来源：广告达人
可口可乐

作为网友口中的肥宅快乐水
不只是在给人带来快乐上
给玩了个明明白白
在包装设计上
更是一把好手！
最近，可口可乐又换新包装了
针对旗下的经典可口可乐与无糖可口可乐
进行了一次大规模的包装升级
不知道大家有看出来
新的包装哪里发生了变化吗？
首先，很明显的可以看到
经典可口可乐延续了之前的
「红底白字」的搭配
无糖可口可乐则采用了
「红底黑字」的设计
不管是哪一种设计

强烈的色彩对比
都能让消费者在众多饮料产品中
一眼就锁定可口可乐
同时，新包装的

罐装可口可乐瓶身上的logo
由原先的竖版排列变为了
现在的横版设计
可口可乐logo的展示更为直观
为大众所熟知的飘带
等经典视觉设计元素

也被整体地上移
在瓶身上产生了大面积的留白

这样做不仅符合当下极简的设计趋势
其中还隐藏着一个十分巧妙的
设计小细节，那就是这样的留白设计
可以最大程度上避免消费者
在喝可乐的时候对logo的遮挡
为了顺应一贯坚持的环保理念

可口可乐还在瓶身上
增添了一个前所未有的
「回收我」标志
可以看到，「回」字图案外圈
就像两个可以闭合的循环箭头
直观地代表着饮料瓶的可回收再利用
进一步彰显出可口可乐
坚持公益环保的品牌理念

并且「回收我」仿佛是对话般的语气
以第一人称的视角
在饮料瓶与消费者之间
增添一份沟通的桥梁
提醒消费者要注重环保
事实上，可口可乐

在坚持环保这方面

还是非常有一套的
比如，前段时间
为了响应环保的号召
可口可乐就推出了一款纸质包装
并且还推出了新产品「AdeZ 」植物饮料

整个瓶身的上半部分是光滑的
图案采用可持续墨水
或激光雕刻进行打印
不仅减少了材料的使用量还更方便制作
下半部分则设计有褶皱
凸起的纹理更方便握持
不仅方便了用户的使用
看起来也非常的具有设计感

还有前段时间
#国际不再恐同日#期间

可口可乐中国携手暴龙眼镜
联合打造了一套「彩虹眼镜」
每副眼镜都是由两个饮料瓶
回收的再生环保材质制成的
共有红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色
镜架内侧还藏着一句环保俏皮话
“我曾经是两个瓶子，现在我又回来了”
细节感满满
还有可口可乐

此前推出的一款
可以背的「表情包」
可口可乐在乎包
左右滑动查看更多
包包由回收饮料瓶再生材料制成
共有红黄绿蓝等九种颜色
每一种上面有一个「笑脸」表情
即世界上第一个电脑笑脸表情 :-)
并且在包包的内部
还随机设置有环保留言
感谢大家为环保事业做出的贡献
虽说可口可乐
在环保上下如此大的功夫
有一部分是由于其多次被评为
「最大的塑料污染者」的原因
但不管是包装设计
还是产品的回收利用上
可口可乐都做出了诸多的尝试
在降低环境污染的同时

将环保与可口可乐进行深度绑定

更进一步地利用了其本身的品牌优势
让环保理念渗透到更多消费者的心智之中
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可口可乐
一款
瓶身上