元宇宙究竟为何物，是一片蓝海还是徒有其名？对文娱产业又将产生怎样的影响？
近日“元宇宙”掀起了一股热潮，迎来市场资金的大力追捧、中青宝连续两日“20cm”涨停，数码视讯、汤姆猫、顺网科技、歌尔股份等多只个股批量涨停。字节跳动更是以数十亿元人民币收购元宇宙巨头Pico（小鸟看看），为元宇宙概念把薪助火。在元宇宙鼎盛之时，行业内对元宇宙的诸多内容提出非议，元宇宙是一片蓝海还是名不副实的噱头有待观望。那么，这个一夜之间爆火的新概念，是否会对文娱产业的格局和未来发展带来影响？

什么是元宇宙？
“元宇宙”概念最早出现在1992年著名的美国科幻小说家尼奥·斯蒂文森撰写的《雪崩》一书中，书内描述了一个平行于现实世界的网络世界－元界。所有的现实世界中的人在元界中都有一个网络分身。斯蒂文森笔下的元界是实现虚拟现实后的下一个阶段的互联网的新形态。在这里，人们用数字化身来控制并相互竞争以提高自己的地位，到现在看来，描述的还是超前的未来世界。
2018 年斯皮尔伯格导演的科幻电影《头号玩家》，被认为是目前最符合《雪崩》中描述的“元宇宙”形态。在电影中，男主角带上 VR 头盔后，瞬间就能进入自己设计的另一个极其逼真的虚拟游戏世界——“绿洲”。在《头号玩家》设定的“绿洲”场景里，有一个完整运行的虚拟社会形态，包含各行各业的无数数字内容、数字产品等，虚拟人格可以在其中进行价值交换。
此前的元宇宙概念一直作为一种概念应用于书影音的创作中，观众对于其中描绘的世界多以一种科幻、遥不可及的视角远观，而在今年 3 月被称作“元宇宙”第一股的 Roblox 成功在纽交所上市，似乎让观众触不可及的“元世界”观念落地，照进人们的生活。
在 Roblox 的招股书里，“元世界”不再作为一个抽象的理念出现，具体将其以“身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明”八个元素具体落实概括。具体属性解释如下：
  • 身份：拥有一个虚拟身份，无论与现实身份有没有相关性。
  • 朋友：在元宇宙当中拥有朋友，可以社交，无论在现实中是否认识。
  • 沉浸感：能够沉浸在元宇宙的体验当中，忽略其他的一切。
  • 低延迟：元宇宙中的一切都是同步发生的，没有异步性或延迟性。
  • 多元化：元宇宙提供多种丰富内容，包括玩法、道具、美术素材等。
  • 随地：可以使用任何设备登录元宇宙，随时随地沉浸其中。
  • 经济系统：与任何复杂的大型游戏一样，元宇宙应该有自己的经济系统。
  • 文明：元宇宙应该是一种虚拟的文明。
Roblox的理念一提出，犹如在平静的湖面投入一块巨石，迅速掀起了波澜。更多人认为发现了新大陆，并向此地踏足。
“元宇宙”的爆发不是偶然
早以各种形式潜移默化进入生活
“元宇宙”此番出圈，一时激起千层浪的效应并不是一蹴而就的，“元宇宙”虽是依托今年Roblox的游戏构建思想而起到广而告之的普及效果，但近几年大量的影视剧中都蕴含着“元宇宙“的思想。
日本动漫《刀剑神域》的内容构建就是依托于“元宇宙”的思想，2012年《刀剑神域》动漫第一季上映，在豆瓣上就取得了8.2的高分。而后的2014年《刀剑神域第二季》、2017年的剧场版《刀剑神域序列之争》、2018年的《刀剑神域爱丽丝篇》都取得了7分以上的成绩。

剧中以桐谷和人为主角、依托于VR技术进入到虚拟的SAO游戏世界，虚拟世界与真实世界相连、在虚拟世界中死亡，现实中的生命也会陨落。后续又引入了结衣作为第一个脱离系统控制的人工智能，以及第三季中的主人公爱丽丝，也是科研人员研究的成长型人工智能、除去生活在虚拟世界外、与真人别无二致，而最终爱丽丝也通过技术手段从虚拟世界来到现实世界。
