“外部链接的完全开放或许是 1 - 2 年维度的事”
文 | 高洪浩
编辑 | 龚方毅
时隔 8 年，微信在彻底打开外链的进程中又进了一步。9 月 17 日，微信发布外链内容管理规范的调整说明。《晚点 LatePost》在体验后梳理了最新的变化：
  • 用户可以在一对一聊天的场景中访问外部链接，群聊暂不开放；
  • 分享至微信的外链仍为口令模式，但其中的超链已能在微信内直接访问；
  • 在外链点开后，微信会让用户进行二次确认；
  • taobao.com 也可以在微信内直接打开访问；
  • 诱导分享与拼团仍被禁止。
同属于腾讯的 QQ 与企业微信分别在 16 日与 17 日打开了针对阿里、字节跳动等平台提供的外部链接访问权限。
此外，淘宝、抖音、微博也已经针对外链进行了不同程度的解封。
微信此次关于外链内容管理规范的出台，源于 9 月 9 日工信部召开的一场行政指导会。工信部在会上要求各平台限期内按一定的标准解除对外部链接的屏蔽，“否则将依法采取处置措施”。根据情节轻重，处罚手段包括社会曝光、到场督导合规、下架应用等。
在更早的 7 月，工信部发起的互联网行业市场秩序专项整治行动。他们计划用半年时间，“重点打击扰乱市场秩序、侵害用户权益、威胁数据安全等多方面 22 个问题”。其中就包括平台屏蔽网址。
不过从微信官方的说法来看，外链管理措施将分阶段、分步骤实施。这也意味着 9 月 17 日只是微信外链调整的一个起始之日。
微信是中国绝无仅有超过 10 亿人使用的平台。根据微信方面的说法，彻底放开外链影响的不仅仅是庞大用户群的使用体验，还可能出现用户隐私被过度获取、网络信息安全与数据安全遭到威胁等问题。因此互联互通将以 “安全为底线”。
“开放生态和封闭生态之间，存在一个天然的鸿沟，那就是开放生态存在外部输入风险，封闭生态内部相对单一，信息筛选和信息监管难度要小很多。” 中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林教授在《从 “互联互通” 到 “信息传播责任”——“待管理” 的生态开放》一文中写道，“生态开放不能一蹴而就。”
一位微信人士告诉《晚点 LatePost》，鉴于微信的影响力，平台日常做任何一个小的产品改动都会很谨慎：第一步先在一个最大约 50 万用户的小流量池测试，测试通过后才能逐步放量。而第一次放量一般也只有 10% 左右约 1 亿用户可以率先体验。
不过外界更关心微信在打开外链后，微信生态和行业各方将受到何种影响。我们曾有过分析，互相开放或许将是一个双赢的局面。
多位受访腾讯人士认可这个观点，并表示 “流量最终都在微信生态中沉淀，对微信而言没有坏处。” 对腾讯而言，微信支付的应用场景将得到突破，进入到更广泛的阿里系电商平台和字节系平台。
对于阿里巴巴和字节跳动而言，一个庞大的流量蛋糕被送到了面前。
字节跳动是微信外链放开的直接受益者。从 2018 年微信实施最严短视频 App 外链屏蔽措施起，抖音已经有 3 年时间未能进入微信生态。但这并没有妨碍抖音的生长，目前抖音已经成为日活跃用户超过 6 亿的超级应用。
一位抖音人士说，全国的短视频用户数已经相对饱和，抖音想通过微信再获得爆发式增长比较困难，但对于抖音生态内的多元化业务，如电商、本地生活，以及字节系的飞书、西瓜视频来说，则多了一个庞大的流量池。
多位阿里人士认为，如果阿里和腾讯互相开放，将会极度利好淘宝。
微信外链放开，短期内将导致淘宝站内广告收入受到影响——商家会选择在淘宝外推广，而减少淘宝内推广的开支。但从长期来看，淘宝将获得一大波流量增长，并拥有了与拼多多相近的资源进行竞争。
不过一位阿里巴巴人士则称，“目前并不着急。” 阿里此前就有业务部门预判，外部链接的完全开放或许是 1 - 2 年维度的事。
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