不知道大家最近，有没有看到这样一张表情包？
这位脸上充斥着疑惑和颓废的男人，就是拥有抖音粉丝 1838.7w、B 站粉丝 533.3w 的「科普博主」 —— 无穷小亮。
无穷小亮的真名叫@张辰亮 ，是科普博主中的“顶流”，又被粉丝称为人形藏狐（方脸 + 小眼睛 + 生无可恋表情）、戴胜亲爹、水猴子克星、meme 届顶流。
小亮三儿子：白额高脚蛛、戴胜、夹竹桃天额幼虫
但实际上，他的“真身”，其实是《博物》杂志副主编、《中国国家地理》的融媒体中心主任。
由于太像藏狐，当 B站开发藏狐表情包的时候，粉丝纷纷跑去他的视频底下刷屏：
那么，@张辰亮 到底是如何把一般人不喜欢看的「动物科普内容」，做成互联网上人人追捧、抖音播放量平均破百万的爆款内容的呢？
今天，我们就来一起扒一扒他的内容方法论。
一、无穷小亮，何许人也？
在科普博主这条路上，@张辰亮 已经走了 10 年。从图文时代到和短视频时代，他一直保持着“顶流”的待遇。
1）微博时期：涨粉千万
微博时期，@博物杂志 作为一本严肃杂志的官博，经过他的运营，每天浏览量能达到 100w+ ，互动数近万。
在近 10 年的官博运营中，他将@博物杂志 的粉丝数量从 2w 达到1300w ，足足涨了 650 倍。
在这个过程中，他经历了 2 次人设转型、3 次内容方向调整，而且都非常成功。
① 选择“卖萌”，帮助博物杂志出圈
最开始@张辰亮 只是个实习生，因为还在读研，无法每天坐班，所以领导让他负责官方微博这个当时还不被重视的工作。
也是从这时起，作为科普类官博，@张辰亮 开始在微博上解答网友的提问。
据@张辰亮 在 「SELF格致论道讲坛」演讲中描述，他发现，正儿八经地回答用户，反馈效果很差，转发只有零星几个。
而且，在当时，微博上的官博，都是一个个信息发布平台，没有“人情味”。
为了做出差异化，@张辰亮 做出了他的第一步尝试 —— 卖萌。
他以官博的身份，发一些萌段子，这也为博物杂志官博带来了第一波快速涨粉。（虽然现在看上去很冷）
后来还用“哦”、“滴”等等卖萌的语气词来回复粉丝问题。
经过一段时间的卖萌，粉丝数慢慢增多，但也出现了两个问题。
第一，卖萌系的官博开始增多，卖萌的效果越来越不好，博物杂志人设需要转型；
第二，随着粉丝数量增长，每日所需回答的问题越来越多，原来的那种回答方式很难保证效率。
因此，@张辰亮 不得已开启了第二个阶段。
② 转换成“毒舌”形象
为了提高科普效率，同时保证人设的差异化，@张辰亮 给「博物杂志」官博策划了新的人设——毒舌 + 冷幽默，直接简短地回答问题。
如下图，他只回了两个字“绳子”，但因为提问和回答的对比太过好笑，所以转发量达到 1.5w ，评论全是“哈哈哈哈”。
③ 内容爆火
经过一系列运作的@博物杂志 迎来走红，粉丝数量狂增。这时候，@张辰亮 开始对内容进行升级，让博物杂志开启了“第二春”。
a. 辟谣爆火：长内容微博
由于微博只能发 140 字，所以大家对微博还处于“短”的印象中，但是，@张辰亮反其道而行之，对于网上爆火的假信息，出了一些长微博来辟谣。
比如，在 13 年 7 月份，@张辰亮 对于网上一些摆拍摄影师虐待动物、误导观众的图片进行了长微博辟谣。
这篇图文微博的转发量达到了 5.6w，让当时@博物杂志 粉丝数由 5w  涨到 10w，直接翻倍。