再如同近期的电影《失控玩家》，主人公“盖”也是程序员“键盘”依托于自己的性格以及爱慕对象的生活习惯设计的虚拟角色，在“自由城”中，盖与女主人公相识，进而开启了成长模式，为了守护自己生活的虚拟世界而拼搏。最终的游戏中符合所有Roblox的概念设定，盖有着自己的职业、朋友，情感，虚拟世界建立属于该世界的文明。
除去影视文学中运用的“元宇宙”理念以外，市面上多种游戏的设定也加速了“元宇宙”的孵化成型。目前大多上线的游戏都符合五种性质。
  • 基础的经济系统:游戏中建立了和现实世界相似的经济系统，用户的虚拟权益得到保障，用户创造的虚拟资产可以在游戏中流通。
  • 虚拟身份认同强:游戏中的虚拟身份具备一致性、代入感强等特点，用户在游戏中可以以虚拟身份进行虚拟活动。游戏一般依靠定制化的虚拟形象和形象化的皮肤，以及形象独有的特点让用户产生独特感与代入感。
  • 强社交性:大型游戏都内置了社交网络，玩家可以及时交流，既可以用文字沟通，也可以语音，甚至可以视频。
  • 开放自由创作:游戏世界包罗万象，这离不开大量用户的创新创作。如此庞大的内容工程，需要开放式的用户创作为主导。
  • 沉浸式体验:游戏作为交互性好、信息丰富、沉浸感强的内容展示方式，将作为元宇宙最主要的内容和内容载体。同时，游戏是VR 虚拟现实设备等最好的应用场景之一。凭借VR 技术，游戏能为用户带来感官上的沉浸体验。
《英雄联盟》《穿越火线》《地下城与勇士》等游戏在虚拟身份代入感、社交性和体验感方面都靠近元宇宙概念。而《我的世界》中，玩家与自己创建的角色融为一体，他们可以用这些小方块“创造”出各种各样的东西，搭建自己的家园。有人在《我的世界》中建造了城市，有人甚至根据电路知识，从搭建与非门开始，制造出完整的计算机。

同时2021 年6 月16 日，中国传媒大学动画与数字艺术学院的毕业生们在《我的世界》这个游戏中根据校园风景的实拍搭建了建筑，还原了校园内外的场景，上演了一出别开生面的“云毕业”。除了还原了校园的基本风貌，花草树木和校猫也亮相其中。在“典礼”的进行过程中，校长还提醒同学们“不要在红毯飞来飞去”。这场“毕业典礼” 在哔哩哔哩直播的时候，还有网友感慨地说像“霍格沃兹的毕业典礼”。
而《英雄联盟》《穿越火线》《地下城与勇士》等游戏在虚拟身份代入感、社交性和体验感方面都靠近元宇宙概念。因此，元宇宙的内在逻辑对于大部分网民来说并不陌生，较为容易理解与接受。同时疫情的发展不断蚕食减弱人们在物理世界的联系，也加速了数字世界的完善，人们在虚拟空间中留存和交互的时间更多，对虚拟世界的需求和服务更加开放和认可。而在技术侧，随着 VR/AR、5G、AI 等技术的发展，让曾经科幻小说中的场景一一实现，为元宇宙描绘出一个可见的触摸门槛的机会。借此，元宇宙的推广可谓是占尽优势、生而逢时。
“元宇宙”
会否掀起文娱产业新变革
“元宇宙”的概念落地，或许会引发文娱产业的巨大变革。目前的现象级影视剧如《想见你》涉及穿越与平行时空，不拘泥于同一时空层面。再如同《你好，疯子》《致命ID》涉及同一空间内的多重人格，在精神层面打开了另一层时空。诸如此类涉及多元宇宙的剧作较为突破观众的固有认知，更容易吸引观众的兴趣。“元宇宙”的虚拟世界建构观念恰巧符合观众的探索性心理，在剧本创作方面或许会创作更多如《失控玩家》《头号玩家》等涉及“元宇宙”元素的剧本。
其次，“元宇宙“观念或许会促进文娱产业后期技术的革新。“元宇宙”依托于  AR、VR 等交互技术提升游戏的沉浸感。通过算法、算力提升驱动渲染模式升级，提升游戏的可触达性。通过区块链、AI 技术降低内容创作门槛，提升游戏的可延展性。在制作相关影视作品时更依托于建模、特效等3D技术构建能力，或许可以有效缓解目前影视剧中存在的“尴尬抠图”“背景版”现象。
再者，
“元宇宙”可能有效打破次元壁，
