全球粉丝超1亿的顶级网红李子柒,视频停更已经超2个月了。而这2个月多月的时间里,李子柒登上微博热搜的次数,有增无减。
停更、辟谣、报警、怼资本、删回复、再辟谣……不少声音传出:李子柒被背后的资本给卖了,不仅因为对方使用“资本的好手段”处处吃瘪,还很有可能沦落到颗粒无收的情况……
究竟是什么情况?
01
停更2个多月,李子柒陷入舆论漩涡
这并不是 “李子柒 “首次成为舆论焦点。
在成为标志性网红的过程中,李子柒曾两次深陷舆论漩涡:一次是刚开始被大众关注的时候,被外界质疑 “有团队 ”,当时也停更了一段时间;第二次是在 youtube 大火之后,被质疑其视频内容是否可以代表 “中国文化 ”。
但这些质疑都没有阻止李子柒在短短几年里成为最具影响力的网红:在全球圈粉无数、签约知名 mcn 机构、开了同名天猫店并开发出多款热卖商品——即使从不直播带货,“李子柒 ”的带货能力和 ip 含金量在全网也是首屈一指。
但这一次,李子柒的麻烦和之前似乎有着明显的不同。
今年 7 月 14 日更新完 “井盐 “的视频内容之后,李子柒就陷入了漫长的 “停更期 ”。
一开始网友们认为停更是因为李子柒身体可能出了问题。
而在8月26日,李子柒的助理就发布微博否认, “关于更新。七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业,现在也需要不断的学习,学习各种学问、手艺,是好事。”
02
李亚鹏否认把李子柒团队一锅端
进入 9 月,又一则传闻上了热搜,让李子柒停更事件更显得扑朔迷离——这次传闻的另一个主角是公众熟悉的艺人李亚鹏。
有网友发现,近期李亚鹏的短视频账号开始频频更新国风的内容,镜头语言很李子柒。于是有传闻说李亚鹏把李子柒的团队一锅端了,开始全力开拓视频自媒体领域——这是真的吗?
9月13日,李子柒的助理发微博否认“团队被挖”。李亚鹏也回应说没有的事情。
03
李子柒到底怎么了?
此前8月30日,李子柒在表示“大清早报了个警”。
很快,“李子柒报警”迅速登上热搜,引发外界诸多猜想。
不仅如此,有网友发现李子柒秒删的回复内容有提到“资本好手段”。这更是引发全网猜想:又是一个被资本卖了的博主?
有分析传出:李子柒在股权架构中吃了一把大亏。“她不仅因为对方使用“资本的好手段”处处吃瘪,还很有可能沦落到颗粒无收的情况…”
甚至有大V指出,李子柒应该还签了卖身契,连带责任,就是出去单干也干不了,对方可以起诉!
对此,经济学者宋清辉认为,谁掌控的股权多谁就有话语权,这是资本市场基本的游戏规则。李子柒虽然是杭州微念的艺人,但由于她不是杭州微念的股东,在利益分成的面前自然就处于弱势地位。未来如李子柒与杭州微念闹掰,李子柒要想商业变现并非易事,“单打独斗”很难做大做强,成功艺人背后往往有一个强大团队。
04
真相究竟如何?
9月17日,创投日报记者微博私信李子柒助理“她助理”,询问李子柒与第三方公司的问题,但截至发稿时,未获得回应。
暂不提目前李子柒与杭州微念的情况。梳理发现,李子柒与杭州微念之间存在着两个事实:一是,四川子柒承担了对外的内容出口,掌握了200+李子柒相关商标;二是,杭州微念负责李子柒品牌的商业落地和执行,比如某宝上的旗舰店就是杭州微念。
那么,如果一旦李子柒与杭州微念真闹起来,情况会怎样呢?
