*本文为「三联生活周刊」原创内容
文|孔明明
9月15日凌晨一点,苹果举行了秋季新品发布会。因为疫情影响,这次发布会依然和去年一样,采用录播的形式,主题名为“加州来电”。
会上,苹果发布了 iPhone 13 系列、新款 iPad 和 iPad mini 以及 Apple Watch Series 7。
此次发布的产品,从整体来看,并无让人惊喜的超级亮点,只算是常规更新,但最大的亮点是:iPhone 13系列“加量还减价,十三真的香”,起步价相较去年的iPhone 12系列降了至少300元;iPad mini也得到全面更新,性价比变高。
今年是库克执掌苹果公司的第10年。虽然在这十年间,外界对库克和苹果的产品创新能力多有质疑,但另一个事实是,苹果依然是世界上市值最高的公司——这也是库克交出的一份不差的成绩单。只不过,另一个问题是,走起“性价比”路线的苹果,究竟还能香多久?
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 加量减价,iPhone13玩起性价比
和往常一样,每年秋季的苹果发布会上,iPhone是永远的主角。
之前有传闻称,因为西方人对于“13”这个数字有忌讳,新iPhone可能会跳过这个序列。但苹果用实际行动告诉大家,他们不信邪,新iPhone依然定名为iPhone 13。
新手机依然有四个型号,包括iPhone 13 mini,iPhone 13,iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。
从外表来看,iPhone 13 mini 和iPhone 13,均采用了全新外观设计:对角线的双摄像头。前面板的 Face ID 模组模组——也是被一直受苹果用户吐槽的刘海屏,减小了 20% 面积。
在这一点上,安卓手机已经快其一步:安卓手机早已用上挖孔屏,国产厂商采用屏下摄像头的全面屏手机,也已经开始量产。在此次发布会之前,据爆料称,iPhone 14或将采用挖孔屏,但从目前来看,依然无从得知。
苹果曾被网友戏称,虽然在产品创新上不大,但却爱玩儿“配色创新”,今年iPhone依然延续了这个风格。iPhone 13 mini 和 iPhone  13 今年提供了 5 种配色,分别是粉色、蓝色、午夜色、星光色和红色,去掉了去年在iPhone 12上颇受好评的白色和绿色。
和上一代一样,iPhone 13 mini 和 iPhone 13分别是 5.4 英寸和 6.1 英寸,采用直角边框设计,材质为环保铝合金。两款手机均支持 IP68 防水,屏幕亮度相较前代提升 28%,屏幕刷新率依然是60Hz。内存方面,这两款机型均取消了 64G,提供有 128G、256G 和 512G 选项。
此外,iPhone 13全系都升级了A15处理器。但今年苹果没有用过多的篇幅去介绍这颗A15 bionic仿生芯片,只介绍了这颗处理器采用了和去年A14一样的5nm工艺,内置6个核心,包括2个大核+4个小核。
通信方面,新一代 iPhone 搭载高通 X60 基带,使得5G速度更快,稳定性更强,机身也重新设计了天线。iPhone 13 支持 200 家运营商,覆盖全球 60 个国家和地区,并支持 4G 和 5G 自动切换。
而性能更强大的 iPhone 13 Pro 和 13 Pro Max,从外观上来看,同样是更小的刘海和更坚固的屏幕玻璃,同时摄像头有了升级。iPhone 13 Pro 和 Pro Max 均为不锈钢边框,提供有四种颜色,分别是远峰蓝色、银色、金色和石墨色。正面采用超瓷晶玻璃面板,支持 IP68 防水。
今年苹果为6.1英寸的iPhone 13 Pro和6.7英寸的13 Pro Max的OLED屏幕带来了全新的ProMotion高刷新率,可以在10-120Hz之间实现智能的刷新率切换,屏幕的峰值亮度1000nit,HDR下极限激发亮度可以达到1200 nits。iPhone 13 和iPhone 13 mini的屏幕尺寸分别为6.1和5.4英寸,屏幕亮度提升28%,HDR峰值亮度同样为1200 nits。
一直被用户们吐槽的iPhone电池续航功能,这次有了较大改善。iPhone 13 mini 相较 iPhone 12mini 提升 1.5 小时,iPhone 13 相较iPhone 12 提升了2.5 小时。虽没有给出iPhone 13 Pro和Max具体的续航时间和电池容量,但库克表示,得益于新芯片和屏幕的效能,以及重新设计的内部结构,iPhone 13 Pro 的续航要比上一代多一个半小时,13 Pro Max 比上一代多两个半小时,这也使得后者成为了史上续航最久的iPhone。
镜头是今年iPhone改进最大的环节,无论是iPhone 13系列还是iPhone 13 Pro系列都有了比较明显的提升。
iPhone 13的两颗镜头的排列顺序从之前的纵向改为了斜向。两颗镜头包括了1200万像素的主镜头和1200万像素的超广角镜头,iPhone 13 Pro 版的三摄像头系统由一个 77 毫米长焦(三倍光学变焦),一个 f1.8 广角和一个 f1.5 广角组成。
借助全新的镜头模组,iPhone 13 Pro系列可以实现从广角到长焦端6倍的无损变焦,并且新的镜头可以实现2cm的微距拍摄。拍摄技术方面,iPhone 13 Pro新加入了夜间人像模式,并支持苹果Apple ProRAW和HDR 4格式的拍摄。
在视频拍摄方面,iPhone 13支持了“电影模式”,苹果还展示了一段由iPhone 13电影模式拍摄的短片,在视频中,iPhone 13的对焦能力表现尤为突出:在镜头主体切换时,可以非常迅速地完成焦点的自动切换。 
最让人惊喜的是,在标准容量提升到128GB的前提下,今年的iPhone 13全系列比去年iPhone 12的起售价都有了不同程度的下调:其中iPhone 13 mini和iPhone 13的起售价分别为5199和5999元,比去年iPhone 12系列在存储容量翻倍的情况下,零售价格便宜了300元;iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的起售价为7999和8999元,比去年iPhone 12 Pro系列分别便宜了500元和300元。
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相较“十三香”,iPad mini更香?
