，挖掘、培养新兴艺术消费力量；同时，天猫小黑盒也将由此聚集更多艺术家、设计师资源。由此，在一次次的艺术新品合作中，天猫小黑盒将塑造难以被打破的艺术消费者粘性和艺术设计新品首发阵地心智。
可以预见，运营模式上逐渐成熟，且颇具前瞻性的天猫小黑盒Hey Design盒子艺术馆，在发掘艺术设计消费新市场之后，未来还将成为推动这一潜爆消费市场成型的主力。甚至，Hey Design盒子艺术馆的出现还大大拓宽了天猫小黑盒的新品业务边界，为未来天猫小黑盒踏足更多潜力新兴市场构建了一个成功模板。
现在大家不妨大胆预测一下，在Hey Design盒子艺术馆推动艺术消费之后，天猫小黑盒这个新品营销主阵地，又将继续朝着哪个消费领域拓展业务边界，带来更多“新”可能？
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