深圳市思其晟文化传播有限公司CE0伍岱麒在接受创投日报记者采访时表示,李子柒停更可能与相关纠纷有关。从信息看,李佳佳(李子柒)持股四川子柒文化49%的股份,可以理解为李佳佳本人以自己的技术入股、成为四川子柒文化的股东,共同打造了“李子柒”品牌,但品牌(商标)归属是公司,因此对品牌资产(商标)更有话语权的,还是持股51%的杭州微念。
“如果双方发生争议要结束合作,双方的收益如何分配、商标权如何归属,需要看双方合同中对于李子柒商标以及股权权益如何规定,做出协商。至于未来如果没有李佳佳本人的创作后,粉丝会不会大量流失,‘李子柒’品牌是否还有巨大的商业价值,也需要拭目以待。”伍岱麒称。
值得一提的是,由于杭州微念相对控制四川子柒,也有人认为,在公司章程中,李佳佳(李子柒)持股49%,应该对四川子柒有一票否决权。但如果公司章程埋坑的话,可能二股东连投票权都委托出去了。
对此,北京南山投资创始人周运南则对创投日报记者表示,是否在章程设置了一票否决权,其实并非必要条件。“品牌方和资本方的合作中其相互约束条件,可能更多体现在双方的对赌协议中,协议中会详细约定双方的权利义务,特别是在未实现约定目标下的处罚条款,这是正常的合法的对赌行为,我相信李子柒与杭州微念应该签署了相关对赌协议,只是内容因为不对公众公开,所以外界不得而知而已。”
但更多业内专家认为,有无一票否决权得看具体章程。“对于个人IP的授权和使用完全可以具备一票否决权,但是涉及到具体运营,还得按投票权来看。”北京市知识产权专家库专家董新蕊告诉创投日报记者。
在他看来,李子柒对四川子柒文化的入股,更多的是靠个人IP和商标等知识产权。“个人IP肯定是跟随李子柒本人,而‘李子柒’等注册商标也都在四川子柒文化手中,并没有做转让及变更。所以,如果认为IP是李子柒核心资产的话,那应该还是掌握在李子柒手中。如果李子柒和合作方杭州微念闹掰,按李子柒IP目前的影响力,找其他合作方不是问题,这种轻资产的公司还是看IP的热度和流量持续性。”
05
微念是家什么样的公司?
据公开数据,当前“李子柒”商标归属在子柒文化旗下。
李子柒品牌创立于2017年,2018年李子柒线上旗舰店正式开业。以东方美食为切入口的李子柒品牌,通过短视频、线上的流量优势吸引了一批年轻消费者的关注。据媒体此前披露,2020年李子柒旗舰店的年销售额已突破10亿元。不过,天猫李子柒旗舰店的企业资质显示,李子柒旗舰店归属于杭州微念。
微念公司股权极度分散,但有各大资本追捧。
股东信息显示,杭州微念的大股东为刘同明,持股比例为21%。第二、三大股东分别为苏州铧兴志豪创业投资中心(有限合伙)、北京微梦创科创业投资管理有限公司,持股比例分别为11.35%、10.826%。此外,北京量子跃动科技有限公司持股1.48%,为第十五大股东。北京量子跃动科技有限公司为字节跳动全资子公司,今年7月入股。
在字节跳动入股之前,杭州微念已完成6轮融资,投资方包括华映资本、辰海资本、新浪微博、华兴新经济基金、众源资本等。
但李子柒却不在股东名单上。
据深网报道,对于公司和李子柒的关系,微念曾表示,公司于2016年9月开始和李子柒合作,合作采用合约模式,微念为其提供微博资源推广服务,李子柒只负责内容创作。
2017年,微念改变了和李子柒的合作模式,由之前的合约模式转为合资公司模式,并共同成立四川子柒文化传播有限公司(以下简称子柒文化),共同筹备李子柒视频品牌,其中微念科技持股51%,李子柒(李佳佳)持股49%。
06
律师:李子柒有可能把自己卖了,还给别人数钱
对此,广东方盾律师事务所合伙人徐涛向记者分析,从公开信息看不出李子柒和微念的具体合作情况,具体要看股东合作协议约定。如果李子柒视频的知识产权属于微念,那李佳佳(李子柒真名)就成打工的了;“在微念品牌下的话,李子柒把自己卖了还给别人数钱的事情也是有可能的。”从分红的角度,四川子柒文化传播公司分红给微念和李佳佳,微念品牌再根据自身情况分红给微念股东,分红一般是按股权比例分配,但是也可以约定不按比例分红。
在他看来,资本都是逐利的,有纠纷也是正常的。而对于这些视频博主来说,可能对整个事情的走向没什么概念,早期合作不注意,后期就吃亏了。“我之前遇到一个穿搭博主也是把自己给卖了,前期签的合作协议对他很不利,后面就真的很被动。”他表示。
徐涛提醒,在与投资机构合作的时候,需要重视合作协议,建议视频博主考虑自己未来的发展规划,对知识产权、分成等提前约定清楚,避免后续争议的发生。如果说是需要通过合资成立公司的形式合作,要注意把握好持股比例,持股比例越高,在公司经营层面话语权会越高。