因此，@博物杂志 后续也出了很多篇长微博，随着粉丝数量越来越多，影响力也越来越大。
b. 造梗爆火：戴胜亲爹
在没涉足短视频之前，@张辰亮主动给自己造的梗就是戴胜。
戴胜是一种鸟的名字，属于戴胜目，戴胜科，戴胜属。
这种鸟虽然遍布全国，但因为长相奇特、种类很多，所以它的提问率非常高，几乎每天都有很多人提问：
到后来，@张辰亮 不点开大图都能鉴别戴胜了：
虽然每天问的人很多，他还是会不厌其烦地反复回复关于戴胜的问题。渐渐地，戴胜就变成他和粉丝之间互动的「梗」：
用孔乙己句式来调侃戴胜
为了进一步体现戴胜对博物杂志的「重要性」，他还把戴胜放在了「解答不了区」，并在微博置顶。
最后，甚至连@李诞 都知道了这个梗，还主动玩了起来：
回复戴胜的第六年
在他本人的“推波助澜”下，戴胜便成了@博物杂志 的亲儿子，粉丝还给画了动图。
插画师 @貓爾德蜀黍様
2）短视频时期：藏狐本狐
到后来，微博的流量逐渐减少 —— 直接表现为，发类似的内容，转发数据直接减半。
再加上短视频平台存在感越来越重，于是，在 19 年 11 月 14 日，无穷小亮开始尝试入驻抖音。
从图文行业进军短视频行业后，他靠着「鉴定抖音热门生物视频」，很快成为“头部”，身上还又多了两个标签：
① 水猴子克星
在他的视频里，“辟谣水猴子”几乎每期视频都会出现；在他的账号评论区，粉丝们最经常说的一句话也是“水猴子时间到”。
几乎每期视频，@张辰亮 都会将形形色色的“水猴子”放在结尾：“弹奏乐器水猴子"、“水藻水猴子”、“三指树獭水猴子”。
作为一个科普博主，为什么要主动玩梗呢？
一方面，是因为在历史上，“水猴子”曾造成巨大的社会动荡。作为一个科普工作者，@张辰亮 决定用自己的方式诙谐地辟谣水猴子。
《网络热传生物鉴定》第31期
另一方面，“水猴子”作为一种知名度颇高的民间传说，关于它的“解密”对于用户来说相当有吸引力，本身就自带流量；
同时，这个内容放在科普视频里，也自带一种荒诞的「戏剧张力」，让人们感受到这世界真实、虚伪又荒诞的魅力。
现在，“水猴子”已经和戴胜一样，成了他和粉丝之间的一个梗，@张辰亮 被称为「水猴子克星」。
这个梗有多深入人心呢？
在 B站，甚至还出现了他和水猴子的鬼畜视频，播放量高达 287.5w，堪称顶流……
② 表情包
除了水猴子，@张辰亮 还有一次「破圈」式爆火 —— 崩溃表情包；它不仅登上了抖音热榜第一，甚至火到了他的领导那里。
这张表情包是哪来的呢？
当时，抖音上盛行「荒野求生系列视频」，很多博主为了博流量，每天都在海边赶海，捞出各种千奇百怪的海鲜：
从超大的石斑鱼、波士顿龙虾，到两米长的冬瓜，甚至还有女人（？）......
有的网友质疑其真实性，就开始不厌其烦地去咨询@无穷小亮。
看到这些的@张辰亮，从最开始的疑惑：
到搓脸怀疑人生：
直到最后彻底放弃思考：
至此，这个男人彻底“出圈”了。
不过，这可不是他的第一次因为表情包出圈。在视频里，他经常会因为看到一些令人无语的提问，而“殴打”观众。
小亮有句名言：“科普时会不会生气，会，但万万不可在网上与网友对骂，可以打他们。”
二、让“藏狐”爆火的内容运营方法论
无论是微博图文时期还是短视频时期，@张辰亮 的内容都很受用户的欢迎。
但我发现，他的内容看似“接地气”、“口语化”，但实际上，都是经过敲打，精心安排出来的......