目前青少年中喜爱二次元文化的人不占少数，而”元宇宙“的虚拟世界建构能力，可以有效的将二次元与现实生活的次元壁累打破，将不同次元文化相结合。

凯翼资本在相关文章中指出，元宇宙得以存在和发展的根基来自于它可以实现：个人娱乐的更极致体验；个人效率的提升；社会效率的提升。当元宇宙成为一个拥有巨大用户规模、超长在线时长的平台，就必然不会仅仅用来娱乐。
据凯翼资本，目前，国内三大基础运营商宽带接入用户总数为5.1亿，移动互联网月活数为11.6亿，人均使用APP为26个，月均使用时长160小时，这个数据已达瓶颈。元宇宙将让虚拟世界与现实世界更彻底的打通、连接，将对人们的生产与消费、工作与生活的方方面面都带来颠覆式改变。
“元宇宙”的问世，除去推动经济与游戏的转型以外，社交领域也将受其影响。Facebook CEO 扎克伯格日前表示，Facebook 已经组建了专门研发元宇宙的团队，并表示未来五年要从社交公司变成元宇宙公司。而事实上 Facebook 布局的时间要更早。2014 年，Facebook 以 20 亿美元高价收购了虚拟现实公司 Oculus。2019 年，Facebook 发布了 VR 社交平台——Facebook Horizon。目前来看，Horizon 在相当程度上带有元宇宙的影子。比如在 Horizon 中，用户可以创建角色，和朋友聚会、娱乐，而且每个人都有可以定义自己的形象，建立自己的活动。
同时在消费领域，随着元宇宙的到来，用户的消费体验或将迎来新的一波交互体验的升级。目前，新氧已经实现为用户提供 AR 检测脸型的服务，通过手机扫描脸部推算出适合每位用户的妆容发型护肤品等。得物 App 的 AR 虚拟试鞋功能允许用户只需要挑选自己喜欢的鞋型和颜色并 AR 试穿，看到鞋子上脚的效果。在 AR、VR、可穿戴设备、触觉传感等技术的带动下，更加沉浸式的消费或将成为常态。它不局限于购买衣服、鞋子等基本消费，AR 房屋装修、远程看房、甚至模拟旅游景点都将成为可能。
但是伴随着元宇宙的发展，技术限制、金融服务监管、侵犯知识产权等诸多现实问题也浮出水面。
首先是数据安全。元宇宙涉及收集的个人数据的数量和种类丰富度将会是前所未有的，包括个人的生理反应、运动，甚至可能是脑波模式的信息。是否会有一个元宇宙的主要管理员收集并共享这些个人数据？如果用户的个人数据在元宇宙中被盗或被滥用，谁来负责？类目繁多的信息，应如何以及何时获取用户的同意？诸如此类问题，都是在元宇宙建设中应该考虑的。
其次是知识产权。元宇宙的内容创造是由多个人完成的，这就涉及到谁拥有知识产权的问题。共同著作权和共同所有权的规则本就是复杂的，在复杂的虚拟世界场景中，它们的应用将变得更加复杂，因为利益相关者极有可能会以团体的形式存在。同时，快速发展的元宇宙可能涉及元素的 “混搭”，以及将不同利益相关者拥有的知识产权结合在一起。知识产权许可中的传统风险分配以及使用条款将需要被重新审查。
此外，正如上文所说，元宇宙的一大价值在于创造新的营销形式，但如果营销的对象是儿童，如何获得许可成为问题。另外元宇宙的全球性和互操作性将不可避免地鼓励多个企业相互沟通和合作，以便为参与者提供更多的选择和更好的体验。但如果它们是竞争对手，元宇宙产品之间可能会引起反垄断问题。
因此管理层给相关“元宇宙”发问询关注函，中青宝也发了公告，称新游戏存在不确定性。汤姆猫也收到深交所关注函。同时，中宣部约谈腾讯、网易等游戏企业和平台，对元宇宙概念也是利空消息。随着这个消息落地，美股盘前，中概游戏股美股盘前走低，网易迅速转跌，跌幅一度扩大至4%；哔哩哔哩跌超2%。可见“元宇宙”目前还处于准备阶段，仍有问题需要解决。
来源：看电视、腾讯技术工程、华商韬略、CMTK资讯圈、财经小辉辉等
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