07
从出身贫寒到顶级网红,李子柒粉丝过亿
李子柒是当前的顶流网红之一,近几年,凭借着烟火与诗意下的田园生活视频,李子柒一路爆红,最新数据显示,李子柒的全球粉丝数量已经超过1亿。
李子柒原名李佳佳,生于1990年,四川绵阳人。据她自述,小时候因为父母离异和父亲的早逝,过得相当困难,不得不回到爷爷奶奶身边继续生活。爷爷做过乡厨,善于农活,也会编制竹器。此外,李子柒还曾和爷爷一起做木工,陪奶奶做饭,庄稼成熟时她也会下地干活。耳濡目染学到的很多东西,也成为了其日后短视频作品的重要素材。在她读小学五年级的时候爷爷去世,奶奶开始独自抚养她,生活也变得难以为继。
14岁那年,李子柒辍学前往城市打拼,其间睡过公园椅子,当过服务员,还学过打碟。2012年,因为奶奶生病没人照顾,她便辞掉原来的工作,回到老家,照顾奶奶,每天陪着奶奶,做好吃的给奶奶吃。
2015年底,在表弟的鼓励下,李子柒接触美拍等短视频创作平台,开始了视频内容的创作。在拍摄内容的选择上,和奶奶生活在一起的李子柒选择了最熟悉的“农村生活”。从造面包窑、做竹子家具、文房四宝、做衣服,到烤全羊、酿酒、酿造黄豆酱油……总之,没有李子柒做不出来的东西。
因为精美的构图和悠闲的生活节奏,李子柒的视频更像是一部田园纪录片,受到了无数人的追捧。很多外国朋友也都喜欢她的视频,他们惊呼是李子柒的视频让他们重新认识了中国,甚至爱上了中国文化。
2016年9月,微念科技创始人刘同明私信表达对李子柒视频内容的喜爱,称可以给她带来微博资源支持。后来,李子柒签约了MCN机构微念科技,粉丝数量也一路飙升。
数据显示,李子柒目前全球粉丝数量已经过亿人次。今年的2月份,她以1410万的YouTube粉丝刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录。对此,央视官方账号点评称,“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”
2018年,李子柒创建了李子柒品牌。据了解,李子柒品牌以“传统文化时尚化,地方美食全球化”为使命,致力于挖掘中国地方美食。2019年,李子柒品牌入局螺蛳粉行业,不到两个月的时间,李子柒柳州螺蛳粉领域迅速占领市场,一跃成为线上螺蛳粉品类第一品牌,后续月销量一度达千万袋。
螺蛳粉火了之后,李子柒还开起了螺蛳粉厂。2020年8月,李子柒品牌又放出了另一个重磅消息,即在柳州建立螺蛳粉生产工厂,以深入推进螺蛳粉的口味研发、品质溯源等事项。有数据显示,李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约16亿元。其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔,一年卖出了5亿元的螺蛳粉。
去年初,市场有传言称,李子柒的年收入已经超过1.6亿。对此,李子柒所属机构杭州微念回应称,李子柒1.6亿年收入为不实新闻,流言止于智者。
微念认为,1.6亿的计算方式不严谨,没有扣除所有税款、公司运营成本、视频制作成本和推广成本。
据《深网》,对于与李子柒的合作,有投资人曾表示:“我第一次见杭州微念的创始人大雄(刘同明)时,他就跟我说的很清楚,会好好珍惜李子柒这个品牌,不想让商业化消耗掉她,不想给她做植入广告,也不让她给别的品牌带货。”
按照MCN机构通行的合作模式,李子柒的文化品牌和消费品牌一分为二,“子柒文化”专注视频内容本身,由李子柒本人日常运营;而微念则全面负责李子柒消费品牌的打造和运营,包括产业链建设等,双方约定具体的收入分成比例,一个大约500人的团队服务李子柒消费品牌,但是《深网》未能获知双方分成具体的比例。
与刘同明合作后,李子柒的IP发展进入了快车道。2017年~2021年,杭州微念先后经历了多轮融资。其中最新一轮融资是2021年7月,引入了新投资方字节跳动,老股东华兴新经济基金、华映资本等跟投。从此前几轮的融资来看,杭州微念的股东阵容中还有新浪微博、芒果文创等资本方的身影。据媒体报道,此轮融资后,杭州微念的估值约达50亿元。
来源:中国基金报(吴羽)、科创板日报(陈梦婕)、每日经济新闻、AI财经社、《深网》、都市快报、红星新闻
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