1）科普方式：用“相声”提升内容有趣性
@张辰亮 作为一个老北京人，操着一口京腔，经常被网友调侃“听小亮讲相声”。
一般来说，科普类视频的内容，都比较枯燥（比如动物世界），观众很难看下去。
但是，小亮将“相声”的技巧，挪用在了做短视频里，效果非常好。
① “逗哏”式做科普，让严肃内容更有趣
相声和「包袱」密不可分，可以说「包袱」是相声的灵魂。
「抛包袱」也就是一个很重要的技巧。
相声宗师马三立先生曾在采访中说过：如何抛包袱？简单来说就是重复铺垫几句，让观众有印象。
但其实，重复铺垫，需要非常细密组织，才能达到非常好笑的喜剧效果，这在相声中也被称为「三翻四抖」。
而@张辰亮 是怎么组织铺垫，然后「抛包袱」的呢？
他每次都会搜集一些相同事件，通过几次重复，最后巧妙地突变，引发笑点。
这样的操作，让本严肃的科普视频充斥着笑点，观众既可以很轻松的看完整个视频，也可以笑着接受新知识。
② “捧哏”式辟谣营销号，提高辟谣效率
在相声里，有一个角色是「捧哏」，代表角色就是那个“抽烟、喝酒、烫头”的于谦老师。
@张辰亮 也经常在视频里来一段捧哏，用来调侃营销号。
来源：【亮记生物鉴定】近期网络热传生物鉴定11
他的一口浓重的北京话：“没听说过”、“就这个？”......让我梦回德云社，仿佛看到了于谦老师本人。
「捧哏」的第一个优点，在于有趣，如果一段科普不是用捧哏的形式表现的话，整段都会变得淡而无味。
「捧哏」的第二个优点，在于高效，提高辟谣效率，短短几个字即可做到，一秒钟打脸营销号。
高效让整个视频笑点密集，整体风格幽默有趣，导致跳出率低，完播率非常高。
B站进度条热度分布
2）情景化素材：拉近距离，提高内容可信度
除了通过相声的形式表达内容，作为科普博主，他还会用一些「情景化素材」，不仅让内容更加“生活化”，还提高了视频内容的可信度。
① 亲身经历
首先，@张辰亮 本人的的履历就足够专业：
《博物》杂志副主编，《中国国家地理》融媒体中心主任，前微博@博物杂志 运营者，中国科普作家协会生态专委会委员，北京市科学技术普及创作协会第八届理事，中国农大昆虫学硕士，2017中国科协十大科学传播人物。
因此，在科普时，他会将自己的经历作为素材，比如“我养过”、“我抓过”、“我吃过”......
不仅如此，他经常还会为大家解答外行人对“神奇生物的三大疑问” —— 能吃么？好吃么？怎么吃？
这波操作，成功的拉近了和用户的距离，同时也产出了很多有趣的内容，让@博物杂志 更加吸粉；甚至“能好怎"已经成为一个词汇，被收录进百度百科。
这种“接地气”的亲身经历，加上“娱乐性”的科普，网友们在看他的内容时，会非常有代入感。
② 专业人士背书
虽然@张辰亮 很专业，但总有一些他解答不了的问题。
这时候，他会通过「咨询专业人士」、「检索论文」、「检索书籍」三种方式作为背书，提高内容权威性。
由于心理学上的「权威效应」，人们更容易卸下防备，转发给身边的家人朋友。
3）自主造梗，提升用户粘性
从戴胜父亲、水猴子克星到最后的藏狐，随着@张辰亮 的梗一次次出圈，其实这些梗不完全粉丝造出来的。
据@新周刊 的采访中，我们得知，小亮会从粉丝的反馈中，不停地提取且重复内容，造出粉丝们接受度最多的梗；甚至还会自己玩梗，让这个「梗」更加深入人心。
有时候，他还会评论区也再做一次「Call Back」，把之前的梗再重复一次。
同时，他也会自主造一些“无厘头”的梗，无关科普，仅仅是为了利用和科学无关的事情，把科学传播出去。
一个有梗的博主，就相当于和粉丝有了沟通的“暗号”，就能走进粉丝的心里，大大提高粉丝粘性。
三、结语
不论人设从萌到高冷，还是微博时期还是短视频时期，@张辰亮 其实只做到了一件事：
“用别的方法带动传播，把常见的东西说出花儿来。”
无穷小亮真正的内容方法论，其实躲不开这么多年来的用心。
唯有「用心」产出，才能真正打动观众。
参考资料：
SELF格致论道讲坛，《博物君的日常，给科学做广告 | 张辰亮》
乌鸦电影，《火爆抖音、B站、微博！千万顶流，疯狂打假，他终于出圈了！》
新周刊，《藏狐一开口，我就知道水猴子时间到了》
哔哩哔哩，《130万人在他的科普视频里听相声》
来源 | 运营研究社（ID：U_quan）
作者 | 魏宇卓；编辑 | 时刻
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