不仅打工人内卷，带货主播们也卷起来了。随着直播行业的不断发展，新问题、老问题也开始不断出现。
结合新榜旗下抖音数据平台“新抖”、快手数据平台“新快”，以及淘宝数据平台“胖球数据”，新榜联合中国广告协会、第一财经商业数据中心（CBNData）正式发布全平台直播电商主播影响力8月榜（主要包含全平台直播电商主播直播带货总榜），和你一起发掘数据背后的故事。
ps. 本月榜单数据开放下载，您可以回复关键词“榜单13”或点击底部“阅读原文”获取源数据链接。
首先，让我们来看一下2021年8月的主播直播带货榜单。

贫富差距保持稳定，1亿成头部主播敲门砖

关键词：淘快抖内卷
从总带货金额来看，相比7月的128.77亿元，TOP50主播总带货金额有所上升，8月快速增加至200.80亿元，2021年以来排名第二。
这主要得益于雪梨、辛巴等主播的8月带货成绩实现跨越式增长，其中雪梨带货25.38亿元，排名第二，辛巴带货20.81亿元，排名第三。
同时，从带货成绩分布来看，相比7月有18位主播未破亿，8月主播全部破亿，且带货金额在3-10亿元之前的主播增长3位，破10亿元主播增长2位。
值得注意的是，头部主播的贫富差距始终保持稳定，且有进一步扩大的趋势。计算得知，薇娅、雪梨、李佳琦、辛巴、蛋蛋5位TOP主播合计带货112.96亿元，占TOP50主播总带货金额的56%以上。顶流主播的超强带货能力可见一斑。
此外，TOP主播基本来自谦寻（薇娅所属）、美腕（李佳琦所属）、巴伽娱乐（辛巴所属）三家MCN机构，上升势头明显的雪梨也来自老牌MCN机构宸帆，且雪梨一直保持在头部主播的第一梯队。
从目前的趋势来看，新晋主播想挑战薇娅、雪梨、辛巴、李佳琦等顶流主播的地位，基本看不到希望，或得不偿失。
此外，月销1亿元基本成为TOP50主播的敲门砖，除罗永浩、烈儿宝贝、瑜大公子等主播的带货成绩能稳定在2亿元以上外，其他主播的带货成绩基本稳定在1亿元上下。
值得注意的是，近4个月以来，TOP50主播中抖音主播上榜名额持续增长，5月上榜13位，6月上榜17位，7月上榜21位，8月上榜23位。
充足的流量、成熟的商业环境，以及主播们旺盛的淘金热情，可能是抖音主播屡创佳绩的原因。
不过，虽然头部主播整体成绩向好，但细细来看，却也显示出内卷之势。

从李佳琦、辛巴、雪梨的争议，看顶流主播的自我修养

关键词：能力内卷
虽然李佳琦、辛巴、雪梨等顶流主播在8月均取得了漂亮的成绩，但也各自遇到了不少麻烦。
此前，因旗下主播在直播时用词不当，李佳琦所属公司美腕被处以30万元的行政处罚。
虽然该事件与李佳琦无直接关系，美腕也做了道歉，但仍给李佳琦方面带来不小压力。相关话题#李佳琦公司因涉虚假宣传被罚30万#登上热搜，阅读量近3亿。
图源：微博
雪梨2周年粉丝节活动上，因福利秒杀活动上设置上的问题，话题#直播抢到2分钱商品要999元运费#登上微博热搜，阅读量近亿。雪梨也为此在微博上进行了解释说明与处理。
图源：微博
此外，疑因直播时发表不当言论，辛巴也在前不久被短暂封禁直播功能。
图源：快手
可以发现，即使最终被证明未犯下原则性错误，但任何风吹草动都可能对顶流主播的正面形象发起挑战。
事实上，与普通主播不同，顶流主播们已经成为了某种程度上的明星，并享受到了巨大的信任红利——千千万万粉丝可以做到在他们的直播间“闭眼买”。
但代价就是，顶流主播们必须对得起这份信任，任何风吹草动都可能引发连锁反应。
顶流主播也得有顶流标准，而且不仅仅是运营、品控这些直播能力，主播的个人修养、自控能力，团队的舆情处理、公关能力，也需要认真对待。这也是主播走向成熟的必经之路。

