近期的文娱行业并不太平。
从顶流偶像到大红演员，
“塌房”
的消息接连不断。在明星们各类爆炸性的负面新闻让整个市场元气大伤的时候，也有人将目光投向另外一群“人”。

这群“人”由人创造，他们同样被称为“偶像”，也有各自的人设和个性，他们就是正在崛起的虚拟人群体。
iiMedia Research数据显示，中国八成以上的网民都有追星行为，喜欢追虚拟偶像的占63.6%。另外，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元；2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。
过去一年，有超过32,000名主播在在B站开播，同比增长40%。今年七月，虚拟偶像组合A-SOUL成员贝拉直播生日会，被打赏的“大航海”价值近两百万元，成为第一个达成万舰成就的虚拟主播。
A-SOUL成员直播
以虚拟现实网络世界为标志的“元宇宙”概念火热，在网络上分享日常穿搭、发单曲上节目、接商务广告的不再只是真人明星及红人，虚拟人正逐步“侵入”泛娱乐市场，且开始有了自己的一席之地。
而首当其冲受到冲击的就是我们的孩子。
在儿童和青少年的世界观里，虚拟偶像好似酷炫的动漫人物，他们姿态各异，牢牢吸引孩子的目光。

在真人明星不断“塌房”的现状里，难道虚拟偶像真的可以为孩子树立正确的价值观吗？
01
虚拟人的兴起与繁荣
说起来，“虚拟人”并不是最近才在国内诞生的新群体。早在2012年，对标“初音未来”的国产虚拟歌姬“洛天依”走红，已经带领一部分人率先接触到虚拟人文化。后来，虚拟技术的成熟运用，在带动圈层迅速扩大的同时，也让国内的虚拟人市场有了较为清晰的发展路径。
而随着VR、AR等科技的不断发展，虚拟偶像不仅以“二次元”世界的纸片人形象存在，还以三维动画的立体姿态参与到开演唱会、主持节目、直播带货、客串“导游”、与粉丝互动等现实世界中，日益“活”起来。

“虚拟偶像是娱乐和科技的完美结合，有着巨大的想象空间。”
爱奇艺2019年发布的《虚拟偶像观察报告》显示，2018年前后，中国有30余个虚拟偶像或虚拟组合，这一数字在之后的3年内又翻了好几番。

连续两年，虚拟歌手洛天依登上B站跨年晚会的舞台。虚拟偶像经过这3年的快速发展，年轻人的接受度正在快速提高。
02
“吸粉”逻辑：情感投射和心理认同
我们不难发现，各类公司在打造虚拟偶像时，都会格外注意两点——
颜值和性格
。


虚拟偶像的外貌大多非常完美，性格也以“火爆”为主。比如，虚拟乐队RiCH BOOM的主唱Rainbow性格非常直爽，在选秀节目中勇于挑战权威，迅速吸引了大批年轻粉丝。
商家用心良苦，是为了争夺新赛道的商业利益；用户买单，则是出于心理认同。虚拟偶像的市场之所以这么大，很大一部分原因就是可塑性强，大家喜欢的人物可以被捏造成任何你喜欢的模样，无论男女老少，无论孩子还是大人，总有一款是你喜欢的。

“虚拟偶像开始就是一张白纸，后面的‘样子’都是作为粉丝的我们一起绘制的。”西安电子科技大学Shining动漫社成员、大四学生尹淼说，从传统的“偶像做什么我都支持”转变为“偶像做什么由我决定”，这样深度参与“造星”的方式正中年轻人内心。

通过粉丝的意志，虚拟偶像的人物设定趋于完美，粉丝也将获得更多的安全感和依赖感。可是回归到孩子的教育问题上，崇拜虚拟偶像的年龄层次跨度越来越大，随着技术的发展和市场的推进，虚拟偶像以多种类型呈现，带给大家更多的情感投射和心理认同，当我们投入的认同感越大，我们的依赖性就越强，看似虚拟偶像更保险，但真的永不“翻车”吗？
03
虚拟偶像真的不会“翻车”吗？
虚拟偶像的本质，是以虚拟形象实现粉丝幻想的投射。虚拟偶像能够较大程度地迎合市场需求，以定制化的形象，相对稳定地满足粉丝和商业利益的需求。然而，虚拟人物成为“偶像”后，同样面临着粉丝、公众以及监管的约束，虚拟偶像的发展也包含着多重不确定性。
自诞生以来，虚拟偶像就有一个普遍被认可的优势，即人设永不“翻车”。但虚拟偶像真的不会翻车吗？虚拟偶像翎Ling在入驻小红书后，发表了一篇口红种草的图文，可在评论区网友们最关心的却是虚拟人物到底能不能种草护肤品以及彩妆。

细看翎的小红书笔记，从内容到频率上来看，和其他时尚美妆博主非常类似，以穿搭，日常晒照为主。但针对于此次发布的口红种草，网友们的争议点主要在于：没有真实体验、消费过产品。像护肤品、彩妆这类需要真实体验的产品，依靠虚拟人物的宣传不仅没有多少参考价值，反而可能容易误导消费者。
其次，目前的虚拟人物基本都需要人工的方式来设定动画、管理角色行为。换句话说，还是由“人”来主导的，这很大程度上考验着运营者的意图和能力，能否有能力让“虚拟偶像”真的不“翻车”。
虚拟偶像还需要再将人格化丰满度提升一些，不仅局限于自身领域的展现（时尚、影视、潮玩等方面），并且也需要展示出优良的品格、识大体的言行举止，以及传递出正确的三观，拥有千锤百炼酝酿而成的经典代表作和成就，才能真正与真人明星并驾齐驱，引领年轻一代。
写在最后
虚拟偶像的出现带大众领略了另外一种新文化，为纷杂的商业市场提供了新的商机。至于是否能为青少年树立完美的偶像形象，这一点始终面临着挑战和质疑。
不管是真人还是虚拟，万变不离其宗，本身偶像的作用更重要的还是激励引导，家长仍需要灌输给孩子正确的是非观，引导孩子不被不良偶像带偏，多感受真正的美学，以及传统流传下来的经典文化作品，这些才是真正的"营养品"。
一切精美的东西都有其深沉的内涵。
                                                                  ——约瑟夫·鲁
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