来源：广告文案圈（ID：topadquan）
作者：不可思议的满满（授权发布）
如今跨界都太有层次了，六神出奶茶，Prada卖菜……
连优衣库也开始卖咖啡了——
其实是东京银座的“Uniqlo Ginza”旗舰店，经过开店10年首次的大翻新后重新开放，
在顶层12楼，特别开设了首家咖啡店“UNIQLO COFFEE”：
👇
据了解，出售的拼配豆咖啡价格为200日元一杯约合人民币12元；
手冲咖啡单杯售价450日元约合人民币27元，
除此之外，还供应银座老牌甜点店“Ginza West”的黄油曲奇等小点心。

这价格看着倒是不贵，就是不知道味道如何？
和
一般跨界更多的追求噱头和新鲜感
不同的是，感觉
优衣库的咖啡馆更多的是在做社交和体验场景
。

尤其是这次重装后，门店一改原本销售为主的业态，而把更多的空间留给了展示和互动，引入了不少新服务。
这家门店里，不止咖啡店——
1 楼有花店“UNIQLO FLOWER”，
在店里开花店，也不止银座旗舰店一家。
来自优衣库官网介绍
2 楼有优衣库和银座 15 家品牌打造的联名 UT 和帆布袋，
除了前面提到的洋果子品牌 GINZA WEST，还有伊东屋、鸠居堂等品牌。
6 楼有女性内衣沙龙，7 楼童装区有哆啦 A 梦「竞猜拉力赛」，
10 楼有西装定制沙龙，
11 楼的 UT 专区提供原创印刷品制作服务「UTme!」和刺绣定制服务「MY UNIQLO」，
以及自助照相亭：
除了各种体验点，楼层里还设置了许多表达优衣库品牌理念“Life Wear”的装置，向消费者展示自家产品性能和工艺上的优势——
使用20种颜色的羊绒针织物制成的摆件装置；
回收羽绒制品和展品，可以体验制造过程；
无缝“3D KINT”制造机器；
优衣库牛仔裤发展史；
关于HEATTECH机制的展览；
优衣库品牌历史；
……

一般这些装置更多是在优衣库展会上出现。
这么看下来，相比一个大卖场，这家店更像是一个优衣库的博物馆，或者文化体验中心。
来自优衣库银座官网
不同层次种类的体验和文化呈现，赋予了门店一种可参观的趣味性。
说到这里，不得不提到去年 4 月，优衣库在横滨开了一家 「优衣库公园」（Uniqlo Park Yokohama Bayside）：
「优衣库公园」
公园共三层，总占地超过 3000㎡ ，其中包含了优衣库店面、优衣库的「兄弟」GU 的店面以及一整层儿童服饰区。
在阶梯式建筑风格下，不同楼层之间由凉亭、滑梯、体育设施和娱乐设施等连接，颇具趣味性。
不仅能够购物，
还能尽情娱乐，
简直就是打造了一个儿童购物乐园。
打造生活方式的优衣库，逐渐场景化的售卖空间
2013 年，优衣库将品牌 Slogan 从「Made for All」（造服于人）改为「LifeWear」（服适人生）起，就是一种从专注产品到拓展生活体验的趋势，此次的翻新变化也是一次新的尝试。
同时通过优衣库，我们也能看见逐渐场景化的售卖空间。
不止优衣库开咖啡馆，服饰潮牌「HUMAN MADE」与蓝瓶咖啡在京都直营店「HUMAN MADE 1928」开出融合店“HUMAN MADE 1928 CAFE by Blue Bottle Coffee”；
7月，Off-White 在巴黎首家旗舰店中引进精品咖啡品牌 %Arabica；
在线上购物越来越普遍的环境下，消费者在线下也越来越更加注重个性化和享受型的消费场景。
门店成为品牌展现创造力以及和消费者进行交互的最佳平台。品牌也在需要不断拓展更多的可能性，未来会出现更多体验和内容。
你觉得呢？
参考：

卷了！优衣库也开“咖啡馆”了

优衣库的首家咖啡店是什么样？去重装开业的银座店就能感受到

全球首座「优衣库公园」上线！迪士尼瑟瑟发抖 

优衣库银座店官网

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