小沈龙等快手主播带货成绩实现跨越式增长

关键词：新人内卷
虽然TOP50榜单中主要是薇娅、李佳琦等老面孔，但也挡不住层出不穷的新晋主播。8月，TOP50主播也出现不少新面孔。
图源：快手
小沈龙，粉丝2718万，是典型的性情主播，8月累计带货1.86亿元。8月8日与OPPO合作的“双”总裁宠粉直播不仅取得破纪录式的成绩，同时也成为OPPO在快手的典型案例。
斌哥，粉丝766万，以带货黄金珠宝为主，是2020年快手直播年度十大主播。8月累计带货3.42亿元，单场轻松破千万。据新快数据统计，9块9珠宝引流，价格上万的直播间硬通货金条保底销售额，也成为该主播直播时的标准套路。
mimi在广州开服装厂，粉丝1338万，是典型的工厂女装主播。据账号介绍，该主播有着8年的服装批发经验，目前在广州拥有43家女装加工厂。据新快数据统计，该主播售卖产品以百元以下女装为主。
此外，包括太原老葛、二晨情感连麦等快手主播也首次上榜，月销破亿。
至于为什么会有多位快手主播同时上榜，推测与快手在商业化上的动作有关。
近期，快手不仅通过磁力金牛等营销工具加快了对公域流量的商业化分配，同时投入大量资源在服务商身上，这可能加快了小沈龙等老牌主播的专业化进度。

贾乃亮等明星持续加码抖音直播

关键词：明星内卷
娱乐行业动荡，明星变现需求增强；直播行业逐渐成熟，MCN机构承接明星能力加强；直播逐渐日常化，明星粉丝对直播接受度提高。多种因素影响下，明星对直播的热情可能会进一步提高。
8月，前苏宁直播联合主理人贾乃亮在自己的抖音个人账号举办了直播首秀，首秀当日带货1.1亿元，当月合计带货2场，带货2.41亿元。
贾乃亮带货数据。图源：新抖
苏宁易购董秘在投资者关系平台上公开回复：“贾乃亮先生与公司超级买手直播间的合同已到期。目前公司与贾乃亮先生在供应链输出方面继续合作。”
据了解，目前贾乃亮已与杭州遥望网络达成长期合作。
另外值得注意的是，8月上榜的王祖蓝、娄艺潇已与遥望网络达成合作，此前拥有直播经验的王耀庆、沈涛、辰亦儒等明星也相继与遥望网络达成合作。
此外，除戚薇、李晨等明星主播外，包括柳岩、黄奕等明星也纷纷与交个朋友达成合作。
据业内人士透露，娱乐行业收入的两极分化要比直播行业更夸张。收入稳定的一线当红明星很难在直播间投入太多精力，但有一定国民度，同时不当红的明星却非常适合长期从事直播工作。这类明星态度良好，配合度高，直播收入也能对他们形成一定吸引。

“新星”阿怀翻车，董先生珠宝受质疑

关键词：翻车内卷
今年4月初，一位自称在美妆行业从业20年的博主阿怀开始在抖音分享护肤相关内容，目前，累计发布作品58条，粉丝120万。
8月12日，阿怀举办了自己的抖音带货首秀，单场带货1.1亿元，其中一款客单价399元的玻尿酸精华原液预估销售额759.42万元。
但质疑随即而来。
图源：抖音
8月13日，美妆博主”光光是颗小太阳”指责阿怀涉嫌洗稿、抄袭、侵权、卖人设。
图源：群响刘老板
同时，有人质疑阿怀的美妆护肤经历造假，有人认为不排除阿怀刷单的嫌疑。
被质疑后，阿怀连发了两条回应视频，但效果不佳。
截至发稿前，阿怀尚未进行第二场带货直播。
无独有偶，靠着一度超越罗永浩的惊人成绩走红的董先生珠宝同样开始受到质疑。
一位贴吧网友发帖称：“200元抢到的莫桑钻有GRA证书，但是有种塑料的感觉。而且直播结束后小店就清空了，点进去主页粉丝才400个，退货地址是济宁。”
公众号“带货派”发文称，GRA并不被业内认可，普通3A等级的莫桑钻价格也在十几到几十元不等。
公众号“开菠萝财经”发文称，有用户反映，董先生主播直播间的一款黄金产品“克重只有0.2克左右。按照180元的秒杀价，相当于900元/克，而近期市面上的金价在300元/克到400元/克之间。”
截至发稿前，董先生珠宝尚未对相关质疑做出回应。
阿怀、董先生珠宝可能还没有定论，但另一位主播小伊伊却是实打实被罚。
8月，北京市市场监督管理局开出了一张20万元的罚单。
此前，主播小伊伊将6月的一场实际销售额912万余元的直播夸大宣传为成交额破亿，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款。
整体来看，虽然直播行业的专业度、成熟度在提高，比如恶性售假事件越来越少，主播们也越来越善于运用专业化工具和专业化团队，但部分主播显现出的问题却也越来越灰色：不一定违法，但一定破坏粉丝信任，还可能伤害行业形象。
如何让直播行业的专业成熟走向深水区，如何杜绝一些似是而非的欺骗行为，如何进一步争取用户信任，这会是更长久、更难解决的问题。

作者 | 云飞扬
编辑 | 张   洁
校对 | 彭依慧
新榜原创内容转载请加微信banggebangmei

爆料/寻求报道/投简历请加主编微信zhangjie74510
商务合作请加微信hcxhaha001
添加以上微信请备注姓名公司与来意
继续阅读
阅读原文
关键词
主播
带货
李佳琦
榜单
电商