本篇为《江宁知府的历史》续篇。
1、回顾
一年前的今天,我们推送了一篇回顾本号历史的文章。
江宁知府是在2017年4月7日注册的,最初是玩票性质的号,只有几十个朋友友情赞助做粉丝。
注册两个多月后,笔者不经意间发了一篇八卦文。
这篇文章给江宁知府带来了2000多名粉丝,从此每篇文开始有几百的阅读量。
本号缺乏爆文的基因。
除了上面这唯一一篇10w+的文章外,其他排名二、三的文章也就三四万阅读量。
不过换过来看,江宁知府头条文章基本能稳定保持在20%左右的打开率。
在公众号流量增长乏力的今天,非常难得。
感谢读者朋友们厚爱。
爆文归于平静后,公众号进入了漫长的沉默年代,时间大约有两年。
这段时间江宁知府一两个月更一篇,文章的水准参差不齐,排版乱七八糟。
一般来说,平均阅读量5000是小号成长过程中的一个坎。
当阅读量超过这个“阈值”后,便会有广告商主动来找推广。
另一方面,只有达到一定规模后公众号运营的种种技巧才可以发挥,比如找同量级的号进行互推涨粉等等。
之前“高育良系列”的某篇文章中笔者做过一个比喻:
仕途有点像拖拉机,起步阶段总是最难的,要使老劲才能摇起来——需得贵人相助。
这个道理在很多领域都是一样的。
江宁知府读者年龄分布
公众号的“涨粉趋势”是阶梯状的
一年前的10月1日,江宁知府有24000粉丝,如今已经涨到92000名。
目前公众号涨粉主要有四种方式:付费推广,爆文流,互推流。
对于本号来说,主要采用第三种。
2、文章
江宁知府的文章分为以下几种类型:
A.付费文
B.原创文
C.分享文
D.转载文
E.互推文
F.广告文
从代表作者观点立场的角度出发,A→F是逐渐降低的。
其实一篇文章表露出的观点,和背后作者真正的观点没有必然关系。
目前市面上大量的公号都是出于商业化和合规的考虑在运营,经过层层修饰,已经很难剥离出作者的真实想法了。
很多朋友会私信笔者,为什么要采用“分享”的方式发文呢,这不相当于给别的号引流吗?
主要目的是为了填档期。
笔者只是兼职在做自媒体,无法像公司化、专业化或全职号那样投入那么大的精力。
只要读者朋友能读到好的文章,笔者不介意引流给别的号。
心思细腻的读者朋友可能会感受到江宁知府和读者之间的“默契”。
有时大号接了广告,小号江宁织造便会补推一篇文章。
广告的档期非常市场化,我们没有太多的选择权,还希望大家理解。
3、模式
公众号盈利的模式有以下几种:
A.广告(接单/刷流量)
B.卖货(自营/抽成)
C.星球(圈子)
D.付费
E.打赏
F.其他
盈利模式会直接影响公众号的运营方式以及文风。
比如刷流量赚钱的号一般会倾向于“震惊体”、“大棋局”等系列,辅以情绪化的民族主义导向,以刷十万加百万加为目标。
而细分市场领域内的垂直号则并不一定希望自己的文章流传太广。
超出传统的读者群范围,反而容易生事端。
少林寺七十二绝技,样样通不如一样精。
以上这几种盈利模式能做好一两种便已经非常优秀。
江宁知府是以“广告+付费”为主营收入的号,比例大概是1:1。
在自媒体变现方面,题材是最重要的。
变现能力比较强的垂直细分题材有股票、美妆、房产、时尚穿搭等。
题材越专业、受众越集中,价值越高。
另外,女粉比例越高的公众号通常变现能力越强。
因为男粉相对来说比较理性一些,不太会冲动消费——这一点江宁知府在接广告谈价时就比较吃亏了。
在盈利模式的选择上,自媒体作者首先必须有一个领域是可以长期输出的。
公众号的全称叫做“微信公众平台”,它是一个平台,就像淘宝天猫一样。
在这里你卖的还是自己店铺(脑子)里的东西。
身处一个信息爆炸的时代,读者肯关注你、花时间点击阅读你,是一种了不得的恩赐。
4、未来
对于文章题材的选择,笔者是比较纠结的。
从一篇文章成文的难度来说,人物类、历史事件类文章是比较耗时的。
然而耗时的背后却是阅读量往往一般,甚至比不上震惊体的广告。
与之相对应的,写一篇时事点评类的文章很快,阅读量也很可观。
所以读者朋友们发现了,有事没事我们就把“塔利班”、“国民党”薅出来点评一番。
不过笔者相信,之所以大家在万千公众号中选择关注江宁知府,一定是因为“某方面的特色”。
特色,是不能丢的。
笔者非常感激这个时代。
在社会主义市场经济的催化下,中国诞生了一批像腾讯这样的企业。
他们搭建起一个个平台,给人们传播思想、认知世界、工作谋生提供机会。
中国的未来,取决于中国人相信什么。
经济基础决定上层建筑。
比经济基础更底层的,是大家的信仰。
值此国庆佳节之际,祝我们的国家蒸蒸日上,祝江宁知府的读者朋友们阖家欢乐,幸福美满!
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