转载自:多伦多西区那些事儿
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李子柒最近一条视频依然停留在7月14日这一天。但舆论场上,围绕她的剧情已经上演了68天。

自停更到现在,报警、辟谣、维权、资本这些字眼,都在和田园生活代言人李子柒扯上关系,外界的猜测,从“狂热粉丝的骚扰”,“团队被挖”、“账号被夺”,后期集中到了李子柒和她背后MCN微念的利益纷争。
所以李子柒究竟怎么了?和资本的博弈中,到底发生了什么?明明微念老板刘同明发现李佳佳(李子柒本名)时,她已经是一个有名气的红人了,微念并非从0孵化,那现在李子柒在微念的IP价值和商业价值究竟有多大?
一方是拥有千万量级粉丝的网红,另一方是有巨头加持、看起来掌握更多资源的商业公司。李子柒IP的商业版图如何划分?千万量级粉丝的社交账号、超过633万粉丝的网店和多个具有商业价值的商标、公司与子品牌会归谁?
01 “李子柒”去哪了?
今年7月14日,李子柒在发布完最新一条视频《柴米油盐酱醋茶》后,在迄今为止的两个多月时间里便再无更新,这让众多网友陷入了猜测之中。
李子柒本名李佳佳,2016年,李子柒凭借一个《兰州牛肉面》的短视频得到关注,此后成为了网红界的顶流。其在微博平台上拥有超过2700万粉丝,并在You Tube 有1500多万关注用户。有机构统计称,李子柒当前在全球累计粉丝数已经超过1亿。
李子柒的粉丝是最先嗅到危险气息的人,在等待视频更新的时候,却在8月30日等来李子柒在绿洲账号发布的状态,“大清早报个警”,配图是一张她坐在警察局里的侧脸照。
至于为什么报警,李子柒没有做过说明。起初有网友猜测,她这次报警和3年前一样,是被蹭流量的主播骚扰了。
李子柒后来回复评论后,秒删了那一句“已经让律师做了保存,太可怕了!资本真的是好手段”,却让“李子柒报警”迅速登上热搜,粉丝们注意到李子柒这次断更,和4年前因被恶意中伤而停更不同。
尤其“资本”两字,更是引发外界诸多猜测。舆论的关注点放到了李子柒与微念的矛盾上。这类纠纷发生在博主和MCN之间并不奇怪,但在李子柒身上还是第一次。
而至于断更,十几天前,李子柒的助理(微博昵称“她助理”)用隐晦的表达方式解释李子柒在不断学习各种学问、手艺。但9月13日,李子柒助理的话风就转为,“李子柒最近暂时在整理公司与第三方公司的问题,没有如网络谣传的团队被挖等讯息”,并表示“更不要牵连无关艺人朋友”,间接否认此前流传的李亚鹏挖人传闻。
这就要提到李子柒断更期间发生的两段意外“插曲”。一个是李亚鹏,一个是中秋月饼。
李子柒这边已经两个月没更新视频了,那边李亚鹏在抖音做起短视频,走的也是田园风,被网友评论从风格到配乐都和李子柒很像,并传出了“李亚鹏把李子柒团队一锅端了(挖走了)”的消息,言下之意是这导致了李子柒没有内容产出。
确实,看李亚鹏短视频的画风,简直就是男版李子柒嘛。而月饼事件就更离谱了。9月14日,李子柒品牌被曝遭一家超市侵权,这家超市把与“李子柒”无关的月饼包装成“李子柒月十全十美月饼”,一盒就卖出了786元的高价。为此,四川子柒通过官微出面作出澄清。

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李子柒助理透露是“公司与第三方公司”问题的三天后,也就是9月16日,连续两位微博博主发声,他们释放出的信息,继续让李子柒断更事件的舆论关注点回到李子柒和微念之间的争斗上。
紧接着,微博大V“吾掌柜”的爆料更为关键。他“猜测”,这是一个资本引起的企业内部股权争夺的故事,核心问题是:李佳佳(李子柒本名)本人是否掌控和拥有“李子柒”这一品牌。
02 李佳佳很危险?
