优衣库,开咖啡馆了
来源:广告文案圈(ID:topadquan)
作者:不可思议的满满(授权发布)
如今跨界都太有层次了,六神出奶茶,Prada卖菜……
连优衣库也开始卖咖啡了——
其实是东京银座的“Uniqlo Ginza”旗舰店,经过开店10年首次的大翻新后重新开放,
在顶层12楼,特别开设了首家咖啡店“UNIQLO COFFEE”:
👇
据了解,出售的拼配豆咖啡价格为200日元一杯约合人民币12元;
手冲咖啡单杯售价450日元约合人民币27元,
除此之外,还供应银座老牌甜点店“Ginza West”的黄油曲奇等小点心。
这价格看着倒是不贵,就是不知道味道如何?
和
一般跨界更多的追求噱头和新鲜感不同的是,感觉
优衣库的咖啡馆更多的是在做社交和体验场景。
尤其是这次重装后,门店一改原本销售为主的业态,而把更多的空间留给了展示和互动,引入了不少新服务。
这家门店里,不止咖啡店——
1 楼有花店“UNIQLO FLOWER”,
在店里开花店,也不止银座旗舰店一家。
来自优衣库官网介绍
2 楼有优衣库和银座 15 家品牌打造的联名 UT 和帆布袋,
除了前面提到的洋果子品牌 GINZA WEST,还有伊东屋、鸠居堂等品牌。
6 楼有女性内衣沙龙,7 楼童装区有哆啦 A 梦「竞猜拉力赛」,
10 楼有西装定制沙龙,
11 楼的 UT 专区提供原创印刷品制作服务「UTme!」和刺绣定制服务「MY UNIQLO」,
以及自助照相亭:
除了各种体验点,楼层里还设置了许多表达优衣库品牌理念“Life Wear”的装置,向消费者展示自家产品性能和工艺上的优势——
使用20种颜色的羊绒针织物制成的摆件装置;
回收羽绒制品和展品,可以体验制造过程;
无缝“3D KINT”制造机器;
优衣库牛仔裤发展史;
关于HEATTECH机制的展览;
优衣库品牌历史;
……
一般这些装置更多是在优衣库展会上出现。
这么看下来,相比一个大卖场,这家店更像是一个优衣库的博物馆,或者文化体验中心。
来自优衣库银座官网
不同层次种类的体验和文化呈现,赋予了门店一种可参观的趣味性。
说到这里,不得不提到去年 4 月,优衣库在横滨开了一家 「优衣库公园」(Uniqlo Park Yokohama Bayside):
「优衣库公园」
公园共三层,总占地超过 3000㎡ ,其中包含了优衣库店面、优衣库的「兄弟」GU 的店面以及一整层儿童服饰区。
在阶梯式建筑风格下,不同楼层之间由凉亭、滑梯、体育设施和娱乐设施等连接,颇具趣味性。
不仅能够购物,
还能尽情娱乐,
简直就是打造了一个儿童购物乐园。
打造生活方式的优衣库,逐渐场景化的售卖空间
2013 年,优衣库将品牌 Slogan 从「Made for All」(造服于人)改为「LifeWear」(服适人生)起,就是一种从专注产品到拓展生活体验的趋势,此次的翻新变化也是一次新的尝试。
同时通过优衣库,我们也能看见逐渐场景化的售卖空间。
不止优衣库开咖啡馆,服饰潮牌「HUMAN MADE」与蓝瓶咖啡在京都直营店「HUMAN MADE 1928」开出融合店“HUMAN MADE 1928 CAFE by Blue Bottle Coffee”;
7月,Off-White 在巴黎首家旗舰店中引进精品咖啡品牌 %Arabica;
在线上购物越来越普遍的环境下,消费者在线下也越来越更加注重个性化和享受型的消费场景。
门店成为品牌展现创造力以及和消费者进行交互的最佳平台。品牌也在需要不断拓展更多的可能性,未来会出现更多体验和内容。
你觉得呢?
参考:
卷了!优衣库也开“咖啡馆”了
优衣库的首家咖啡店是什么样?去重装开业的银座店就能感受到
全球首座「优衣库公园」上线!迪士尼瑟瑟发抖
优衣库银座店官网
今日互动
优衣库这样的购物场景,你觉得如何?
今日推荐
关键词
优衣库
银座
品牌
咖啡馆
官网
最新评论
推荐文章
作者最新文章
你可能感兴趣的文章
Copyright Disclaimer: The copyright of contents (including texts, images, videos and audios) posted above belong to the User who shared or the third-party website which the User shared from. If you found your copyright have been infringed, please send a DMCA takedown notice to [email protected]. For more detail of the source, please click on the button "Read Original Post" below. For other communications, please send to [email protected].
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。