此次发布会的另外一个不同是,在发布新的iPhone之前,先是发布了两款iPad的新品,尤其是新版本的iPad mini,让颇为关注。
新版本的 iPad mini 带来了窄边框的全新设计。新款 iPad mini 采用了 iPad Pro 同款全面屏设计,直角边框,8.3 英寸的 Liquid 视网膜屏让人们可以方便持握,支持侧边指纹的 Touch ID。屏幕分辨率为 2266 x 1488,326ppi,峰值亮度 500 尼特,支持原彩显示、P3 广色域显示和超低反射率。新款 iPad mini 有紫、粉、深空灰和星光色四种颜色可选。
影像方面,新款 iPad mini 前置 1200 万像素超广角摄像头,支持人像居中功能。后置摄像头也为 1200 万像素,配有 Focus Pixels/True Tone 闪光灯,支持智能 HDR / 4K 视频录制等功能。
值得关注的是,新款 iPad mini 改用了 USB-C 接口,通过这个接口,iPad mini 可以连接到相机,作为监视器来使用。配件上支持第二代 Apple Pencil。此外,新款 iPad mini 支持横向立体对称双扬声器系统。
此外,出乎很多人意料的是,苹果这次毫不吝啬地在iPad mini上使用了和iPhone 13 Pro上一样的A15处理器,拥有6个CPU核心和5个GPU核心,因为使用了A15处理器,iPad mini也支持了5G网络。
除了iPad mini 大改版之外,苹果也更新了iPad。此次iPad主要更新了处理器和镜头,新一代的iPad使用了A13仿生芯片,升级了前后的摄像头模组,其中后置摄像头升级了自动对焦功能,前置摄像头使用了全新的1200万像素超广角镜头,以此提升画面质量。
iPad mini 这次看起来有点像小号的 iPad Pro,这是iPad mini发布十年以来,“史上最大升级”,性能全面看齐iPad Pro但却可以掌上操作,一台iPad mini,就可以充分满足人们写作、听课、刷视频、打游戏等多种需求,这也使得iPad mini的后续表现让人期待。
此前,苹果对于iPad mini的定位一直不算清晰,但从此次发布会可以看到,iPad mini正在被苹果重新重视起来。也可以明显看出,苹果对于iPad的期望是,可以通过相对低廉的价格,抢占更多的平板电脑市场。
相较之下,Apple Watch Series 7在整体的设计风格上,和之前几代产品没有明显变化。苹果主要在这一代产品上增加了屏幕尺寸:小尺寸手表的屏幕从40毫米增加到41毫米,大的从44毫米增加到45毫米。苹果还将Apple Watch的边框缩小了40%。
此外,Apple Watch Series 7的屏幕要比去年的6代最多增加50%的字容量,快充速度提升了33%,支持IPx6级别防尘、防水,并将有5种颜色选择,材质有铝、不锈钢和钛三种。
但与之前传闻一致,苹果官方延期发售了这款智能手表,只告知会在今年秋季末发布。
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苹果还能香多久?
今天的发布会,看起来更像是苹果部分主要产品的“例行升级”,除了芯片依旧傲视群雄之外,硬件方面的升级,明显要弱于软件和服务方面带来的创新。
苹果此前备受关注的AR眼镜和苹果汽车,均没有出现。“高性价比”也由此成为了此次发布会的最大亮点。
2011年8月,库克正式接棒乔布斯,成为了为苹果新任CEO。在外界“没有了乔布斯,苹果的神话或将终结”的质疑声中,库克开启了他的时代。
执掌苹果之后,库克在2014年推出的iPhone 6系列产品,成为了苹果手机史上最畅销的产品,且此后库克通过Apple Watch、 AirPods等新品类产品,扩宽苹果版图,并Apple Pay,Apple Car等服务型的产品。
在“没有创新能力,只是一个成功的商人”的评价中,库克带领苹果公司继续上演着它的神话:十年前,苹果的市值还不到4000亿美元,但此后,苹果成为总市值最快达到1万亿美元、2万亿美元的美国企业。
伴随5G走向成熟,作为第二代5G手机iPhone 13,或许会赶上消费者的5G换机潮。但是,苹果也在面临新的挑战。在这次发布会之前,“苹果税”风波纷纷扬扬,此前,韩国、印度、澳大利亚等国已经对苹果30%的税开展“反垄断”调查。另一方面,国产厂商们也正在势头迅猛的迎头赶上。
对于消费者们来说,“苹果真香”的叫喊声,还能持续多久?
排版:然宁/审核:同同
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