网友和粉丝担心李佳佳本人“很危险”,主要就是背后的股权问题。从顶流网红,到流量变现,一个人的单打独斗难以实现商业上的成功,李子柒也不例外。
根据公开资料显示,2016年9月,“一夜爆红”的李子柒便正式与商业合作伙伴微念开启合作,李子柒主要专注于内容创作,微念则提供资源推广服务。2017年7月,双方共同成立四川子柒文化传播有限公司,双方的合作模式转为合资公司。
天眼查显示,李子柒签约的公司名为杭州微念,其中各大资本纷纷入驻其中。股东信息显示,杭州微念的大股东为刘同明,持股比例为21%。第二、三大股东分别为苏州铧兴志豪创业投资中心(有限合伙)、北京微梦创科创业投资管理有限公司,持股比例分别为11.35%、10.826%。此外,北京量子跃动科技有限公司持股1.48%,为第十五大股东。北京量子跃动科技有限公司为字节跳动全资子公司,今年7月入股。
在字节跳动入股之前,杭州微念已完成6轮融资,投资方包括华映资本、辰海资本、新浪微博、华兴新经济基金、众源资本等。
据公开报道,对于公司和李子柒的关系,杭州微念方面曾表示,公司于2016年9月开始和李子柒合作,合作采用合约模式,微念为其提供微博资源推广服务,李子柒只负责内容创作。
2017年,微念改变了和李子柒的合作模式,由之前的合约模式转为合资公司模式,并共同成立四川子柒文化传播有限公司(以下简称子柒文化),共同筹备李子柒视频品牌,其中微念科技持股51%,李子柒(李佳佳)持股49%。
目前和李佳佳有直接股权关系的公司有两家,一家是上海沉香里创意策划工作室,李佳佳100%持股。另一家是和微念共同持股的四川子柒文化传播有限公司(下称“四川子柒”),它成立于2017年,有两名股东,李佳佳持股49%、杭州微念持股51%,属于相对控制权。
伴随李子柒成名,杭州微念一路被资本疯抢。从早期的华映资本、琢石资本的A轮融资,到2018年芒果文创基金、新浪微博基金投资8000万元的B融资,再到2021年7月,字节跳动联合华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本的战略投资。伴随字节入股,杭州微念融后估值据称已高达50亿元。
股权是一方面,但还要看四川子柒、杭州微念两家公司在李子柒IP的商业版图中的分工,以及对品牌的控制权。
李子柒与杭州微念是深度捆绑关系。从2016年9月开始,微念开始为李子柒进行社交平台推广服务;2017年,双方从合约模式转为合资公司,达成深度合作,共同成立了四川子柒文化,开始经营“李子柒”品牌,随后在海外社交平台上进行账号注册。
短短几年时间,李子柒已经成长为传闻估值过十亿的IP:在国内多个平台已经拥有超1亿粉丝(不计重合)。其中微博粉丝2765万,B站粉丝792万,抖音及西瓜视频粉丝是5494万,快手是1029万;不算国内,李子柒光是在YouTube上每个月就有50万美金左右的广告联盟收入(据海外网红营销服务平台Noinfluencer数据),一年算下来有600万美金,也就是近4000万人民币的广告收入。
李子柒品牌更是李子柒IP变现版图中的重中之重。海豚智库显示,李子柒品牌2020年销售额为16亿。李子柒天猫店目前粉丝数为633万。
北京至普律师事务所李圣主任律师表示,通常情况下,双方股东会就商标及网络账号归属做约定,如果约定归公司所有,那各方股东按照股权比例及公司章程分配受益、转让即可,如果约定归属于一方股东,则另一方可能仅享有收益权。
而李子柒早期注册的平台有美拍、微博等,后期B站、西瓜视频以及海外的YouTube等平台的内容发布和运营多是控制在微念手上。杭州微念也拥有小部分李子柒品牌相关知识产权。不过有意思的是其旗下和李子柒相关的商标基本处于两种状态,要么是商标无效,要么是等待实质审查。
03 李子柒会卖了自己还帮别人数钱吗?
对于李子柒这样的视频博主来说,断更相当于背水一战。说明李子柒与微念的矛盾已经到了没有办法解决的层面,分歧大概率发生在电商版块的利益分配上。
相比一般红人IP,李子柒IP最特别的是,她有消费品牌,这是在李佳佳和微念合作后,一步步被做大的。后续的实际收入和资本入局都证明,最吸金的就是李子柒品牌,尤其是其中的李子柒螺蛳粉。
有数据显示,2020年光是李子柒螺蛳粉就卖出5亿元。此前字节投资微念时,一位电商平台品牌负责人就曾分析称,因为微念帮李子柒做品牌,做供应链,字节投资微念更看重的是双方在新消费领域资本、供应链层面的合作。
不管是后期的资本投资,还是持续的粉丝消费,都是因为杭州微念和李子柒的绑定关系,尤其是粉丝,已经把李佳佳和李子柒完全等同了。
一旦双方闹掰,没了李佳佳本人的出镜,李子柒账号的粉丝大概率会大量流失,李子柒品牌的商业价值也会打折。李子柒可能不掌握视频账号的所有权,但可以利用“绿洲”及其它渠道发声,和粉丝继续互动,核心消费群体就不会再光顾李子柒旗舰店,资本也会重估微念的价值。
李佳佳这边,不愁“买家”,但另起炉灶成为下一个李子柒,短时间内也要伤筋动骨。
广东方盾律师事务所合伙人徐涛分析,从公开信息看不出李子柒和微念的具体合作情况,具体要看股东合作协议约定。如果李子柒视频的知识产权属于微念,那李佳佳(李子柒真名)就成打工的了;“在微念品牌下的话,李子柒把自己卖了还给别人数钱的事情也是有可能的。”从分红的角度,四川子柒文化传播公司分红给微念和李佳佳,微念品牌再根据自身情况分红给微念股东,分红一般是按股权比例分配,但是也可以约定不按比例分红。
资本都是逐利的,有纠纷也是正常的。而对于这些视频博主来说,可能对整个事情的走向没什么概念,早期合作不注意,后期就吃亏了。
END
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